展會(huì)主題和活動(dòng)策劃創(chuàng)新

　　我國(guó)展會(huì)企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，適時(shí)推出新的專業(yè)性會(huì)議或展覽，并從內(nèi)容、形式甚至配套服務(wù)等方面，對(duì)那些具有較強(qiáng)竟?fàn)幜Φ膫鹘y(tǒng)展會(huì)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新;即使是對(duì)從國(guó)外移植過來的品牌展會(huì)，也要與我國(guó)的場(chǎng)館條件、地方風(fēng)俗等結(jié)合，辦出自身的特色。總之，推出新的展會(huì)應(yīng)堅(jiān)持這樣一個(gè)原則，即商業(yè)展會(huì)與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、參觀性與參與性、國(guó)際性與民族性相結(jié)合。還有，如今人們的消費(fèi)個(gè)性化越來越明顯，抱持不同價(jià)值觀念、信仰不同生活方式的消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)以及經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)方式有著不同的需求。會(huì)議或展覽產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要跳出行業(yè)性專業(yè)展會(huì)的套路，規(guī)避趨同，創(chuàng)造特色，開辟商機(jī)。

　　策劃有特色的展會(huì)活動(dòng)，可以用較小的成本取得較大的宣傳功效，從而提高展會(huì)的效益和知名度。這些活動(dòng)應(yīng)該與特定的展會(huì)項(xiàng)目主題聯(lián)系起來，同時(shí)還可以結(jié)合展會(huì)舉辦地的文化習(xí)俗、風(fēng)尚禮儀以及展會(huì)參加者的生活與消費(fèi)形態(tài)。比如，Reed展覽公司的集團(tuán)總裁布魯斯。格德威茨介紹，他們?cè)谂e行汽車展時(shí)加人了一場(chǎng)技術(shù)競(jìng)賽;位于美國(guó)南部的夏洛特展覽公司介紹，其在杰克遜維爾市舉辦的婦女用品展時(shí)，與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作.策劃了一次為無家可歸者捐贈(zèng)服裝的活動(dòng)，凡是到展會(huì)購買西裝用來捐贈(zèng)的觀眾都可以免費(fèi)人場(chǎng)，電視臺(tái)在展前、展中及展后都對(duì)此作了大量的報(bào)道，這些是花錢也買不到的廣告，而這些活動(dòng)對(duì)于強(qiáng)化展會(huì)的生命力、提高其影響力意義重大。