獨(dú)家策劃 ：直擊4萬億內(nèi)需政策下的投資機(jī)會

　　盈拓展覽網(wǎng)訊 隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，尤其是科學(xué)與技術(shù)的飛速進(jìn)步所帶來的新產(chǎn)品和新技術(shù)的參展，展會已成為人們接受最新信息、把握市場趨勢的載體。同時(shí)，展會以其獨(dú)特的專業(yè)性、針對性的特點(diǎn)逐漸成為國際、國內(nèi)企業(yè)直接面對客戶、展示自己形象和產(chǎn)品的極好工具。“展會”已經(jīng)成為中國紡織服裝業(yè)的熱門詞匯之一。

　　2009服裝專業(yè)展會 怎樣煥發(fā)生機(jī)

　　十年前，紡織服裝展在全國范圍內(nèi)僅有為數(shù)不多的幾個(gè)，面積不過萬余平方米；而如今，凡是服裝生產(chǎn)加工的集散地，以及紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省，幾乎都有了自己的紡織服裝專業(yè)展會。全國每年舉行的各類服裝展覽會多達(dá)數(shù)十個(gè)，中國紡織服裝展會越來越多已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。在這其中，涌現(xiàn)出一大批具有國際水準(zhǔn)的、影響廣泛的、深受業(yè)內(nèi)人事好評的展會，如 CITME（中國國際紡織機(jī)械展覽會）、CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）、InterTextile（中國國際紡織面料、家用紡織品博覽會）等，已被列為目前在中國甚至在亞洲地區(qū)規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ募徔椃b專業(yè)展會。

　　回顧2008年，尤其是下半年，經(jīng)濟(jì)寒冬成為了2008年服裝行業(yè)最熱門的話題，而由此帶來的一系列連鎖反應(yīng)，已經(jīng)開始在服裝行業(yè)延伸開來。外貿(mào)市場需求急劇下降、內(nèi)銷市場面臨激烈競爭、人民幣升值、原材料成本上漲等原因，讓服裝行業(yè)步入了有史以來最為寒冷的冬天。倒閉、裁員、失業(yè)，一個(gè)個(gè)陰暗的詞匯在這個(gè)寒冬里無疑是雪上加霜。作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)流程中的重要一環(huán)，2008年紡織服裝展會，尤其是進(jìn)入下半年，無論是展會效果、成交情況，還是觀眾與參展商參與程度上，不能不說是走在一個(gè)下降的通道中。進(jìn)入2009年之后，在內(nèi)外交困的局勢下，業(yè)界都在關(guān)注著紡織服裝展會能否在各方的努力下獲得有效的支撐，發(fā)揮展會應(yīng)有功效，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)度過難關(guān)。

　　展會要用產(chǎn)品說話
　　
　　2008年，展會從熱鬧到蕭條，似乎來得快了一點(diǎn)，尤其是廣交會服裝類展會的冷清讓很多人感到了寒冬的不期而至。發(fā)端于美國華爾街的國際金融危機(jī)，使2008年備感原材料成本上漲、貿(mào)易趨緩等壓力的紡織業(yè)感到寒意加重。然而剛剛結(jié)束不久的柯橋紡織品博覽會帶來的確是另外一番景象：客商登記處隊(duì)伍一直排到展館外的廣場上。顯然這與逐漸走向蕭條的國際大環(huán)境是大相徑庭的。據(jù)悉，此次展會設(shè)1100多個(gè)展位，有400多家企業(yè)參展。其中，僅40％是紹興縣內(nèi)企業(yè)，來自境外的參展企業(yè)超過40家，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。雖然柯橋紡織品博覽會的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上業(yè)內(nèi)的其他重量級展會，但其逐漸走強(qiáng)的趨勢卻在向業(yè)內(nèi)傳遞了這樣一個(gè)信息：產(chǎn)品是行業(yè)發(fā)展的基石，也是專業(yè)展會成功與否的基礎(chǔ)。“轉(zhuǎn)型升級”、“創(chuàng)新”、“科技含量”、“產(chǎn)品附加值”等詞匯不斷出現(xiàn)在與會者的交流中，而所有這些詞匯無一不與產(chǎn)品相關(guān)。“相對于幾年前單調(diào)的面料產(chǎn)品，如今的柯橋面料可以用‘豐富’形容，可以說是與流行同步、與時(shí)尚共舞。我相信在這次紡博會上能看到流行！”來自廣東的余先生這樣說到。

　　2008年以來，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化，是個(gè)繞不過去的話題，沒有企業(yè)諱言所面臨的經(jīng)營困難。一家公司負(fù)責(zé)外貿(mào)的工作人員坦言：“9月之后就再沒有接過訂單?，F(xiàn)在，就算來了訂單也不敢接，因?yàn)樾蝿菟蚕⑷f變，誰知道國外買家會不會破產(chǎn)呢？”但是與此向?qū)?yīng)的是，不少國外采購商依然對中國紡織業(yè)抱有信心：“中國紡織仍然很棒！雖然越南、孟加拉、柬埔寨也有紡織業(yè)，但我仍然到中國采購面料。中國紡織業(yè)有自己的優(yōu)勢，其他國家還無法代替中國。”

