?? ? ?以往，香港是全球玩具業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；今天，香港人依然熱衷收藏人形玩偶，還曾經(jīng)一窩蜂地沉迷精靈寶可夢(Pokémon)電子游戲。可見在不同年代，玩具始終是香港故事里一個重要的主題。
?? ? ?事實上，香港玩具業(yè)的發(fā)展史可以追溯到更遠的年代。第二次世界大戰(zhàn)剛結(jié)束時，玩具業(yè)開始興盛。到1970年代，塑料業(yè)十分蓬勃，玩具制造業(yè)也欣欣向榮，臻于成熟。1980年代，來自日本及歐洲的海外玩具制造商進入市場，業(yè)界百花齊放，競爭激烈。1990年代，玩具業(yè)與其他行業(yè)一樣走向電子化，在這個轉(zhuǎn)捩階段，知名的虛擬寵物「他媽哥池」(Tamagotchi)也許是最具代表性的玩具。
?? ? ?時至今日，香港幾乎所有玩具生產(chǎn)活動都已遷往中國內(nèi)地的廠房，尤以廣東省為然。廣東省是粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃的核心，而該項規(guī)劃是個大膽的構(gòu)想，目的是促進區(qū)內(nèi)社會經(jīng)濟融合，為珠江三角洲開創(chuàng)新時代。
?? ? ?中國于2019年2月推出粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃，目的是建立一個把香港和澳門特別行政區(qū)，以及廣東省內(nèi)9個城市連接起來的珠三角經(jīng)濟樞紐。這個大灣區(qū)轉(zhuǎn)型計劃也是中國全球愿景的一部分。中國期望通過規(guī)模宏大的「一帶一路」倡議，與全球市場連系起來，并與鄰國以至全球其他地區(qū)建立長遠持久的經(jīng)濟關(guān)系。說回大灣區(qū)，它本身就是一個龐大的市場，潛在顧客達7,000萬人，區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達1.6萬億美元。
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?? ? ?踏出新一步
?? ? ?現(xiàn)在，有一家外國企業(yè)希望成為香港玩具業(yè)發(fā)展故事里的新角色，寫下精彩篇章?？偛课挥诎腿_那的Magic Box International Toys，于2020年2月在尖沙咀東部開設(shè)首家香港辦事處。該公司期望能充分利用珠三角地區(qū)日益融合帶來的機遇，拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。
?? ? ?Magic Box在創(chuàng)造、制造及銷售收藏玩具方面開創(chuàng)先河，不但在家鄉(xiāng)西班牙闖出名堂，也打進了英國和歐洲多個主要的玩具消費市場。負(fù)責(zé)香港和中國內(nèi)地市場事務(wù)的董事總經(jīng)理Jorge Oltra承認(rèn)，他們最初踏進香港市場時，便遇上新冠肺炎疫情與社會運動的雙重打擊。面對前所未見的挑戰(zhàn)，Oltra依然抱持樂觀態(tài)度。他說：「毫無疑問，這些事情并非我們所能控制，也令我們的工作變得更棘手。盡管辦事處自2月啟用以來遇上重重困難，但我們已逐漸站穩(wěn)陣腳。我們會善用香港玩具業(yè)豐富的專業(yè)知識及人才庫，繼續(xù)前行。」
?? ? ?Oltra強調(diào)，香港豐富的人力資源對該公司有很大吸引力。他稱：「我們在香港設(shè)立區(qū)域辦事處的主要原因之一，是這里有許多能以英語溝通的優(yōu)質(zhì)服務(wù)供應(yīng)商和人才。在這段艱難的時期，尤其是在項目初期，我們得到香港政府、相關(guān)經(jīng)貿(mào)機構(gòu)和本地業(yè)務(wù)合作伙伴的大力支持和彈性配合，得以渡過難關(guān)。」
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?? ? ?拓展國際分銷網(wǎng)絡(luò)
?? ? ?Magic Box的商業(yè)模式以創(chuàng)新為主，一手包辦收藏玩具及相關(guān)產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計、生產(chǎn)以至銷售等多個環(huán)節(jié)。這家西班牙玩具制造商創(chuàng)造了色彩鮮艷的人物角色，例如Zomlings、Star Monsters、MojiPops和非常成功的SuperZings系列，并為這些人物角色編撰故事。
?? ? ?Magic Box于1994年成立，迄今已在30多個國家售出逾20億件收藏玩具。該公司正在擴充規(guī)模，拓展國際分銷網(wǎng)絡(luò)，向不同的零售商及玩具專門店分銷產(chǎn)品，并以更有效的方式向其他玩具市場推廣旗下品牌和概念。
?? ? ?Magic Box獲得西班牙經(jīng)濟和競爭力部(MINECO)的認(rèn)可，可以在產(chǎn)品貼附創(chuàng)新中小企標(biāo)簽(Innovative SME label)，直至2023年11月15日。Oltra認(rèn)為，他們的收藏玩具對男女幼童具有長青的吸引力，關(guān)鍵在于Magic Box擁有頗具規(guī)模的創(chuàng)意團隊，構(gòu)思許多精彩的故事，與色彩繽紛的塑料人偶和配套玩具相輔相成。Oltra稱：「我們的人物角色旨在幫助兒童發(fā)揮想像力。他們不會說教，對性別、種族和民族持中立態(tài)度。事實上，這些角色忠奸分明，故事結(jié)局都是邪不能勝正?！?/p>
