會(huì)展要管理科學(xué)化、效益多樣化。99昆明世博會(huì)的管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營理念是值得借鑒的。

　　20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展為會(huì)展管理和服務(wù)提供了高效、周全的手段。昆明園博會(huì)本著“一切為大會(huì)，一切為賓客”的宗旨，盡可能采用國內(nèi)外先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、聲、光、電等軟硬件技術(shù)和設(shè)備構(gòu)建現(xiàn)代化的管理服務(wù)系統(tǒng)，用于展覽、信息、票務(wù)、導(dǎo)游、安全、交通、娛樂、餐飲、購物等各方面，以嚴(yán)格科學(xué)的管理、規(guī)范完善的制度、周到熱情的服務(wù)、安全高效的工作，努力提供一流的管理、一流的秩序和一流的服務(wù)。同時(shí)，以國際質(zhì)量認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)世博園管理工作的需要，明確了世博園管理公司的任務(wù)、職責(zé)，確定了內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和崗位設(shè)置，對(duì)員工進(jìn)行了嚴(yán)格的崗位職責(zé)和技能培訓(xùn);制定了世博園管理總體方案，依照方案確定的目標(biāo)，全面實(shí)施各項(xiàng)管理。從選址到設(shè)計(jì)，從招商到宣傳，制定了應(yīng)付各種突發(fā)事件的預(yù)案并進(jìn)行模擬操練，以確保世博會(huì)安全順利舉辦。

　　抓住舉辦世博會(huì)這一國際大型盛會(huì)的機(jī)遇，昆明利用世博會(huì)形成的有形和無形資產(chǎn)，廣泛開展各種經(jīng)營活動(dòng)，力求在贏得巨大社會(huì)效益的同時(shí)創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益:經(jīng)省政府批準(zhǔn)成立了世博會(huì)集資部，負(fù)責(zé)策劃和管理集資經(jīng)營業(yè)務(wù)，管好用好世博會(huì)的名稱、會(huì)徽和吉祥物等有形和無形資產(chǎn);利用大型活動(dòng)的影響及其帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)，通過廣告、商貿(mào)、旅游等經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)捐贈(zèng)、商業(yè)贊助等集資活動(dòng)，鼓勵(lì)和吸引社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位及民眾參與、支持、贊助世博會(huì);編制“集資經(jīng)營工作方案”，分別就經(jīng)營工作的指導(dǎo)思想、預(yù)期目標(biāo)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、工作范圍和內(nèi)容、運(yùn)作方式、進(jìn)程安排和財(cái)務(wù)監(jiān)督管理作出相應(yīng)的規(guī)定計(jì)劃。具體策劃和實(shí)施的經(jīng)營項(xiàng)目有:指定產(chǎn)品、標(biāo)志產(chǎn)品、項(xiàng)目承辦權(quán)、活動(dòng)冠名權(quán)和協(xié)辦權(quán)、設(shè)施冠名權(quán)、捐資植樹和植物新品種命名、廣告業(yè)務(wù)、紀(jì)念品發(fā)售、旅客組織和門票銷售、刻名售磚等，為世博園的建設(shè)籌措資金。

　　依靠有償使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)承辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)及展會(huì)也是普遍的市場趨勢(shì)。如2010年上海世博會(huì)會(huì)徽是一個(gè)由三人合臂相擁而成的中國傳統(tǒng)漢字“世”，表達(dá)出世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，同奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志一樣，具有獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)用性和極高的市場信譽(yù)度，屬于世博會(huì)重要的無形資產(chǎn)。為依法保護(hù)包括會(huì)徽在內(nèi)的上海世博會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，國務(wù)院通過的《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》自2004年12月1日起施行。今后，_上海世博會(huì)的名稱、會(huì)徽、吉祥物、會(huì)歌等標(biāo)志及其專有權(quán)將依法得到有效保護(hù)。世博會(huì)的無形資產(chǎn)蘊(yùn)含著巨大的潛在價(jià)值和無限商機(jī)。有人借此揚(yáng)名，上海名為“士博匯”的樓盤就成了世博會(huì)標(biāo)志侵權(quán)第一案。世博會(huì)與奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所面臨的境遇是基本一致的。在國內(nèi)，類似的大型會(huì)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)該說才剛剛起步。條例的出臺(tái)有助于全面、有效地保護(hù)世博會(huì)標(biāo)志，有助于增加中國2010年上海世博會(huì)的收入，保證資金來源，減輕國家財(cái)政負(fù)擔(dān)。