國內(nèi)展會總體營銷狀況

　　中國正處于展會業(yè)高速發(fā)展時期，但展會管理水平還比較低。雖然展會經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要作用已經(jīng)引起了中國政府部門、學(xué)術(shù)界和行業(yè)人士的高度重視，有關(guān)部門也積極開展與德國、英國、美國等國家和地區(qū)的專業(yè)公司的合作，但在展會營銷方面的總體水平仍然不高，與展會業(yè)發(fā)達(dá)國家差距明顯。

　　缺乏整體營銷機構(gòu)

　　我國展會業(yè)要開展整體營銷，面臨的第一個重大問題就是國家級展會整體營銷機構(gòu)的缺位。我國沒有統(tǒng)一的全國性展會管理部門，如國家展覽局、會議局之類的組織，也沒有全國性的展會業(yè)協(xié)會組織。目前中國展覽館協(xié)會是一個影響較大的全國性行業(yè)組織，但其服務(wù)對象主要局限于展覽行業(yè)，同我們談到的“展會產(chǎn)業(yè)”概念有較大差異，因而還不能稱之為“中國會議與展覽業(yè)協(xié)會”。

　　城市級展會整體營銷也存在主體缺位問題。目前，只有少數(shù)展會業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市建立了專門負(fù)責(zé)管理展會的機構(gòu)，如1996年大連市政府成立了大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，2003年上海市成立了展會行業(yè)協(xié)會等，其他很多展會業(yè)正在快速發(fā)展的城市，卻都沒有設(shè)立專門的管理部門和協(xié)調(diào)部門。