• 香港生產(chǎn)各種各樣的玩具，其中塑膠玩具更屬強項，包括洋娃娃、洋娃娃屋和其他配件、動作人偶(action figures)、積木、玩具槍、裝扮玩具，以及美容工具和醫(yī)生工具等玩意。其他主要類別包括電子玩具及游戲、無線電控制或遙控玩具、電動玩具和金屬玩具。與轉(zhuǎn)口一并計算，香港是全球第二大玩具出口地。

• 香港出口商以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)玩具見稱，大部分收益來自為海外制造商和授權(quán)項目持有人進行的外判生產(chǎn)業(yè)務(wù)。香港玩具制造商為降低經(jīng)營成本，并保持競爭力，大多在外地設(shè)立生產(chǎn)設(shè)施，主要位于中國內(nèi)地，而他們設(shè)于香港的辦事處也已改變職能，主要負責品質(zhì)控制、管理、營銷、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)規(guī)劃。

• 海外市場對產(chǎn)品安全和環(huán)保日益關(guān)注，玩具安全標準和法規(guī)也越趨嚴格。香港玩具出口商應(yīng)留意不同市場的法規(guī)發(fā)展并符合新規(guī)定。

?? ? ?業(yè)界特色

?? ? ?香港玩具制造商的產(chǎn)品種類繁多，包括洋娃娃、洋娃娃屋及其他配件、動作人偶、積木、玩具槍、裝扮玩具(成年人「用品」的玩具版，如廚房用具、吸塵機等)，以及美容工具和醫(yī)生工具等玩意。其他主要類別是電子玩具及游戲、無線電控制或遙控玩具、電動玩具和金屬玩具。

?? ? ?香港玩具制造商為降低經(jīng)營成本，并保持競爭力，大多在外地設(shè)立生產(chǎn)設(shè)施，主要位于中國內(nèi)地。因此，香港許多玩具公司被重新歸類為進出口機構(gòu)，以致香港玩具制造商的數(shù)目明顯下降。

?? ? ?同時，這些港商設(shè)于香港的辦事處已經(jīng)改變職能，主要負責品質(zhì)控制、管理、營銷、財務(wù)及會計、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)管理。這種從事較高增值活動的趨勢有助香港玩具制造商增強競爭力，他們也可通過搬遷廠房來擴大生產(chǎn)能力。

?? ? ?在內(nèi)地進行生產(chǎn)活動的港商，也得力于高效率的支援產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，大大提高生產(chǎn)力、品質(zhì)、可靠性和交貨等方面的競爭力。在塑料模壓玩具的基礎(chǔ)上，香港玩具制造商也引入服裝業(yè)、電子業(yè)和金屬制品業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)。

?? ? ?玩具業(yè)采用多種制造技術(shù)，其中電腦輔助設(shè)計及制造系統(tǒng)(CAD/CAM)應(yīng)用最廣。許多制造商已取得國際標準化組織(ISO)9000認證，而部分也取得CARE Seal合格證書。

?? ? ?業(yè)界競爭一向非常激烈，特別是在非專利產(chǎn)品方面，來自內(nèi)地企業(yè)的競爭與日俱增。港商在內(nèi)地設(shè)廠，生產(chǎn)能力迅速擴大，也會壓低產(chǎn)品價格，影響利潤。現(xiàn)時，港商接到的訂單，批量通常較小，交貨期則較短。

?? ? ?香港玩具出口表現(xiàn) [1]

?? ? ?資料來源：香港政府統(tǒng)計處《香港貿(mào)易統(tǒng)計》

?? ? ?香港玩具出口于2017年上升32%，其后于2018年上半年進一步增加8%，多個主要出口市場都錄得顯著升幅。2018年首6個月，對美國、日本及中國內(nèi)地出口分別增長27%、20%及6%，對第三大出口市場歐盟則下跌13%。香港玩具公司的大部分業(yè)務(wù)仍然以離岸貿(mào)易的形式進行，并非經(jīng)香港付運，因此本港的出口統(tǒng)計數(shù)字未必全面反映業(yè)界實況。

