今屆拉斯維加斯夏季國際服裝展換上新名稱,首次把多項活動集中在同一場地舉行。今時今日,年輕消費(fèi)者的環(huán)保觀念更強(qiáng),對時裝有不一樣的期望。今年業(yè)者議論的焦點(diǎn)在于如何調(diào)整商業(yè)模式,以迎合這群顧客的需要。
拉斯維加斯國際服裝展原名Magic,今屆改稱One Magic。會場里,幻彩指示牌、白色地毯和唱片騎師打碟等元素營造了獨(dú)特的氛圍。這個大型時裝業(yè)展覽會每年舉辦兩次,今屆展覽面積擴(kuò)展至整個拉斯維加斯會議中心,所有活動都集中在這個場地舉行,既可增加參展商之間的凝聚力,買家也不用奔波往返不同場地。
大會終于能讓所有參展商聚首一堂,這樣的安排可謂恰當(dāng)不過。如今整個時裝業(yè)已經(jīng)被拖進(jìn)了共享經(jīng)濟(jì)的懷抱,「買更好,買更少」已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的口頭禪。業(yè)者不得不接受這個現(xiàn)實(shí),他們普遍認(rèn)為市場正在轉(zhuǎn)變,服裝轉(zhuǎn)售和租賃的風(fēng)氣漸盛,時裝零售商和制造商必須重新審視自己的商業(yè)模式。
有些問題其實(shí)已經(jīng)醞釀了好一段時間,例如快銷時裝對環(huán)境造成的損害及對制衣工人工作條件的影響等。到了今年,由于消費(fèi)者的情緒發(fā)生了重大變化,這些議題終于沸騰起來。因此,買家不再那么關(guān)注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開的商機(jī),反而更在意如何負(fù)責(zé)任地采購,以及審視所售賣服裝的整個生命周期。事實(shí)上,從主題演講到產(chǎn)品描述,從展會攤位的展示品到帶回家的包裝,有關(guān)可持續(xù)發(fā)展和責(zé)任感的信息幾乎無處不在。
大會安排了多場發(fā)布會,吸引不少業(yè)者出席。WGSN是總部位于紐約的趨勢預(yù)測顧問公司,其青年文化編輯Quentin Humphrey在其中一個發(fā)布會發(fā)言,主題是「循環(huán)經(jīng)濟(jì)與時裝循環(huán)」。他認(rèn)為這是時裝品牌真正須支持的概念:「可持續(xù)發(fā)展已成為社交活動中的話題。對這觀念特別有共鳴的Z世代消費(fèi)者,目前可能沒有足夠的余錢來改變市場,但在不久將來他們便會擁有這個能力。這是一個漫長的過程,當(dāng)他們有錢去消費(fèi)時,就會支持那些與他們理念一致的品牌?!?/p>
支持環(huán)保的年輕一代將會成為消費(fèi)市場的中流砥柱,時裝界必須抓緊時間解決業(yè)內(nèi)問題。根據(jù)聯(lián)合國最近發(fā)表的報告,目前全球有20%廢水及10%碳排放來自服裝業(yè)。此外,很多服裝未獲充分利用和回收,因此招致的損失每年約達(dá)5,000億美元。
該報告發(fā)表后,聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展時裝聯(lián)盟(UN Alliance for Sustainable Fashion)于去年成立。這個國際組織的使命是提倡可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。今年,Magic的主辦機(jī)構(gòu)Informa Exhibitions與Conscious Fashion Campaign合作,推出了Good4Fashion持續(xù)發(fā)展計劃,以支持負(fù)責(zé)任制造和公平貿(mào)易手法。
Informa時裝部商務(wù)總監(jiān)Tom Nastos表示:「我們客戶所做的決策都會考慮到可持續(xù)發(fā)展的問題,我們必須予以支持?!?/p>
2020年潮流趨勢
