既要新奇又要合理，要符合觀眾心理平衡和物理平衡的需求。POP廣告的優(yōu)越性與環(huán)境和裝飾有關(guān)，如果環(huán)境和裝飾不科學(xué)、不合理的話，優(yōu)越性往往就會(huì)變成缺陷。如把空間擠得太小，顧客就會(huì)感到心情不舒暢，為消除這種心理現(xiàn)象，展會(huì)廣告制作者除采用玻璃鑲墻等視覺(jué)方法外，還可從聽(tīng)覺(jué)上吸引客戶。目前國(guó)內(nèi)的許多展會(huì)，都“聲音過(guò)剩”，如何既吸引消費(fèi)者，又不給人你爭(zhēng)我搶“急吼吼”的感覺(jué)，這是POP廣告的基本要求。

　　物理平衡是指廣告布局應(yīng)在照顧全局的基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)。要做到這一點(diǎn)。突出商品特征特別重要。要將圖片在視線以上的地方開(kāi)始放置，并且使用大膽而搶眼的顏色，避免使用易融人背景的中性色彩，這樣使展臺(tái)從遠(yuǎn)距離便可突現(xiàn)出來(lái)。以實(shí)物參展的效果可能會(huì)更佳。

　　POP廣告是促成購(gòu)買(mǎi)的最后一個(gè)勸說(shuō)者，廣告制作者應(yīng)調(diào)動(dòng)各種手段打動(dòng)人心，聲、光、色、味等各個(gè)方面都應(yīng)該加以注意。例如光線，如果一家展位前的色彩低沉，內(nèi)部的光線陰暗，它的形象就不容易進(jìn)人消費(fèi)者視野，當(dāng)然也就談不上刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)感情了。反之，利用巧妙的照明設(shè)備來(lái)襯托展位、展品的形象，就能吸引消費(fèi)者注意。大部分展覽會(huì)提供給參展商天花板聚光燈，或自己準(zhǔn)備攜帶式照明系統(tǒng)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，照明可將展品認(rèn)知度有效提高30%至50%。參展商一定要突出創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以吸引觀眾。