廣告宣傳能夠引起商家的興趣而積極參展，為了提高參展企業(yè)的參展效果，廣告宣傳的方式、規(guī)模、范圍要視展會的性質(zhì)、規(guī)模、內(nèi)容而定?？蛻魠⒄沟哪康?，一是展示企業(yè)的良好形象和宣傳品牌，二是追求經(jīng)濟利益的回報。這是展會廣告策劃必須考慮的重要前提之一。據(jù)美國專業(yè)調(diào)查顯示，在展前連登6次整版廣告的參展商要比未登廣告的多吸引50%的參觀者，登12次整版廣告的參展商要比未登

　　廣告的多吸引100%的參觀者。當然也不是廣告越多越好，而且廣告開支與廣告效果并不一定成正比，只有選擇合適的媒體、合適的方式才是低投人高產(chǎn)出的最好辦法。

　　按照表現(xiàn)形式劃分，廣告媒體可分為電子廣告媒體、印刷廣告媒體、展示廣告媒體、戶外廣告媒體和其他廣告媒體五種類型。按照功能劃分，可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽媒體三種類型。

　　一般來說，在廣告媒體中，報紙、雜志、電視、廣播是主體，號稱“四大媒體”。無論在哪個國家，這四種廣告媒體都有著很強的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，有著彼此無法取代的傳播優(yōu)勢，同時也都有著各自難以彌補的缺陷。與展會業(yè)關(guān)系密切的有《中國貿(mào)易報》“展會”專版、《國際商報》“國際展會”專版、《經(jīng)濟日報》“中國展會”專版、《粵港信息報》“展會風”專版等報紙，和《中國展會》、《中外展會》、《中國對外貿(mào)易—中國展覽》等雜志。

　　參觀人數(shù)眾多會給參展商品和廣告商帶來巨大的商機，如在入場券上作些廣告，既可提高參展商知名度，也可增加舉辦單位的經(jīng)濟效益。人們往往把入場券保存下來作為紀念.這類廣告接觸的對象雖然只是個人，但保存的時間較長。