?? ? ?廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)的印刷、電視和廣播廣告發(fā)展到今天的多渠道移動和在線媒體活動。隨著越來越多的數(shù)據(jù)被收集和分析比以往任何時候，許多方面的廣告已經(jīng)成為集成的，因此更傾向于解決消費者的需求。廣告的未來在于我們的設(shè)備和來自我們活動的數(shù)據(jù)的連接性。這篇文章將探討這些進步對消費者的影響，并強調(diào)企業(yè)的機會。

? ? ? 近期泰國即將舉辦泰國國內(nèi)規(guī)模大型、影響最廣、專業(yè)性最強的地區(qū)性國際廣告展：泰國曼谷國際廣告標識展覽會，在2018年11月舉辦，有興趣的可以了解下。

?? ? ?當你想到廣告時，通常把它和討厭的彈出式廣告聯(lián)系起來，這些廣告在瀏覽網(wǎng)頁時會干擾我們的屏幕。然而，技術(shù)和數(shù)據(jù)收集有助于廣告的發(fā)展，以產(chǎn)生更多互惠互利的互動。手機已經(jīng)成為一種有效的方式來接觸和接觸消費者，因為世界上76億人中有將近50億現(xiàn)在擁有手機。隨著移動收養(yǎng)繼續(xù)飽和全球市場，估計總?cè)丝诘?7%將有2019的手機。一些大型的手機市場包括中國，有14億用戶，印度只有10億，美國有3億6500萬。為什么這么重要？在2017，移動占全球網(wǎng)絡流量的50%以上，與桌面相比，超過60%的搜索發(fā)生在移動設(shè)備上。搜索引擎優(yōu)化和手機友好的內(nèi)容是至關(guān)重要的企業(yè)，以確保他們的網(wǎng)站驅(qū)動積極的用戶參與和增加收購。

?? ? ?移動營銷延伸過去搜索查詢通過電子郵件，短信和MMS，移動應用程序，推送通知，以及在應用程序通知客戶參與。整合營銷傳播允許交叉收集來自多個渠道的數(shù)據(jù)，這創(chuàng)造了消費者更全面的觀點，并提供了改善消費者旅程的機會。因此，這些渠道的發(fā)展戰(zhàn)略，能夠提供廣告，識別和滿足消費者的需求實時。數(shù)據(jù)分析和人工智能將對這些活動的有效性起到至關(guān)重要的作用，取決于平臺能夠有效地解釋和利用收集到的數(shù)據(jù)的能力。透明度是這些綜合活動的另一個重要方面，因為我們最近目睹了通過社交媒體收集的數(shù)據(jù)管理不善的后果。為了消費者的內(nèi)心平靜，活動應該在收集過程中是透明的，并且能夠在性能報告中適當?shù)販y量和歸類數(shù)據(jù)。

?? ? ?制度創(chuàng)新和消費需求正在推動個性化趨勢的增長。無論是內(nèi)容還是產(chǎn)品個性化，受眾對他們的興趣和行為的努力作出更積極的回應。行為分析考慮到觀眾的瀏覽歷史、地點、時間和人口概況來提供個性化消息。這可以包括在推送通知中添加客戶名稱，呈現(xiàn)類似于過去購買行為的提議，或者在應用程序調(diào)查中測量消費者對特定體驗的反饋。人工智能工作分析用戶數(shù)據(jù)，并產(chǎn)生個性化的界面，產(chǎn)品推薦，搜索結(jié)果，并提供更及時的客戶服務?？傮w而言，個性化的努力已被報道，以增加銷售，驅(qū)動客戶忠誠度，連接品牌體驗，甚至減少沖動購買的回報。

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