美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(Philip Kotler)認(rèn)為，品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者(菲利普·柯特勒著《市場營銷管理》第六版，科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，1991年，第732頁)。品牌是一個復(fù)合概念，它由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素組成。它是整體產(chǎn)品的一部分，是制造商為其產(chǎn)品規(guī)劃的商業(yè)名稱，基本功能是將制造商的產(chǎn)品與競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品區(qū)別開來。

　　展會品牌不同于名稱，名稱只具有使人將事物辨別開來的功能，不體現(xiàn)事物的個性，而展會品牌則附有商品或服務(wù)的個性以及消費者的認(rèn)同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標(biāo)、名稱、名詞、圖案、牌號等品牌形態(tài)的存在。

　　展會品牌代表著商品的質(zhì)量，能起到開辟市場、維護(hù)和提高商品的競爭能力的作用。因此，展會品牌作為開展?fàn)I銷活動的手段，已成為企業(yè)爭奪和占領(lǐng)市場的重要工具。21世紀(jì)將是展會品牌營銷的時代，大品牌是企業(yè)在市場競爭中最有力的武器，也是最寶貴的無形資產(chǎn)。