?? ? ?盡管由于擔(dān)心未來的經(jīng)濟(jì)困難,2017年和2018年圣誕節(jié)的總體消費(fèi)水平一直保持在225美元左右,但消費(fèi)者正放棄更瑣碎的禮物,轉(zhuǎn)而青睞智能手機(jī)和平板電腦等耐用必需品。
?? ? ?盡管從表面上看,俄羅斯的圣誕消費(fèi)似乎已經(jīng)趨于平穩(wěn)——2018年的人均消費(fèi)為225美元,幾乎與2017年持平——但僅憑這些數(shù)據(jù)并不能反映消費(fèi)模式的根本變化。由于時局依然艱難,這個國家的許多人實際上已經(jīng)調(diào)整了他們的節(jié)日預(yù)算,把重點(diǎn)從季節(jié)性的輕浮物品轉(zhuǎn)移到被認(rèn)為既耐用又長期有用的物品上。
?? ? ?這一變化是由對中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)困境日益加劇的擔(dān)憂引發(fā)的。許多消費(fèi)者現(xiàn)在認(rèn)為,一場長期衰退即將來臨,可能會嚴(yán)重削減平均可支配收入。事實上,在過去的12個月里,對自己當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)前景持悲觀態(tài)度的俄羅斯人的比例已經(jīng)從50%上升到了60%。因此,正是這種觀念導(dǎo)致節(jié)日沖動購物和季節(jié)性放縱行為被擱置一邊,因為更實際的購買被列為優(yōu)先事項。
?? ? ?這方面最明顯的表現(xiàn)是改變了有關(guān)食物/飲料和禮品的預(yù)算撥款。從歷史上看,食品/飲料在俄羅斯的圣誕節(jié)消費(fèi)中所占比例大型,通常為47%,而禮物則占42%。德勤(Deloitte) /尼爾森俄羅斯公司(Nielsen Russia)聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示,今年,這一比例將發(fā)生逆轉(zhuǎn),禮物優(yōu)先于季節(jié)性娛樂活動。
?? ? ?這種變化也體現(xiàn)在大多數(shù)俄羅斯人渴望收到的禮物上,現(xiàn)金、旅游、智能手機(jī)、化妝品和香水排在較受歡迎的禮物清單上。遺憾的是,大多數(shù)人會失望,因為巧克力和香水仍然是較受歡迎的禮物,當(dāng)購買第三方。不過,這或許可以解釋另一項數(shù)據(jù)激增的原因:80%的俄羅斯女性和70%的俄羅斯男性承認(rèn)自己購買過禮物。
?? ? ?在那些希望得到高科技禮品的人群中,大屏幕智能手機(jī)/平板電腦和智能、自動化家用電器是首選。有趣的是,只有那些標(biāo)價超過2萬歐元(260美元)的物品才會出現(xiàn)在圣誕愿望單上,低于這個門檻的物品才會被認(rèn)為是正常家庭支出的上限。
?? ? ?近年來,由于許多零售商愿意為大宗商品提供零利率分期付款計劃,電子行業(yè)的銷售進(jìn)一步得到提振。通常,這樣的促銷活動從11月下旬開始大力推廣,讓購物者有時間利用其中的一些機(jī)會。從去年11月的最后一周到12月第一周的最后一周,平均約20%的俄羅斯消費(fèi)者購買了兩件或兩件以上的禮品,其中40%是通過分期付款的方式購買的。
?? ? ?12月中旬至下旬,隨著大宗采購提前完成,人們的注意力轉(zhuǎn)向了不那么昂貴的購買,尤其是化妝品、書籍、收藏品和玩具。就禮物偏好而言,最明顯的地區(qū)差異就在這里。
?? ? ?比如,在圣彼得堡,書籍是第二受歡迎的圣誕禮物類別,但在俄羅斯南部,它們只排在第五位,在那里,它們的個人護(hù)理和健康用品的銷售輕而易舉地超過了書籍。與此同時,在烏拉爾地區(qū),大多數(shù)居民都想在圣誕樹下找到某種與眾不同的可穿戴技術(shù)??偟膩碚f,只有一個趨勢在全國范圍內(nèi)得到維持,玩具和比較傳統(tǒng)的圣誕禮物的銷售或多或少保持不變,在整個市場份額上幾乎沒有損失或增加。
?? ? ?從很多方面來看,這一相對悲觀的2018年結(jié)束時間在今年早些時候就已發(fā)出信號,消費(fèi)者信心已從5月份的45點(diǎn)高點(diǎn)降至9月份的40點(diǎn)。而情緒稍有上升,當(dāng)世界杯足球賽滾進(jìn)俄羅斯6月中旬,任何復(fù)蘇都是但熄滅在即將到來的增值稅上漲宣布7月下旬,只能wholly-extinguished弗拉基米爾?普京(Vladimir Putin)時,這個國家的總統(tǒng),證實了法定退休年齡男性被從60到65,僅僅一年低于全國平均男性平均壽命圖。
?? ? ?鑒于今年的季節(jié)性銷售數(shù)據(jù)發(fā)出的悲觀信號(盡管看上去常常相互矛盾),任何希望進(jìn)入俄羅斯禮品市場的企業(yè)較好謹(jǐn)慎行事。就目前而言,通過日益增多的電子商務(wù)渠道之一為中國消費(fèi)者服務(wù),而不是冒險向市場投入更多資金,或許更為審慎。
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