城市展會(huì)定位混亂

　　全國(guó)有近百個(gè)各類城市把展會(huì)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，已有超過30個(gè)大中城市提出要把本市辦成“國(guó)際展會(huì)都市”、“中國(guó)展會(huì)名城”、“中國(guó)展會(huì)中心城市”或“區(qū)域性展會(huì)中心”，營(yíng)銷目標(biāo)不切實(shí)際，市場(chǎng)定位不夠科學(xué)。在這種情況下，惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，合作營(yíng)銷實(shí)施乏力。

　　由于定位不清，各城市在展會(huì)中心的建設(shè)上也出現(xiàn)盲目攀比等現(xiàn)象。從我國(guó)各地展會(huì)中心現(xiàn)狀看，絕大部分是由地方政府投資形成的“標(biāo)志性”建筑，沉淀了大量的國(guó)有資產(chǎn)。不少地方在展會(huì)中心管理中，沒有引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，而是由政府指定機(jī)構(gòu)本著“以展養(yǎng)館”的原則，經(jīng)營(yíng)與管理展會(huì)中心。雖然展會(huì)場(chǎng)館是一種公共產(chǎn)品，但是，它的經(jīng)營(yíng)管理需要用經(jīng)濟(jì)的手段，按市場(chǎng)的規(guī)律來進(jìn)行。缺乏營(yíng)銷意識(shí)，對(duì)于提高經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大影響非常不利。

　　而另一方面，現(xiàn)在許多地方政府在展會(huì)場(chǎng)館建設(shè)上熱情高漲，展會(huì)場(chǎng)館建設(shè)得過多、過快，超出了市場(chǎng)的需求。比如，對(duì)于單一的展館而言，它的利用率在達(dá)到60%-70%時(shí)，才可能發(fā)揮出最佳的市場(chǎng)效益。但我國(guó)展館目前整體的利用率僅在ZO%-30%之間，這其中社會(huì)資源的浪費(fèi)顯而易見。展覽場(chǎng)館的過剩，不僅在它的建設(shè)期就造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且在展館的經(jīng)營(yíng)期也造成了市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)總體效益的銳減。許多新型的現(xiàn)代化展館由于物業(yè)管理、市場(chǎng)開拓等方面的費(fèi)用過高，相繼陷人慘淡經(jīng)營(yíng)、勉強(qiáng)維持的境地，在開展?fàn)I銷工作時(shí)片面依靠惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的例子比比皆是。