第一屆米蘭時裝秀牛仔展匯集了三位創(chuàng)意人士,討論牛仔布的使用與其對數(shù)字平臺的視覺沖擊之間的關(guān)系。意大利品牌Ice Surface Temperature的設(shè)計師和聯(lián)合創(chuàng)始人Kristian Guerra與同名荷蘭牛仔品牌Hardeman的創(chuàng)意總監(jiān)Sophie Hardeman以及意大利和英國公司FLMRS工作室的創(chuàng)意總監(jiān)Filippo Maria Bianchi主持了會議。
現(xiàn)場討論始于承認(rèn)當(dāng)代牛仔布的新代碼源于設(shè)計與藝術(shù)之間的相互作用。討論還強(qiáng)調(diào)了品牌與最終消費(fèi)者之間以及不同品牌之間信息交流的重要性。哈德曼說:“牛仔布將我們聯(lián)系在一起,因為這是對每個人說話的東西”。
“當(dāng)你穿牛仔褲時,你可以立即聯(lián)系到每個人,”她補(bǔ)充道。Hardeman于2015年推出了她的系列,自品牌誕生以來,她使用牛仔布打破傳統(tǒng),并將牛仔褲的當(dāng)代意義定義為自由的象征。通過她的工作,她描繪了一個性別流動的社會,從而發(fā)出一個美學(xué)與文化問題相融合的信息。
三位發(fā)言者都同意通過牛仔服裝傳遞信息的重要性?!霸谙蛴^眾發(fā)表講話時,內(nèi)容是關(guān)鍵。我們正在走出純粹的娛樂和潮流。最有效的溝通方式來自為品牌所說的增加更多價值。今天的主要目標(biāo)是通過做一些面向社交媒體的事情來留下印記,但這也可能與藝術(shù)畫廊或公共空間相關(guān),”比安奇說。Guerra說:“牛仔布必須找到一種方法來突破極限。Jeerwear必須遠(yuǎn)離它所代表的傳統(tǒng)方式,現(xiàn)在需要重新發(fā)明”。
哈德曼解釋說,實驗應(yīng)該挑戰(zhàn)每個參與牛仔布行業(yè)的人,從工廠到設(shè)計師?!拔蚁胛覀兌紤?yīng)該問自己,仍然做一些本質(zhì)上是牛仔褲的事情,我們能走多遠(yuǎn)。我記得我父親從小就穿著牛仔褲,但是那對他來說意味著什么呢?而且,這對我來說意味著什么呢?我相信牛仔布可以讓我們更深入地考慮今天的社會?!薄?/p>
“品牌應(yīng)該是整個制作過程的表達(dá),讓人們有提出問題的體驗,而不是給出答案的體驗。我們的任務(wù)是用我們的工作激勵下一代,”他說。社交媒體的傳播是分享想法的絕佳方式。哈德曼強(qiáng)調(diào)說:“如果沒有Instagram,我的品牌就不會在這里,社交媒體可以使我輕松地與有趣的人聯(lián)系。我可以通過它們擴(kuò)大我的視野并進(jìn)行合作?!?/p>
協(xié)作也是比安奇的中心點。格拉補(bǔ)提到“社會傾向于孤立人,但未來越來越成為合作的問題。協(xié)作還意味著分享在研究方面取得的成就。我認(rèn)為我們都必須反對創(chuàng)新應(yīng)該是秘密的想法。新技術(shù)將更多地傳播,保密時代結(jié)束了?!?/p>
由于牛仔布生產(chǎn)可對地球產(chǎn)生重大影響,因此可持續(xù)性實踐是向公眾披露的戰(zhàn)略主題。哈德曼說:“我們必須對未來持積極態(tài)度,這就是我們?yōu)槭裁匆獪p少牛仔布供應(yīng)商的原因,我們試圖設(shè)計出持久耐用的非季節(jié)性服裝?!盞ristian Guerra強(qiáng)調(diào),更多地談?wù)摼G色生產(chǎn)方法可以提高人們對這些問題的認(rèn)識。我們需要改變系統(tǒng)的方法產(chǎn)生積極影響。
比安奇解釋說,青年需要的不僅僅是服裝或配飾。他們將有機(jī)會讓這個世界變得更美好,所以當(dāng)品牌與他們交談時,他們應(yīng)該永遠(yuǎn)記住這一點。即使是最好的產(chǎn)品也是不夠的。它背后肯定有一個故事。真正的制作有時可能比最終結(jié)果更有趣,所以我們鼓勵品牌說明這一點,技術(shù)可以成為表達(dá)公司價值觀的好方法。
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