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展會(huì)企業(yè)營銷活動(dòng)—公關(guān)廣告宣傳

2012-07-18 00:00 來源: 字號(hào):【

  公關(guān)廣告活動(dòng)是展會(huì)企業(yè)營銷活動(dòng)中的一個(gè)重要組成部分,對(duì)于展會(huì)企業(yè)打開產(chǎn)品銷路、擴(kuò)大市場銷售,對(duì)于企業(yè)樹立產(chǎn)品形象、保持競爭地位,起著重要的作用。在某種程度上,它決定了參展商的數(shù)量和質(zhì)量以及專業(yè)觀眾的多少,并進(jìn)而決定展會(huì)的效果。

  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,展會(huì)產(chǎn)品日益豐富,競爭也更加激烈,消費(fèi)者“認(rèn)牌購買”的傾向也日益突出。展臺(tái)廣告、網(wǎng)上發(fā)布或者自己印刷的宣傳材料都應(yīng)表現(xiàn)出自己有而別人沒有的特點(diǎn)。目前有很多展會(huì)商在推廣的策劃上太注重創(chuàng)意,而忽略向買家展示白己產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),這也是不可取的。廣告作為一種形象塑造的手段,能夠幫助企業(yè)建立起良好的形象,以贏得消費(fèi)者的信賴與偏愛,從而提高企業(yè)及產(chǎn)品的競爭力,這無疑是有助于企業(yè)的長期發(fā)展的。廣告還能為其他營銷活動(dòng)的順利開展提供支持并創(chuàng)造必要的條件。專業(yè)展覽管理公司認(rèn)為參展廠商須在展覽前三個(gè)月,在專業(yè)雜志上刊登至少一篇以上的廣告報(bào)道,向目前及潛在的顧客發(fā)布相關(guān)信息,同時(shí)也可附贈(zèng)由組展者提供的印有本參展公司名稱及攤位號(hào)碼的展覽貴賓卡。

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