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?? ? ?善用香港優(yōu)勢
?? ? ?Magic Box主要通過便利店、糖果店和報攤等分銷產(chǎn)品，取得西班牙和英國收藏玩具市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。這種分銷模式在該公司整體銷售業(yè)務(wù)中占有很大份額。Oltra補充說，配合和開學(xué)有關(guān)的宣傳活動，每個系列每年都會發(fā)布兩款產(chǎn)品，可以全年分銷，有助保持品牌知名度。
?? ? ?Magic Box已成立逾25年，開業(yè)之初在西班牙設(shè)廠生產(chǎn)，主要制造收藏卡及簡單的塑料光碟，但目前差不多所有生產(chǎn)活動已遷往中國。展望未來，這家玩具生產(chǎn)商正物色機會，把廠房分散至印度及越南等亞洲其他地區(qū)。除了生產(chǎn)線之外，該公司還會建立授權(quán)、銷售、技術(shù)、品質(zhì)控制及客戶服務(wù)團隊。
?? ? ?Oltra稱：「我們決定到香港投資，主要原因是香港擁有大量玩具公司和經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才，能夠舉辦世界級玩具展。而且，玩具制造和開發(fā)的重心已逐漸轉(zhuǎn)移到香港及大灣區(qū)。」
?? ? ?此外，亞洲消費市場興旺富裕，品牌意識有增無減，也為Magic Box提供豐厚商機。該公司的策略是向亞洲的品牌商、代理商、制造商、貿(mào)易商和零售商提供自家制造的授權(quán)人形玩偶，積極提升服務(wù)水平及玩具質(zhì)素，而非銷售其他玩具公司的授權(quán)玩具。
?? ? ?Oltra指出，Magic Box創(chuàng)造了多元化的產(chǎn)品：「我們有賴創(chuàng)意團隊的協(xié)助，才可以在歐洲取得理想成績，把品牌和人形玩偶系列授權(quán)予許多不同企業(yè)去經(jīng)營，發(fā)展出各種各樣的產(chǎn)品，例如貼紙書、T恤、背包、文具、家居用品、床單、枕頭、派對服裝、棋盤游戲、游樂場套裝甚至曲奇餅?！?/p>
?? ? ?Magic Box計劃通過這種授權(quán)方式，結(jié)合香港的優(yōu)勢進軍大灣區(qū)市場。他稱：「我們會善用香港的地理優(yōu)勢、生產(chǎn)和研發(fā)設(shè)施，以及具國際視野的香港玩具業(yè)專才，例如授權(quán)代理，拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。毫無疑問，大灣區(qū)日益融合和互聯(lián)互通，加上香港與內(nèi)地的入境政策和其他法規(guī)更趨協(xié)調(diào)，將為我們這類公司帶來更多商機?！?/p>
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?? ? ?對未來充滿信心
?? ? ?Oltra堅信，盡管新冠肺炎疫情帶來挑戰(zhàn)，地緣政治和香港局勢也欠明朗，但Magic Box選擇到香港成立亞洲區(qū)總部仍是明智之舉。他稱：「不管當(dāng)前面對甚么挑戰(zhàn)，我們都預(yù)期業(yè)務(wù)可以蓬勃發(fā)展，相信香港子公司的營業(yè)額于未來幾年會顯著增加。我們的產(chǎn)品來自極富創(chuàng)造力的開發(fā)團隊，品質(zhì)上乘，定價卻很相宜，在經(jīng)濟不景時顧客也負(fù)擔(dān)得起，而且銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛，無論即興還是有計劃購物的人都容易買到?！?/p>
?? ? ?Oltra認(rèn)為，中國內(nèi)地市場固然充滿商機，但對玩具制造商而言并非沒有挑戰(zhàn)。他說：「中國父母為子女購買玩具的人均開支遠較歐洲父母少，這似乎是一種文化現(xiàn)象。歐洲的家長認(rèn)為，子女通過游戲?qū)W習(xí)是自然和漫長的過程，就算是學(xué)前教育也被視為游戲過程的結(jié)果。中國的家長則認(rèn)為游戲是個主動學(xué)習(xí)的過程，他們想要一些比玩具更『嚴(yán)格認(rèn)真』的東西?！?/p>
?? ? ?盡管Magic Box目前專注經(jīng)營西方市場，但該公司認(rèn)為在大灣區(qū)及亞太地區(qū)，新奇有趣而又不昂貴的收藏人形玩偶也是大有市場。該公司多次在亞洲一些主要市場推出收藏玩具，測試反應(yīng)，結(jié)果都取得滿意成績。
?? ? ?展望未來，Oltra表示，他的團隊會密切留意香港、大灣區(qū)及東南亞市場的情況，確保該公司不論環(huán)境順逆，也可以充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，持續(xù)發(fā)展。
? ? ??2021年香港玩具展將在3月以線上展模式呈現(xiàn)到大家面前！