?? ? ?產(chǎn)品方面，近年香港的玩具出口中，電子和視像游戲的表現(xiàn)較傳統(tǒng)玩具和游戲為佳，在玩具出口的占重由2016年的27%上升至2017年的49%，2018年上半年再增至55%。2018年1月至6月，香港傳統(tǒng)玩具和游戲的出口下跌8%。雖然智能手機及平板電腦等同樣具備游戲功能的電子產(chǎn)品，對視像游戲主機制造商帶來激烈競爭，但香港的電子和視像游戲出口卻上升25%。

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?? ? ?銷售渠道

?? ? ?香港出口商以生產(chǎn)高品質(zhì)玩具著稱。業(yè)界大部分收益來自為海外業(yè)界巨頭、品牌擁有者及授權(quán)項目持有人進行的外判生產(chǎn)業(yè)務(wù)，例如美國迪士尼(Disney)、孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)和華納兄弟(Warner Bros.)、德國夏芙(Zapf)，以及日本萬代(Bandai)和多美(Takara Tomy)。生產(chǎn)規(guī)格及產(chǎn)品設(shè)計通常由海外買家提供，這種安排可使本地制造商盡量降低在產(chǎn)品設(shè)計、存貨和營銷等方面的風(fēng)險。不過，香港制造商也逐漸為客戶提供設(shè)計、工程、建模、模具、品質(zhì)控制及其他技術(shù)方面等專業(yè)服務(wù)，并開發(fā)自己的品牌。香港公司的知名品牌有世界英雄聯(lián)盟、萬利、彩星及偉易達(V-Tech)等。另一方面，有些制造商還出口無品牌的非專利產(chǎn)品。貿(mào)易公司則向不同的小型制造商采購各種非專利產(chǎn)品。

?? ? ?不少香港玩具制造商定期參加組織完善及具影響力的國際貿(mào)易展覽會，藉此擴大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)掘市場機會，以及在海外推廣產(chǎn)品形象及品牌。下表列出一些主要的業(yè)界展覽會：

?? ? ?香港貿(mào)發(fā)局也為香港制造商舉辦考察團及配對活動，訪問特定市場，協(xié)助他們建立新的業(yè)務(wù)關(guān)系。

?? ? ?業(yè)界趨勢

?? ? ?海外市場的零售業(yè)整合趨勢，改變了玩具出口商的商業(yè)環(huán)境。例如，在美國，沃爾瑪和Target等量販店有能力采購大量貨品，主導(dǎo)了玩具市場。然而，網(wǎng)上渠道對玩具銷售日益重要。市場研究公司NPD集團表示，網(wǎng)上渠道增長顯著，有機會占美國玩具銷售額30%以上。此外，實體連鎖店也加強電子商貿(mào)業(yè)務(wù)。

?? ? ?要在大眾市場取得成功，往往須依靠凌厲的廣告攻勢或捆綁式促銷。越來越多玩具制造商與其他行業(yè)的公司合作促銷，尤以快餐連鎖店為然。玩具制造商也與電影制片商達成授權(quán)協(xié)議，生產(chǎn)與電影角色有關(guān)的產(chǎn)品，例如迷你兵團(Minions)、漫威(Marvel)的超級英雄系列、蝙蝠俠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的產(chǎn)品源自手機應(yīng)用程式或游戲，例如憤怒鳥(Angry Bird)、Candy Crush以及寵物小精靈Go (Pokémon Go)。

?? ? ?即使在2007年海外市場出現(xiàn)玩具回收潮之前，海外買家對安全標準、法規(guī)和行業(yè)守則已經(jīng)十分關(guān)注。例如，國際玩具業(yè)協(xié)會(ICTI)在香港玩具制造商積極參與下，向其成員國的玩具及相關(guān)產(chǎn)品制造商、分銷商及零售商推出ICTI行業(yè)守則和稱為CARE Process的相關(guān)審核程序。

?? ? ?與此同時，玩具的生命周期越來越短，增加了產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險。這方面的影響不僅令香港供應(yīng)商的利潤下降，更重要的是業(yè)界必須投資進行研發(fā)，加強設(shè)計能力及建立增值優(yōu)勢，以免產(chǎn)品被競爭對手輕易復(fù)制。在這背景下，越來越多玩具公司著手創(chuàng)制獨一無二的玩具系列。例如，東方玩具公司的微影(TINY)是香港一個全新的玩具和模型品牌，推出富香港特色的模型、模型車配件以及場景模型，有多個比例(1比18、1比43以及1比64)可供選擇，廣受收藏家及年輕一代歡迎。