　　紹興縣縣長馮建榮談道：“紹興紡織備受高成本和低附加值的煎熬，國際金融形勢的惡化加劇了壓力；但我們不能一葉障目，而應(yīng)從形勢和趨勢中一葉知秋，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型升級的信心，使產(chǎn)業(yè)和企業(yè)強(qiáng)筋壯骨，更有技術(shù)，更有品牌，更有競爭力。”

　　專業(yè)展會依托于專業(yè)產(chǎn)品，只有擁有核心技術(shù)的產(chǎn)品才能給行業(yè)的發(fā)展帶來新鮮的血液，即便是在行業(yè)的寒冬時(shí)期，這股新鮮的血液也能保持行業(yè)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需要的基礎(chǔ)力量。
　　
　　積極打造品牌價(jià)值
　　
　　目前全球經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，可能目前對中國的影響還不是很明顯，預(yù)計(jì)2009年初才能凸顯負(fù)面影響。會展業(yè)是商貿(mào)服務(wù)行業(yè)非常偏重的行業(yè)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最大的肯定是商貿(mào)行業(yè)，所以會展行業(yè)不可避免的將受到影響、預(yù)計(jì)2009年全國各類展覽的總體規(guī)模將有所減少，總收入預(yù)計(jì)比往年同期減少至少十個(gè)百分點(diǎn)，如何應(yīng)對成為各大展會必須面對的服裝類展會市場依然存在著不容忽視的問題和缺陷，即絕對數(shù)量多，總體水平低，沒有形成合理的競爭秩序。正如專家所言， 我國各地、各級別、各門類服裝展會，還處于群雄逐鹿的“戰(zhàn)國時(shí)代”。究其原因，我們可以發(fā)現(xiàn)：某些辦展機(jī)構(gòu)和組織者的目的不是從行業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，而是出于自身利益的小算盤。由于開辦紡織服裝展覽會的門檻比較低，許多單位驅(qū)之若鶩，無視本地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和自身的操作能力。這在相當(dāng)程度上造成了會展資源的浪費(fèi)和市場的無序，也阻礙了品牌服裝展覽會水平的進(jìn)一步提升。

　　從另一個(gè)角度上來說，這次金融危機(jī)也是機(jī)會，隨著各個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，參展主體肯定會減少，但是也促成了參展經(jīng)濟(jì)實(shí)體的整合，也就是說數(shù)量少了，但是整合后的實(shí)體將更有實(shí)力，尤其在紡織服裝產(chǎn)業(yè)，當(dāng)出口遇到困難，加上國家努力拉動內(nèi)需的時(shí)刻，更應(yīng)該注重國內(nèi)的宣傳，而展覽卻是最好的宣傳途徑，所以應(yīng)更傾向于通過展會加大自身的宣傳力度，這從另一個(gè)側(cè)面對展會的發(fā)展起到了推動作用。所以，如何因地制宜、因時(shí)而異地采取策略是重中之重，換句話說，把握機(jī)會的能力尤其重要。在一個(gè)城市做展覽會至少有三個(gè)方面的前提：政府相關(guān)部門的支持、硬件條件、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，三個(gè)條件缺一不可，從這個(gè)角度上考慮，當(dāng)會展整合策略得到政府的支持，通過會展經(jīng)濟(jì)來拉動內(nèi)需是個(gè)不錯的渠道。

　　以行至第17個(gè)年頭的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）為例，一向被人們視為中國服裝業(yè)的“晴雨表”，行業(yè)的興衰、企業(yè)的沉浮，在這個(gè)平臺上都能夠或多或少地反映出來。2008年被普遍視為進(jìn)入新世紀(jì)以來中國服裝業(yè)遇到困難最大的一年，在這種情況下，CHIC2009所承載的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了展會本身，而參展似乎也不再是企業(yè)行為那樣簡單。CHIC2009的定位，已經(jīng)不局限于商貿(mào)，而是著眼于價(jià)值，將實(shí)現(xiàn)從單純的展覽平臺向打造價(jià)值平臺轉(zhuǎn)變，商貿(mào)不再是CHIC唯一的功能。CHIC2009將更加注重幫助企業(yè)打造品牌價(jià)值。而反過來，正因?yàn)樽⒅貎r(jià)值的打造，也會成就CHIC這一新平臺。

　　“抓產(chǎn)品，賺一年；抓人才，賺十年；抓品牌，賺百年。”這是最近央視熱播的電視劇《十萬人家》里一句很耐人尋味的臺詞。“抓產(chǎn)品、抓人才、抓品牌”對于2009年的紡織服裝展會來講，也許將成為一個(gè)在經(jīng)濟(jì)低迷期延續(xù)旺盛發(fā)展勢頭的有力抓手。