獨家策劃 ：直擊4萬億內(nèi)需政策下的投資機會

　　盈拓展覽網(wǎng)訊 近年來，隨著我國會展業(yè)的迅速發(fā)展，為抓住商機，各大城市紛紛上馬建造展館。但對于會展業(yè)先天優(yōu)勢不足的中小城市來說，發(fā)展會展業(yè)又是一把雙刃劍。如果沒有全面的統(tǒng)籌規(guī)劃而盲目投資，可能會造成資源的巨大浪費和無序的低價競爭，從而影響城市的進一步發(fā)展。

　　城市會展業(yè)的發(fā)展需要城市經(jīng)濟、社會、環(huán)境及外部條件的全方位配合，影響城市會展業(yè)發(fā)展的基本因素包括：城市的可進入性、城市相關(guān)主體對會展業(yè)的支持度、附加的會議機會、住宿設(shè)施、會議設(shè)施、城市的會展經(jīng)驗、聲譽及營銷、城市的環(huán)境等。與上海、北京、廣州等大城市相比，我國中小城市在住宿設(shè)施、會議設(shè)施、可進入性等方面，并不存在絕對優(yōu)勢。我國中小城市會展發(fā)展的相對優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是決定一個展覽中心能否生存的必要條件。改革開放二十多年，各城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟都得到了一定的發(fā)展，我國有許多中小城市積極抓住改革開放的大好機遇，發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)，有的在區(qū)域內(nèi)已占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，有的領(lǐng)先于國內(nèi)，甚至在國際上也大有名氣。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，大搞專業(yè)展，是我國中小城市會展發(fā)展的良好方式之一。例如，我國的東莞厚街利用在家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先位置，中山古鎮(zhèn)利用在照明設(shè)備產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，建立了大型的展覽中心，不僅促進了當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟的發(fā)展，同時更擴大了地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達到了雙贏的目的。

　　二是政府的優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持。我國的中小城市由于規(guī)模小、靈活度高，可以為會展業(yè)的發(fā)展提供靈活的優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持。而大城市由于發(fā)展的經(jīng)濟點較多，將會展作為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)的機會較少，這就為中小城市的會展提供了很好的發(fā)展機遇。

　　三是豐富的旅游資源和良好的社會環(huán)境。會展組織者往往非常注重會展舉辦地的旅游資源和社會環(huán)境，我國的許多中小城市正是利用自己豐富的旅游資源和良好的社會環(huán)境，大力舉辦旅游節(jié)、專業(yè)貿(mào)易博覽會，從而成為國內(nèi)外知名的會展舉辦地。海南的小鎮(zhèn)博鰲，就是憑借其旖旎的風(fēng)光和良好的黃金海岸舉辦了博鰲亞洲經(jīng)濟論壇，并發(fā)展成為我國著名的會議舉辦地。

　　四是區(qū)位和交通優(yōu)勢。我國的部分中小城市與大城市一樣，同樣具有地理位置和交通方面的優(yōu)勢。首先從地理位置上看，我國的一些沿邊中小城市具有非常優(yōu)越的地理位置。一些內(nèi)陸城市盡管區(qū)位一般，但由于緊緊與大城市相連，同樣可以有良好的會展發(fā)展條件。此外，我國公共交通的不斷進步，也為中小城市會展發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)。

　　中小城市要發(fā)展會展業(yè)，首先要依托地方特色，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，采取差異化戰(zhàn)略，這也是中小城市與會展中心城市市場對抗的有利武器。中小城市可以有效利用的地方特色，或是優(yōu)美的自然風(fēng)光，或是悠久的歷史文化，找到其他城市無法取代的區(qū)域優(yōu)勢；其次，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是決定一個展覽中心能否生存的必要條件。因此，中小城市發(fā)展會展業(yè)，一定要注意發(fā)掘自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在一定的市場范圍內(nèi)樹立自己的絕對優(yōu)勢。

　　目前我國已經(jīng)出現(xiàn)了五大會展經(jīng)濟帶，由于區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的差異，這五大會展經(jīng)濟帶的行業(yè)優(yōu)勢定位也各不相同。我國中小城市的會展基礎(chǔ)薄弱，所以在會展發(fā)展過程中，應(yīng)該有效地借用區(qū)域內(nèi)會展中心城市的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、交通優(yōu)勢等達到促進本地會展業(yè)發(fā)展的目的。此外，由于會展中心城市空間的局限性，如今已出現(xiàn)了展館外遷的發(fā)展趨勢，例如，目前廣東現(xiàn)代國際展覽中心就選擇了落戶于東莞厚街鎮(zhèn)，這種趨勢造就了中小城市會展發(fā)展的良好時機，中小城市應(yīng)注意加強與中心城市的會展合作，為本地的會展業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。