?? ? ?現(xiàn)今的兒童比上一代早熟，12歲或以上的孩子已轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)玩意，如視像游戲、電腦、音樂和化妝品。這種趨勢對玩具制造商帶來挑戰(zhàn)，他們必須推出創(chuàng)新的玩具，吸引兒童。與此同時，由于市場對有助智力、創(chuàng)造力、協(xié)調(diào)力和感官能力發(fā)展的玩具需求增加，港商必須加大力度開發(fā)學(xué)前玩具。與科學(xué)、科技、機械、工程、藝術(shù)及數(shù)學(xué)(STREAM)課題有關(guān)的益智及高科技玩具在全球各地的玩具游戲展越來越受重視。為此，「我100分」等一些本地益智玩具店的網(wǎng)站設(shè)有博客或討論區(qū)，向家長提供專業(yè)意見及解決方案。

?? ? ?CEPA條款

?? ? ?根據(jù)《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)，由2006年1月1日起，所有原產(chǎn)于香港的產(chǎn)品，包括玩具，均可免關(guān)稅輸入內(nèi)地。根據(jù)既定程序，尚未訂立CEPA原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品，經(jīng)香港制造商提出申請，并符合雙方商定的CEPA原產(chǎn)地規(guī)則，將可享有零關(guān)稅優(yōu)惠。

?? ? ?可享受CEPA關(guān)稅優(yōu)惠待遇的玩具所適用的原產(chǎn)地規(guī)則，與香港出口的同類產(chǎn)品的既有原產(chǎn)地規(guī)則相同。一般來說，從紡織布匹制造的玩具，確定其原產(chǎn)地的主要工序是剪裁及縫制，必須在香港進行。從塑膠片制造的玩具，主要工序為切割塑膠片，以熱封方法連接塑膠片及裝上氣嘴，必須在香港進行。

? ? ??盈拓國際展會網(wǎng)邀請您參加：香港國際玩具展HONG KONG TOYS & GAMES FAIR。

?? ? ?影響玩具出口的一般貿(mào)易措施

?? ? ?傳統(tǒng)市場對玩具貿(mào)易甚少設(shè)置制度化的障礙，對玩具進口沒有數(shù)量限制，來自香港及中國內(nèi)地的產(chǎn)品亦然。歐盟自1998年1月起全面撤銷對中國玩具的進口配額。歐盟和日本對玩具征收的進口關(guān)稅基本上在零至5%之間，而美國則允許玩具免關(guān)稅進口。另一方面，海外市場對產(chǎn)品安全和環(huán)保的要求越來越嚴格。

?? ? ?在美國，《消費品安全改進法》(CPSIA)于2008年經(jīng)總統(tǒng)簽署成為法律。這項法例是美國政府全面加強進口消費品安全規(guī)定計劃的一部分。由于安全規(guī)定提高，使產(chǎn)品進入美國增添障礙，因此玩具輸往美國變得更加困難，成本也增加。CPSIA的規(guī)定十分廣泛，例如，為兒童而設(shè)計的任何產(chǎn)品，含鉛量不得超過限制，否則禁止出售。制造商也要在其兒童產(chǎn)品上加上追溯標簽或其他明顯的永久標記，以便制造商、零售商和消費者能確認制造商或自有品牌商名稱、生產(chǎn)地點和日期，以及該批產(chǎn)品的資料，例如批次、生產(chǎn)序號或其他識別特征。美國消費品安全委員會(CPSC)也通過新的第三方化驗所認可規(guī)定，于2011年底生效。從2012年1月開始，美國生產(chǎn)或進口的玩具均須由CPSC認可的第三方化驗所進行測試，以認證符合強制性標準ASTM F963。

?? ? ?2009年，美國玩具業(yè)協(xié)會(TIA)推出新的安全保證計劃——玩具安全認證計劃(TSCP)。這是一項由業(yè)界推行的自愿性計劃，有關(guān)規(guī)定并非聯(lián)邦消費品安全規(guī)則。然而，TIA打算分階段實施玩具安全認證計劃的各個部分，以便玩具公司、進口商和化驗所符合CPSIA的規(guī)定。

