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展中促銷方式—宣傳畫冊與資料袋

2012-05-27 00:00 來源: 字號:【

宣傳畫冊與資料袋

  (一) 宣傳畫冊

  宣傳畫冊的形式不拘一格,可以是單頁折疊的小冊子,也可以是裝訂成冊的精美畫冊。對于服裝公司而言,宣傳畫冊既是一種宣傳資料,又是樣品說明書,是新一季服裝產(chǎn)品的濃縮。由于這種服裝畫冊制作成本不是很高,又意義重大,一般服裝公司都愿印制。通常服裝公司的產(chǎn)品分春夏、秋冬兩季推出,相應(yīng)的宣傳畫冊每年也按兩季制作。基本程序是先挑選適合本服裝品牌形象的模特,讓其穿上本季最新款服裝.由專業(yè)攝影師拍攝成圖片,最后編制裝幀成宣傳畫冊。無論是針對中間商還是終端消費(fèi)者,宣傳畫冊都是非常起作用的宣傳資料。在展會時,這些精美的畫冊主要贈送給專業(yè)觀眾、業(yè)內(nèi)同行以及媒體記者,而對于普通觀眾,則制作一種成本很低的折疊式小冊子,供觀眾自由拿取。

  宣傳畫冊通過模特對新一季服裝進(jìn)行最佳的展示,再通過燈光、場景的共同營造。將該服裝品牌最新一季服裝產(chǎn)品的主題和概念展現(xiàn)無余,其目的是樹立良好的品牌形象,提高企業(yè)知名度,引起觀眾和媒體的關(guān)注,擴(kuò)大服裝的銷售。所以,很多服裝公司都越來越重視宣傳畫冊,極力將這些畫冊制作得精美別致,無論在外觀設(shè)計還是材質(zhì)的選擇以及顏色的配搭和做工上都十分講究。

  (二) 宣傳資料袋

  原本宣傳資料袋只是顧客放禮品、宣傳資料的手提袋,目的是為了顧客攜帶方便,在這種實(shí)用的墓礎(chǔ)上,參展商又不失時機(jī)地利用這種手提袋大作促銷文章。他們將公司名稱、品牌名稱、標(biāo)識或廣告語印在手提袋上,觀眾拎著手提袋,在展會上到處走動,相當(dāng)于是在為企業(yè)做免費(fèi)廣告。

  基于這種目的,手提袋在設(shè)計上也頗費(fèi)心思,不僅要能體現(xiàn)品牌形象、突出展會主題,還要給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。設(shè)計不僅要人性化,便于攜帶,還要個性化,能極大地吸引人們的注意力。同時在材質(zhì)選擇、做工質(zhì)量上都要有可靠保證。目前,屏?xí)线@種手提袋有越做越大的趨勢,樣式從手提到肩挎,甚至可在地上拖著走,非常方便。制作這種超大手提袋,可將其他展位派發(fā)的小手提袋裝進(jìn)去,而且手提袋做得大顯得更加醒目,是一個不錯的創(chuàng)意。但是在最近的一場時裝展會上,筆者發(fā)現(xiàn)很多參展商都采用了這個創(chuàng)意,結(jié)果是袋子越來越大,誰也裝不了誰,反而讓顧客攜帶不方便,最后顧客只有將所有的資料裝到一個袋子中,其余的手提袋都扔掉。展會清潔工見現(xiàn)場到處都是碩大的手提袋,無法處理,于是拿來裝垃圾,這種制作精美的“垃圾袋”無疑違背了參展商的初衷,令人沮喪。所以在宣傳上沒有一勞永逸的事,只有不停地推陳出新,出奇制勝才行。

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