當(dāng)世界上最大的消費電子產(chǎn)品和家用電器貿(mào)易博覽會在9月份慶祝其100周年時,熟悉的ifa首字母將在一個新的設(shè)計中展示。但周年紀(jì)念不僅僅是視覺上的改變。在過去的六個月里,國際田聯(lián)管理有限公司與股東----國際田聯(lián)消費者及家居電子有限公司(該公司擁有國際田聯(lián)品牌權(quán))和克拉隆有限公司----密切合作,對國際田聯(lián)品牌環(huán)境進行了意義深遠的重新設(shè)計。高度勢利主義被委托執(zhí)行這項雄心勃勃的任務(wù)。該公司不僅專門從事通信領(lǐng)域,而且在生活方式和時裝方面享有世界聲譽。為了標(biāo)志著新品牌的正式發(fā)布,國際田聯(lián)管理有限公司首席執(zhí)行官李夫林德納和博士。薩拉沃內(nèi)克,GFU消費與家居電子有限公司董事總經(jīng)理,分享他們的見解。
為100周年紀(jì)念重新打造品牌;我是不是給自己一個禮物?
LH:是世界上最傳統(tǒng)的交易會之一,因此在交易會業(yè)務(wù)中是一個受人尊敬的品牌。上一個標(biāo)志是在21世紀(jì)初更新的,所以我們是時候徹底改革國際聯(lián)品牌世界了。在情況介紹會上,我們確保了品牌的重新定位是對品牌起源的贊揚,同時又能夠?qū)⑵放茙胛磥怼?/span>
SW:以前的標(biāo)志工作了很長一段時間,但它的許多組成部分,如ifa字體,索賠,相關(guān)的活動日期和所謂的"豐格奧托",引人注目的,風(fēng)格化的紅色頭和以前的ifa商標(biāo),它不再是最新的。我們希望設(shè)計得簡單得多,以增加識別值.100歲生日是每個參與者進行徹底大修的適當(dāng)時機,也是送給老聯(lián)這份禮物的適當(dāng)時機。
說到"奇奧托",他將來會扮演什么角色?
SW:"豐奧托"將繼續(xù)是ifa品牌家族的重要組成部分,但它將不再出現(xiàn)在主要的標(biāo)志。相反,我們的參展商和貿(mào)易展覽會的參觀者將在各種場合遇到他。讓我們給你個驚喜!赫爾穆特·洛爾茨教授創(chuàng)造的這個標(biāo)志性的腦袋今年也要慶祝它的70歲生日。
是不是有一個方面激發(fā)了公司的品牌重塑?
LH:我們想到了里程碑。其中之一是在西德推出彩色電視。1967年,當(dāng)時的副校長威利勃蘭特按下象征性的紅色按鈕。高度勢利主義者的想法是開發(fā)一種類似于電視測試模式的顏色方案,許多人仍然知道這種模式,因為它一直廣播到90年代中期。我們都能立即就這個問題達成一致,因為這個色板反映了過去消費電子產(chǎn)品的一個重要方面,但顏色的選擇使它看起來現(xiàn)代,現(xiàn)代和前瞻性。
SW:從現(xiàn)在開始,ifa將把它的起源帶到設(shè)計的方方面面。對我們很重要的是,整個家庭都感到受到重視。最終,這一設(shè)計是針對消費電子產(chǎn)品和家用電器的,這已經(jīng)是我們15年多來貿(mào)易交易會的一部分。
真正的單詞/形象品牌呢?我還在支持"國際芬考斯泰隆"嗎?
《世界報》:"國際狂歡節(jié)"肯定是我們起源的一部分,現(xiàn)在仍然在許多人的腦海里。我們還為它設(shè)計了一個標(biāo)志變體。然而,對于我們來說,這三封信現(xiàn)在主要代表著"創(chuàng)新的時尚",順便說一下,它也適用于英語:"創(chuàng)新為所有人"。
LH:這個新的要求,不僅在今年有效,還標(biāo)志著無障礙性和開放性。國際會計師聯(lián)合會應(yīng)當(dāng)吸引其所在城市那樣多樣化的全球受眾。這也適用于我們所代表的值。它應(yīng)該是一個每個人都能發(fā)現(xiàn)和體驗創(chuàng)新的地方。而這正是我們將要交流的方式:開放,可接近和當(dāng)代。
除了大膽的主張,你想如何傳達這個遠景?
LH:我們現(xiàn)在都處在社會、政治和經(jīng)濟的動態(tài)階段。同時,由于人工智能的不斷發(fā)展,技術(shù)層面的創(chuàng)新正在加速。例如,目前的情緒比過去十年更為悲觀。以我們的整體品牌設(shè)計,我們希望確保參展商和消費者再次對技術(shù)及其提供的機會持更樂觀和積極的看法。ifa及其新品牌應(yīng)該成為一個吸引和驚喜的地方,讓人們對自己的未來--至少是對他們的生活有重大影響的產(chǎn)品和應(yīng)用程序--一目了然。
那么在ifa中創(chuàng)新的i成為了舞臺的中心?
創(chuàng)新是國際老齡聯(lián)100年來一直在進行的原因。這就是為什么對我們來說創(chuàng)造一個考慮到這一點的品牌非常重要。新詞/形象品牌反映了這一點。這個標(biāo)志清楚地把我們與交易會區(qū)別開來,交易會的投資組合與國際會計師聯(lián)合會的投資組合重疊。它具有更高的識別價值。這將大大加強品牌。同時,這些變化將繼續(xù)顯示我們的起點。
共有三個當(dāng)事方和原子能機構(gòu)參與了重新塑造品牌的工作。很快大家就同意了?
SW:就像整個聯(lián)邦選舉協(xié)會項目一樣,這個項目是一個非常合作的過程。有些員工已經(jīng)在其他地方進行了幾次品牌重組,他們最后說,他們很少經(jīng)歷過如此順利的過程。
我很快就明白我們需要什么來創(chuàng)造一個新的,永恒的重新品牌。提出了兩條不同路線的建議----最后,我們選擇了其中最好的一條。這就是為什么我們對內(nèi)部的實施如此滿意。
我們不只是為了外表,對吧?
LH:我們還在戰(zhàn)略和所謂的品牌屋方面密切合作。與此相關(guān)的一切將在接下來的幾周和幾個月內(nèi)陸續(xù)實施,我們的公司設(shè)計和所有與ifa相關(guān)的啟動。例如,這也包括100分鐘,今年是我們的周年紀(jì)念日,但也將是今后總體概念的一部分。我們將繼續(xù)與GFU公司和克拉里昂公司一起發(fā)展貿(mào)易博覽會,并為此制定了初步路線。
SW:一致性和敏捷性的進一步發(fā)展是我們在與國際田聯(lián)管理有限公司的重組中最重要的方面之一,以便能夠?qū)π袠I(yè)的變化以及在交易會和活動業(yè)務(wù)的變化作出快速反應(yīng)。
新品牌重組何時會全面實施?
LH:LH:我們現(xiàn)在正在重塑品牌。從電子郵件簽名到名片和網(wǎng)站到我們發(fā)送的銷售文件。我們的整個市場營銷活動將反映新的品牌重組,在展覽場地上的每一個ifa特定元素也將展示品牌重組。
SW:我們已經(jīng)期待著與所有的合作伙伴,參展商和游客一起,在它的100周年紀(jì)念日在一個新的時代響起,而不僅僅是在視覺上。? ? ? ?
下屆展會時間：2024年9月6日-10日 德國 柏林(意向參展請點擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會顧問）