?? ? ?歐盟方面，關(guān)于玩具安全的第 2009/48/EC號指令，即玩具安全指令，已于2011年7月21日生效。新指令因應(yīng)技術(shù)發(fā)展及新的安全問題，對有關(guān)規(guī)定作出更新。指令補充并增加了有關(guān)玩具警告用語和進口商責任的原有規(guī)定。除擴大一般安全規(guī)定外，指令也制訂了物理和機械特性、易燃性、化學(xué)特性、電氣特性、衛(wèi)生和放射性等規(guī)定。對化學(xué)危害性，如從玩具釋出的某些化學(xué)物質(zhì)和芳香劑，以及噪音實施更嚴格的規(guī)定。最近，歐洲委員會已批準德國的請求，對化學(xué)檢測限值訂立更嚴格的規(guī)定。這些限制并不涵蓋所有在指令列出的化學(xué)品。因此，香港出口商若對德國出口玩具，必須特別留意產(chǎn)品中鉛、鋇、亞硝胺及亞硝基胺物質(zhì)的水平。

?? ? ?在日本，日本玩具協(xié)會已就玩具設(shè)立自愿性安全管制制度。符合自愿性安全標準的玩具可獲發(fā)「ST」標記。此外，國際標準化組織也公布了關(guān)于玩具安全問題的3項ISO標準，即ISO 8124。2012年5月，日本玩具協(xié)會公布有關(guān)橡膠玩具的規(guī)定。熱塑性彈性體樹脂除非有明確資料顯示其不含橡膠或橡膠含量少于50%，否則必須進行測試。這些規(guī)定適用于日本「ST」計劃涵蓋的玩具。

?? ? ?中國內(nèi)地方面，安全標準也相繼推出。2007年6月起，對玩具實施中國強制性產(chǎn)品認證(CCC)計劃。童車、電玩具、塑膠玩具、金屬玩具，彈射玩具和娃娃玩具等6類玩具，已被納入CCC認證范圍。這些玩具必須申領(lǐng)CCC認證標志，方能出廠、銷售、進口或在其他經(jīng)營活動中使用。此外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局于2009年公布《進出口玩具檢驗監(jiān)督管理辦法》，禁止出口、進口或銷售不合格的玩具，違法者可處以貨值金額等值3倍的罰款，并沒收所有違法所得及產(chǎn)品。

?? ? ?產(chǎn)品趨勢

?? ? ?視像游戲市場增長強勁：視像游戲在全球各地越來越受歡迎，令網(wǎng)上及流動游戲需求甚為殷切。手機、平板電腦及桌上電腦成為日常必需品，促使視像游戲用戶數(shù)量大增。隨著可支配收入增加以及互聯(lián)網(wǎng)日趨普及，加上網(wǎng)上和流動游戲以及電子競技興起，視像游戲尤其是網(wǎng)上游戲于近年增長迅速。PlayStation及Xbox等游戲主機擁有產(chǎn)品開發(fā)快速和不斷推陳出新等優(yōu)勢，現(xiàn)已推出支援4K超高清(UHD)及高動態(tài)范圍(HDR)畫質(zhì)的最新型號，為玩家?guī)砀邔哟蔚娜掠螒蝮w驗。此外，Nintendo Switch是一款兼具座臺和手持模式的游戲設(shè)備，開辟了全新的微型多模式游戲市場。

?? ? ?授權(quán)類玩具備受關(guān)注：授權(quán)玩具是全球玩具銷售的主要推動力，尤以傳統(tǒng)玩具為然。部分授權(quán)玩具與長青的人物角色有關(guān)，例如吉蒂貓(Hello Kitty)及米奇老鼠(Mickey Mouse)，大多數(shù)授權(quán)項目仍然源自賣座電影和卡通片。大型玩具公司如美泰(Mattel)及樂高(Lego)時常為新上映電影制作「特別版」系列人物角色。近期，不少荷李活電影授權(quán)項目包括《魔雪奇緣》(Frozen)、《迷你兵團》以及《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)為授權(quán)經(jīng)營商帶來空前成功。不過，一般而言，授權(quán)類玩具的盛衰周期甚短。市場研究公司NPD Group指出，在電影放映3星期前，相關(guān)玩具的銷路通常急增，上映6個星期后開始放緩。另一方面，視像游戲及社交媒體不斷創(chuàng)造新角色，憤怒鳥及我的世界(Minecraft)便是明證。

