?? ? ?自廣交會(huì)正式宣布在網(wǎng)上舉辦以來(lái)，各種線上展會(huì)層出不窮，線上展會(huì)已經(jīng)形成了一種新的模式出現(xiàn)在人們的眼中。今天，讓我們來(lái)看看線上展會(huì)如何開創(chuàng)“媒體+展覽+電子商務(wù)”的新局面。
?? ? ?展覽”一般可以理解為一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)供需雙方在固定的地點(diǎn)和時(shí)間舉行的集體展覽和銷售活動(dòng)。傳統(tǒng)的展覽具有無(wú)法解決的地域性和時(shí)效性，在展覽結(jié)束時(shí)消失。不知道或不能來(lái)展覽的人，等于展覽根本不存在，展覽不可能“復(fù)制重現(xiàn)”或“流動(dòng)”。這是傳統(tǒng)展覽的瓶頸和痛點(diǎn)。
?? ? ?線下+線上“雙線會(huì)展”模式可以補(bǔ)充完善線下展的這些缺陷和不足。線上展覽可以“回放、復(fù)制”和“傳播和流動(dòng)”無(wú)數(shù)次。它們可以作為一條信息、一張橫幅地圖、一個(gè)微信、一個(gè)視頻或一個(gè)場(chǎng)景被廣泛宣傳或鏈接到相關(guān)的行業(yè)媒體渠道，此時(shí)，“展會(huì)”已經(jīng)演變成一個(gè)永不停息的行業(yè)活動(dòng)“場(chǎng)景”、“新聞”和特殊的“廣告秀”。也許在未來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“數(shù)字化”的影響下，我們?cè)僖矡o(wú)法區(qū)分展覽是否仍然是我們以前所知道的展覽。這個(gè)展覽已演變成一個(gè)廣告。廣告采用了展覽的形式，電商下沉到了展覽，展覽引領(lǐng)了供電商，媒體成為了展覽的載體，展覽也演變成了一種新的混合體。
?? ? ?很多時(shí)候，一些真正的行業(yè)“創(chuàng)新或顛覆”往往不是來(lái)自于行業(yè)內(nèi)部，而是來(lái)自外部！傳統(tǒng)上，我們把會(huì)展業(yè)、廣告業(yè)、傳媒業(yè)和電子商務(wù)視為四個(gè)相互獨(dú)立、相互運(yùn)作的平行產(chǎn)業(yè)。但當(dāng)其中一個(gè)行業(yè)是在線（數(shù)字）創(chuàng)新時(shí)，它們之間似乎有一些不太可能的聯(lián)系和融合。
?? ? ?展會(huì)的主要目的是推廣和營(yíng)銷，其營(yíng)銷對(duì)象并不滿足局限于企業(yè)之間的合作。2B和2C營(yíng)銷越來(lái)越難以區(qū)分，因?yàn)槊總€(gè)客戶首先是個(gè)“人”，人的注意力平臺(tái)越來(lái)越集中了。正如《營(yíng)銷革命4.0》中寫到的：未來(lái)用戶的選擇會(huì)越來(lái)越水平化，他們對(duì)待品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的態(tài)度會(huì)愈發(fā)謹(jǐn)慎，反而更多地依賴“F元素”。其中的F元素指的就是---家人(family)、朋友(friend)、關(guān)注者(follower)、粉絲(fans)，巧的是，這些F元素的族群恰恰都在你的微信)。展會(huì)的用戶也同樣會(huì)越來(lái)越依賴F元素，而且展會(huì)也必將從2B服務(wù)擴(kuò)展到+2C，如果我們還在糾結(jié)變還是不變，那未來(lái)營(yíng)銷之路會(huì)異常艱難。
?? ? ?展會(huì)的線上化、傳媒化和電商化，一定程度上大大促進(jìn)了媒體、電商與會(huì)展的相互融合和創(chuàng)新，衍生出了一種全新的“媒體+場(chǎng)景+交易”模式---新聞即場(chǎng)景，場(chǎng)景即新聞，圖文像入口，喜歡就參與，看到就得到……
?? ? ?這種“信息+場(chǎng)景”的組合推行與展示將對(duì)會(huì)展活動(dòng)的招商和效果放大起到意想不到的作用。未來(lái)很多好的展會(huì)或許出自行業(yè)媒體公司，一些好的會(huì)議平臺(tái)有或許成為優(yōu)異的職業(yè)媒體。
?? ? ?或許你的線下展會(huì)現(xiàn)已做到品牌第一，規(guī)模領(lǐng)先。但展覽不可能無(wú)限擴(kuò)大，如果沒有新的創(chuàng)新全部都會(huì)盛極而衰，特別是在增長(zhǎng)乏力，甚至見頂?shù)臅r(shí)候，就必須主動(dòng)裂變、改變模式或跨界整合!不然泛泛而談的胡椒面，多年不變的老一套，是無(wú)法滿足現(xiàn)狀需求和未來(lái)的行業(yè)發(fā)展，這就是克萊舍基所說(shuō)的過(guò)濾失敗，展會(huì)也就失去了其應(yīng)有的作用和價(jià)值。由于，時(shí)代潮流、核心技術(shù)和創(chuàng)新思想一直在滾滾向前！
?? ? ?在手機(jī)里參加展會(huì)、看展和交易是行業(yè)和時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)! 在趨勢(shì)面前，無(wú)人能夠破例，無(wú)非是早一點(diǎn)或晚一點(diǎn)而已。所以跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，迎合市場(chǎng)的需求，展會(huì)行業(yè)才能長(zhǎng)足開展。
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