WGSN高級顧問Rachel Dimit在大會的2020年買家簡報會發(fā)言。她指出,有幾個年齡群消費(fèi)者的決策過程正在發(fā)生變化。她闡釋這個觀點(diǎn):「人們更重視一些具備可持續(xù)元素和品質(zhì)較好的基本服裝。越來越多人選擇含有循環(huán)再造織物的新服裝,也日益支持紡織纖維不使用新塑料來制造。
「人們愿意多花一點(diǎn)錢來購買剪裁精細(xì)的基本衣服,并且更長久地使用。這種趨勢令一些品牌把環(huán)保元素注入許多基本系列,也促成了一些出乎意料的合作,例如日本一家休閑服品牌與獲獎的美國都市服裝設(shè)計師王大仁(Alexander Wang)推出聯(lián)名系列?!?/p>
展望其他趨勢,Dimit指出街頭服飾現(xiàn)已「全部成長了」。她說:「運(yùn)動褲和破損風(fēng)的受歡迎程度已大幅下降,剪裁得宜的細(xì)節(jié)和充滿未來感的上班服則漸漸興起。顏色方面,主要是城市灰搭配明亮熒光色、植物綠和暖粉紅。前幾季開始流行的柔和黃繼續(xù)受吹捧,而淡紫色則用來配合牛仔布藍(lán)、黃色和煙草棕色。蘑菇色和各種深淺的米色也是本季的熱門顏色。
「重點(diǎn)作品包括以再生聚酯制造并帶有最新未來主義色彩的連帽上衣、面料精致的高級T恤、用來配襯牛仔褲的寬松短襯衫,以及運(yùn)用對比顏色和布料的改造T恤。總括而言,四四方方的夾克和寬松的『爸爸』型牛仔褲,靈感都是來自1980年代的潮流?!?/p>
二手衣物興起
據(jù)總部位于紐約的零售顧問公司Scaling Retail行政總裁Syama Meagher指出,只有一個因素推動著美國轉(zhuǎn)售/二手交易的興起,那就是「我怎樣才能擁有我想要的東西而沒有帶來環(huán)保問題?」
她在發(fā)布會演講時指出,根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù),去年美國二手商品的銷售額為184億美元,較10年前的112億美元有所增加,預(yù)計到2023年將增至230億美元。
她分析這個情況:「在短短幾年內(nèi),購買二手貨已從避而不談的行為變成一種身份象征。17至37歲的購物者現(xiàn)在很接受『部分所有權(quán)』這個概念,他們認(rèn)為體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比物件本身更重要。盡管如此,他們?nèi)匀幌胍碌囊路?,只是不想完全擁有它們。結(jié)果是他們接受了『對我而言是新的東西便是新的』這種想法,引發(fā)市場出現(xiàn)根本性改變。事實(shí)上,奢侈品店的購物者約有26%也買二手貨,他們當(dāng)中有一些是富豪呢。」
Meagher談到二手交易興起背后的趨勢,以及三藩市網(wǎng)上二手店thredUp的崛起,還提及一些聲名鵲起的二手奢侈品轉(zhuǎn)售商,例如RealReal和Poshmark。此外,專門拍賣懷舊/復(fù)古運(yùn)動鞋和街頭服飾的網(wǎng)上拍賣平臺StockX,其成功也主要得益于這個趨勢。
說到最新發(fā)展,Macy’s和J.C.Penney這兩家美國最大的連鎖百貨商店,最近宣布與thredUp建立合作伙伴關(guān)系。兩家公司將在旗下特定商店售賣二手衣服和配飾。同樣地,加州戶外品牌Patagonia已計劃在今年秋季開設(shè)一家臨時店專門出售二手貨。而其他一些零售商,包括賓夕法尼亞州的Urban Outfitters和俄亥俄州的Ann Taylor,已為顧客提供租用衣服服務(wù)作為購買以外的選項。
Meagher對這個發(fā)展的持久力充滿信心。她說:「有些品牌現(xiàn)正策劃推出一些懷舊商品來代替全新設(shè)計。在這個領(lǐng)域有很多東西需要探索,這個趨勢肯定不會那么快消失。」
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