展會網(wǎng)絡(luò)營銷是對傳統(tǒng)營銷方式的一種有效的補(bǔ)充，它是一種新型的營銷方式，是運用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的一種社會生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，并對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤。對于企業(yè)來說，建設(shè)網(wǎng)站的目的不是觀賞，而是營銷，當(dāng)然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，不只是要實現(xiàn)在線購物或支付，其根本目的是增強(qiáng)企業(yè)的競爭力、增加或提高銷售或服務(wù)、增進(jìn)與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低經(jīng)營成本、優(yōu)化資源配置。

　　展會網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

　　(一)營銷行為的跨時空性

　　展會網(wǎng)絡(luò)營銷的主要媒介是互聯(lián)網(wǎng)，它的跨時空、授蓋全球是其他媒介所無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)的連通性，決定了展會網(wǎng)絡(luò)營銷的跨國性;網(wǎng)絡(luò)的開放性，決定了展會網(wǎng)絡(luò)營銷市場的全球性。在此以前，任何一種營銷理念和營銷方式，都是在一定的范圍內(nèi)去尋找目標(biāo)客戶。而展會網(wǎng)絡(luò)營銷，是在一種全天候、無國界的、開放的、全球的范圍內(nèi)去尋找目標(biāo)客戶。

　　(二)信息傳遞的雙向性

　　借助互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以將產(chǎn)品的屬性及價值信息傳遞給目標(biāo)消費者，消費者也可以點擊瀏覽網(wǎng)頁獲得這些信息.展會網(wǎng)絡(luò)營銷借助多媒體方式進(jìn)行雙向傳送信息，與消費者和其他利益關(guān)系人進(jìn)行互動式雙向溝通，而非只進(jìn)行單向溝通。