展會營銷的專著和論文少，資料缺乏，從事研究面臨困難。許多翻譯過來的著作，盡管研究有深度，但不一定適合我國展會業(yè)發(fā)展的實際情況。如何把國外的先進經(jīng)驗為我所用，這方面的研究還需深人。此外，展會營銷尚未形成科學(xué)的研究體系，偏重研究展覽會的營銷，以及單一地研究如何去宜傳一次會議或展覽會。做過大量調(diào)研、有重大參考意義的研究成果非常少，大量文章只是就某一具體問題泛泛而談，缺乏理論價值。學(xué)術(shù)成果中缺乏業(yè)內(nèi)人士的實踐經(jīng)驗總結(jié)，缺乏對實踐的指導(dǎo)意義。

　　展會營銷研究機構(gòu)應(yīng)該包括展會研究所、大學(xué)、職校、行業(yè)協(xié)會培育部門等，這類專門的研究隊伍從事編寫教程、提供培訓(xùn)、主持研究項目的工作，以提高會議行業(yè)的人才素質(zhì)。而目前我國專業(yè)從事展會研究的高素質(zhì)人員非常少，尤其是行業(yè)協(xié)會在教育培訓(xùn)方面的重要功能沒有發(fā)揮出來。