?? ? ?益智玩具成為焦點：家長越來越重視子女發(fā)展，深明透過游戲?qū)W習(xí)的重要性。生產(chǎn)商設(shè)計玩具時都著重提升兒童的智力、社交能力、情緒及/或體質(zhì)發(fā)展，以迎合市場需要。相連積木如樂高、砌圖以及積木可以訓(xùn)練手部與眼睛協(xié)調(diào)、耐性、創(chuàng)意以及空間感，需求依然殷切；棋牌游戲可以培養(yǎng)輪流分享及決策技巧，也大受市場歡迎。舉例來說，機械人、科學(xué)和實驗套裝，以及美術(shù)和工藝品等STREAM玩具均大有銷路。香港公司Fame Master也開發(fā)了有關(guān)動物和人體器官的4D益智拼圖。

?? ? ?科技玩具日趨流行：全球大趨勢是將電子和新技術(shù)與玩具結(jié)合起來。很多洋娃娃及玩具機械人可以由Android或iOS設(shè)備遙控操作，透過更新應(yīng)用程式增添額外新功能及玩法。近期，星球大戰(zhàn)的授權(quán)人物角色小型機械人BB-8廣受注目，配套應(yīng)用程式可以播放星球大戰(zhàn)音樂，也配備其他功能如紀錄全像訊息。香港公司W(wǎng)ooWee在生產(chǎn)科技玩具方面享負盛名。近期，該公司推出智能機械恐龍Miposaur，配備最新感應(yīng)技術(shù)，能夠回應(yīng)揮手動作及玩軌跡球。另一方面，配備虛擬實境、擴增實境及混合實境等技術(shù)的玩具勢必炙手可熱。

?? ? ?兒童平板電腦興起：為兒童而設(shè)的平板電腦及應(yīng)用程式越來越多，現(xiàn)在很多孩子都會用平板電腦觀看卡通片及玩游戲。與此同時，家長希望讓子女使用價格較低、尺寸較小的兒童版電子產(chǎn)品學(xué)習(xí)知識，例如閱讀電子書及觀看益智教育視像。近年，市面出現(xiàn)許多兒童適用的學(xué)習(xí)型平板電腦，這些產(chǎn)品具備家長控制、防跌及預(yù)先上載益智教育和游戲應(yīng)用程式等特別功能。香港生產(chǎn)商偉易達研發(fā)的Innotab 3S，是一款可以Wi-Fi無線上網(wǎng)的學(xué)習(xí)型平板電腦，能讓孩子與父母分享文字訊息及相片。

?? ? ?收藏品市場發(fā)展蓬勃：為了各種原因，包括重拾童真，不少成年人甚至長者都有收藏玩具的嗜好。時至今日，收藏品市場已經(jīng)壯大成為玩具業(yè)的重要部分。這些消費者的購買力強，喜歡搜集軟膠玩具、模型車、動作人偶及塑像等。隨著制模及生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，生產(chǎn)商可以設(shè)計并制造出質(zhì)素上乘、比例準確及細節(jié)精致的收藏品。香港生產(chǎn)商Hot Toys以制作非常高質(zhì)素的動作人偶見稱，造型取材自流行電影、視像游戲、漫畫及知名人士等。此外，傳統(tǒng)玩具制造商也常為相同產(chǎn)品推出兒童和收藏家兩個系列。以美泰的芭比(Barbie)洋娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業(yè)務(wù)也很可觀。

? ? ? 盈拓國際展會網(wǎng)邀請您參加：香港國際玩具展HONG KONG TOYS & GAMES FAIR，亞洲權(quán)威玩具展！該展2019年的展會吸引來自126個國家和地區(qū)共49,504名買家到場參觀采購，買家數(shù)目創(chuàng)歷年新高。