會(huì)展主題是貫穿于整個(gè)會(huì)展的中心思想，并通過具體可感的藝術(shù)形象表現(xiàn)出來。會(huì)展主題的選擇和確定，要依據(jù)會(huì)展地的資源性質(zhì)、特色和規(guī)模，參展和與會(huì)者的動(dòng)機(jī)、興趣、愛好和需求，主要競(jìng)爭(zhēng)者的會(huì)展產(chǎn)品、相關(guān)服務(wù)和主要客源市場(chǎng)等因素來決定。

　　任何會(huì)議和展覽都必須有鮮明的主題。只有緊扣主題，才能將會(huì)展組織運(yùn)作得有條不紊。德國(guó)旅游局與德國(guó)會(huì)議推廣局聯(lián)合推出的2003年會(huì)展主題為“德國(guó)商務(wù)之旅，通向成功之路—歡迎往臨德國(guó)展覽及會(huì)議”，開宗明義就點(diǎn)明了主題。

　　以會(huì)議主題而言，1996年在伊斯坦布爾舉行的第二次世界人居大會(huì)，其主題是“人人有適當(dāng)?shù)淖》?rdquo;和“城市化世界中的可持續(xù)人類住區(qū)發(fā)展”。1999年9月在上海舉辦的99《財(cái)富》全球論壇的主題是“中國(guó):未來五十年”。2002年11月召開的第12屆伊比利亞美洲國(guó)家首腦會(huì)議的主題是“旅游與環(huán)保，以及二者對(duì)生產(chǎn)的作用”。

　　再以展覽的主題而言，展覽要取得成功.必須抓住人們普遍關(guān)心的問題，如城市、住房、汽車、服裝等。以城市展覽為例，1994年巴黎蓬皮杜中心的展覽主題是“歐洲的城市、藝術(shù)與建筑，1879-1993";上海申辦世博會(huì)的主題則是“城市，讓生活更美好”。每個(gè)系列會(huì)展，其每一屆的主題也各不相同。以世界博覽會(huì)為例，1933-1934年.美國(guó)芝加哥世界博覽會(huì)首次確立了博覽會(huì)的主題“一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步”，之后的博覽會(huì)也都有各自不同的主題。

　　展覽中心、科技場(chǎng)館也要結(jié)合地域特色和時(shí)代特征推出主題特色，如上?？萍拣^是落實(shí)“科教興國(guó)”基本國(guó)策的科普教育與休閑旅游基地。這里設(shè)有地殼探秘、生物萬象、智慧之光、視聽樂園、設(shè)計(jì)師搖籃、兒童科技園、自然博物等7個(gè)展區(qū)和立體巨幕電影、球幕電影、多功能廳等休閑娛樂設(shè)施。2003年由于“非典”盛行，上?？萍拣^從7月16日起舉辦大型系列科普教育“科學(xué)與健康同行—SARS的啟示”主題展。連酒店也可以有主題，而且也應(yīng)該以主題特色來吸引人，如2003年開業(yè)的廣州長(zhǎng)隆酒店以動(dòng)物、生態(tài)、自然、休閑為主題。杭州宋城集團(tuán)即將興建的2006年世界休閑博覽會(huì)的主體建筑—夢(mèng)幻城堡，每一層都設(shè)有一個(gè)獨(dú)具匠心的“夢(mèng)幻”主題來介紹世界各地的名人、勝地和趣事，酒店擁有一個(gè)3萬平方米左右的超級(jí)會(huì)展中心，更將成為它的獨(dú)特吸引力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。