?? ? ?越南美妝業(yè)規(guī)模細小，但前景迷人，勢將成為亞洲主要的健康美容市場之一，吸引業(yè)界巨企的目光，爭相到當地擴大品牌名聲。

?? ? ?面膜技術應會備受越南消費者注目。

?? ? ?與全球其他市場相比，越南的美妝市場相對較小，但由于中產階層不斷壯大，市場規(guī)模增長迅速，對于那些已在發(fā)達市場占主導地位的國際美妝品牌來說，吸引力尤大。越南的中產階層人口預期將由2014年的1,200萬增至2020年的3,300萬，當地美妝市場方興未艾，許多化妝品生產商都爭相進駐，認為現時若能提升品牌知名度及建立顧客忠誠度，當市場發(fā)展成熟時即可獲取豐碩成果。

?? ? ?以倫敦為總部的全球市場研究咨詢公司英敏特(Mintel)提供的數據顯示，2018年，越南的美妝市場預期約值23億美元，即約人均4美元，遠低于泰國的20美元，在大量進口化妝品的亞洲國家之中敬陪末座。

?? ? ?目前，海外品牌在越南美妝市場的占有率達90%，而在亞洲各個供應地之中，韓國居領先位置。韓國的音樂、時裝、電視/電影風靡亞洲，該國化妝品也順理成章廣受亞洲消費者歡迎，尤其是越南與韓國自由貿易協(xié)定已于2015年生效，大大便利兩國之間的進出口貿易。

?? ? ?根據胡志明市化妝品化學師協(xié)會(Ho Chi Minh City Society of Cosmetics Chemists)提供的數據，在越南銷售的海外進口化妝品之中，韓國化妝品的占比最大，達30%。歐盟排名第二，市占率有23%，其后是日本(17%)、泰國(13%)及美國(10%)，其他國家合共占7%。雖然如此，由于各類整容療程、美容護理和治療用品，以及抗衰老制劑等都是推動市場增長的主要動力，但來源地卻較難確定，因此協(xié)會的數據未能準確反映市場全貌。

?? ? ?在這個背景下，今年在胡志明市舉行的越南國際美容展(Cosmobeauté Vietnam)號稱「越南規(guī)模最大的美容業(yè)商貿展覽」，吸引來自19個地區(qū)的210家公司參展，正好反映當地市場國際品牌云集的情況。

?? ? ?在眾多參展商中，新加坡的Aesthetics Marketing Asia已第11年參展。該公司在新加坡、馬來西亞及越南都設有辦事處，專門為從事保健美容業(yè)的診所及顧問提供診斷和美容設備。今年，該公司在其參展攤位進行免費美容示范，并有專程為今次美容展遠道而來的俄羅斯美容專家提供咨詢服務，吸引大批入場人士駐足參觀，氣氛熱鬧。

?? ? ?Aesthetics Marketing Asia的董事Tr?n Thanh Long指出他們公司的業(yè)務及美容展的規(guī)模均有所擴大：「本公司銷售來自全球各地的最新美容技術，旗下產品主要來自韓國、法國及日本。與這個美容展一樣，我們的業(yè)務一年更勝一年?！?/p>

?? ? ?PDO埋線提拉療程在亞洲廣受歡迎。

?? ? ?首爾的White Medience專門供應PDO埋線提拉療程所需的縫合針和相關設備，在上文提及的韓國參展商之中最為突出。這種非手術式抗衰老面部提拉療程，目前在亞洲的需求十分殷切。

?? ? ?White Medience的營業(yè)代表Nguyen Truong Duy解釋這種美容療程的好處：「抗衰老是全球各地民眾最為關注的美容問題，越南也不例外。為此，我們與合資格醫(yī)生合作，并廣泛咨詢顧客的意見，以了解他們的真正需要。

?? ? ?「PDO埋線提拉療程較注射捍菌素或其他多種使用化學劑的療程更為安全，因此獲得眾多顧客選用。我們的參展目的是要認識對PDO埋線提拉療程有興趣的分銷商、行內人士及潛在用家。」

?? ? ?除了創(chuàng)新的微創(chuàng)抗衰老療程之外，注重美容的消費者也十分喜歡以環(huán)保方式生產的純天然成份美容用品。在這方面，首爾的A. by BOM相信他們的業(yè)務領先同儕，而所推出的天然面膜系列經常由多位韓國名人推介宣傳。

?? ? ?該公司營業(yè)代表Zheng Menji介紹他們的展品：「本公司名稱中的『A』代表藝術家的工作室，而『Bom』在韓語中意指春天。名稱反映了公司的經營理念，即關心人與大自然，致力調和兩者關系。為此，我們各類產品都以純天然成份制造，包括大米、豆、山茶花、茉莉花、蓮花、魚腥草、紅茶等。」

?? ? ?韓國公司不但致力以天然成份制造美容產品，而且在產品定價方面也較他們的臺灣競爭對手優(yōu)勝，得以取悅越南消費者。事實上，臺中市護膚品生產商依菲菈國際的營銷人員Doreen Wen卻感到，他們公司與韓國公司之間的競爭并不公平。Doreen Wen要為臺灣公司討個公道：「對越南消費者而言，臺灣護膚品仍有點昂貴。不過，臺灣公司與韓國公司不同，沒有得到政府補貼。因此，我們無能力在價格上與韓國公司競爭。韓國公司獲政府支持，產品定價可以較國際競爭對手更低，經?？梢再嵈箦X。」

?? ? ?除了臺灣公司難以憑價格競爭外，美國新澤西州的護膚品品牌Cosgene Pro-Biotech也不知道旗下產品在越南市場是否定價過高。該公司發(fā)言人表示：「我們參展是想了解旗下產品在越南市場的發(fā)展空間，但得知市場實況后，卻多少感到失望。我們的產品質量上乘，必須以高價發(fā)售，但對這里的買家來說卻太過昂貴?！?/p>

?? ? ?西班牙與韓國一樣，美妝業(yè)也獲政府大力支持，尤其是在爭取海外訂單方面。西班牙現已躋身全球十大美容產品供應地之一，而政府資助正是該國業(yè)界大獲成功的一項重要因素。

?? ? ?事實上，6家西班牙化妝品公司獲該國政府資助前來參展，全部獲安排在西班牙展館展出。這個國家展館由西班牙化妝品、衛(wèi)浴用品及香水協(xié)會國際事務經理Susana Arranze負責籌辦。

?? ? ?來自西班牙西北部的PostQuam Professional是西班牙展館其中一家參展商，供應美發(fā)用品、專業(yè)發(fā)廊設備、化妝品及營養(yǎng)補充劑。出口經理Rafael Simon談及今次遠道而來是否物有所值：「我們參展的主要目的是物色分銷商。到目前為止，我們收獲豐富?，F在我們須進行一些盡職審查工作，之后才可以作進一步行動?！?/p>

? ? ? 盈拓國際展覽邀請您參加：越南胡志明市國際美容美發(fā)展COSMOBEAUTE VIETNAM，亞洲具影響力之系列國際專業(yè)美容展！

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