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展覽產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析

2012-06-17 00:00 來(lái)源: 字號(hào):【

  展覽產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析

  當(dāng)兩個(gè)企業(yè)處在同一市場(chǎng)或者說(shuō)它們都有能力向同一顧客群體提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí),如果其中一個(gè)企業(yè)有更高的贏利率或烹利潛力,那么,我們就認(rèn)為這個(gè)企業(yè)比另外一個(gè)企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。換句話說(shuō),所謂競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指一個(gè)企業(yè)超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力,這種能力有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的主要目標(biāo)—底利。展覽產(chǎn)品靠什么吸引參展商和專業(yè)觀眾?它與同題材的其他展覽會(huì)相比是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?在參展商眼中它可以是展覽會(huì)展會(huì)主題、會(huì)展品牌、展會(huì)價(jià)格,甚至服務(wù)態(tài)度等。

  (1)當(dāng)前許多業(yè)內(nèi)人士都強(qiáng)烈地呼吁主題展會(huì),主題是一個(gè)展覽會(huì)的精髓所在,沒(méi)有主題的展覽會(huì)就像一盤“大雜燴”,讓參展商不知所云。而一個(gè)個(gè)性鮮明的展覽會(huì)主題本身就對(duì)參展商具有很大的吸引力。

  (2)對(duì)于剛剛策劃的一個(gè)展覽會(huì)來(lái)說(shuō),還談不上品牌問(wèn)題。但是如果辦展機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)的威望較高,口碑較好,和參展商的關(guān)系協(xié)調(diào)得很好,這些對(duì)于參展商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很大的誘惑,許多參展商也會(huì)看中這一點(diǎn)而參加新開(kāi)發(fā)的展覽會(huì)。

  (3)展覽會(huì)的價(jià)格也即展位租金,它也是影響展覽產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)因素。參展商當(dāng)然希望價(jià)格越低越好,這樣可以降低他的參展成本,但是綜合展覽會(huì)的主題、品牌等綜合考慮的話,展覽會(huì)的價(jià)格也許不是一個(gè)決定因素,而僅僅是一個(gè)影響因素了。

  (4)展覽會(huì)的配套服務(wù)水平也是衡量一個(gè)展覽會(huì)檔次的重要參數(shù)。對(duì)于剛剛起步的展覽會(huì),品牌優(yōu)勢(shì)不鮮明,只好利用服務(wù)來(lái)吸引參展商,所以在做展覽會(huì)營(yíng)銷的時(shí)候,要大力宜傳我們可以向參展商提供一系列專業(yè)、快捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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