?? ? ?數(shù)字科技領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展層出不窮，令林林總總的高科技內(nèi)容大有需求。不過(guò)，很多消費(fèi)者仍然喜歡比較簡(jiǎn)單及毛絨絨的東西，而可愛(ài)的產(chǎn)品也大受歡迎。

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?? ? ?在世界各地許多智慧城市，最新的超高速移動(dòng)通信技術(shù)5G即將推出，不過(guò)，相信遲早會(huì)有一些專(zhuān)家走出來(lái)貶低這種新科技，指出「內(nèi)容才是王道」。究其原因，可能是今天一些習(xí)慣使用虛擬現(xiàn)實(shí)、社交媒體和瘋傳營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)字科技的擁護(hù)者，本身都只是剛開(kāi)始接觸5G這種新科技。雖然5G科技來(lái)勢(shì)洶洶，但「內(nèi)容才是王道」這句老掉牙的話(huà)卻一點(diǎn)都沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。事實(shí)上，通信、商業(yè)和娛樂(lè)等科技即將出現(xiàn)飛躍進(jìn)步，用戶(hù)將可迅速獲取各類(lèi)內(nèi)容，與以前相比，速度更快，種類(lèi)更多。因此現(xiàn)在確是適當(dāng)時(shí)候問(wèn)一句：市場(chǎng)上將提供什么內(nèi)容，讓我們觀看、收聽(tīng)或與之互動(dòng)？

?? ? ?這個(gè)答案或可在東京內(nèi)容展(Content Tokyo)上找到。這個(gè)在東京舉行的內(nèi)容展會(huì)，為期3天，由7個(gè)互相關(guān)聯(lián)的小型展會(huì)組成，包括第十屆日本專(zhuān)利授權(quán)博覽(Licensing Japan Expo)、第八屆先進(jìn)數(shù)字科技博覽(Advanced Digital Technology Expo)、第四屆公關(guān)設(shè)計(jì)和品牌策劃博覽(PR Design and Branding Expo)以及第九屆創(chuàng)作者博覽(Creators Expo)等。這些展會(huì)的名稱(chēng)表明這是一個(gè)橫跨各種內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的活動(dòng)，其中包括制作、專(zhuān)利授權(quán)、人物角色營(yíng)銷(xiāo)、游戲、圖像、視頻，以至任何可以通過(guò)屏幕或揚(yáng)聲器共享的其他內(nèi)容。

?? ? ?東京內(nèi)容展融合了科技和創(chuàng)意等元素，在市場(chǎng)定位方面實(shí)際上是在東京另外兩個(gè)展覽會(huì)之間，其中東京信息科技周(Tokyo IT Week)專(zhuān)門(mén)展示較專(zhuān)業(yè)的軟體和硬體產(chǎn)品，而東京游戲展(Tokyo Game Show)則以樂(lè)趣和游戲?yàn)橹?。然而，從參觀者和參展商的人數(shù)以及會(huì)上熱烈的氣氛來(lái)看，東京內(nèi)容展明顯有不少捧場(chǎng)客。

?? ? ?在會(huì)上，不僅自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)和虛擬現(xiàn)實(shí)等較新的科技備受注意，一些傳統(tǒng)媒體也積極推陳出新，獲得不錯(cuò)反應(yīng)，令人意想不到。這點(diǎn)也許能提醒我們，并非所有內(nèi)容都是以數(shù)字方式傳送的。事實(shí)上，傳統(tǒng)的授權(quán)人物產(chǎn)品仍然大有需求，其中包括可愛(ài)的玩具和主題午餐盒。此外，展會(huì)上并不是所有東西都是那么迷人的。

?? ? ?舉例，總部位于東京的富士施樂(lè)(Fuji Xerox)展出的產(chǎn)品便不是那么可愛(ài)迷人。那就是一個(gè)新的印刷機(jī)系列Iridesse，特點(diǎn)是適合印刷金屬色。據(jù)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)理Masamichi Okui介紹，Iridesse系列可用來(lái)印制豪華的海報(bào)、傳單、邀請(qǐng)卡，甚至是午餐墊。另外，還可以為客戶(hù)印制小批量樣品。

?? ? ?Okui強(qiáng)調(diào)后一種功能的重要性。他說(shuō)：「通常情況下，平版印刷不能小批量印出真正的金色和銀色。因此，當(dāng)你與客戶(hù)商談時(shí)，或許只能向他們展示用四色混合方法印出的金色，但這與最終的顏色不符。而使用這臺(tái)機(jī)器，你可以印制實(shí)際金屬色的小量樣品，并可進(jìn)行修改。」

?? ? ?據(jù)Okui表示，該機(jī)器于去年面世，旨在把握2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及大阪2025年世博會(huì)預(yù)期帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，從中開(kāi)拓源源商機(jī)。這些印刷機(jī)可以印出豐富的金屬色，讓人聯(lián)想到日本傳統(tǒng)的金箔屏風(fēng)，同時(shí)看起來(lái)體現(xiàn)了一種樂(lè)觀的感覺(jué)，應(yīng)是一種精明的投資。

?? ? ?Okui評(píng)估日本主辦奧運(yùn)會(huì)可能帶來(lái)的連鎖效益：「由于我們不是官方贊助商，不可以直接提及與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的任何事情。盡管如此，我們?nèi)匀徽J(rèn)為這是一個(gè)巨大的商機(jī)，尤其是目前日本經(jīng)濟(jì)正在增長(zhǎng)中，對(duì)高質(zhì)量的高級(jí)印刷有很大需求，特別是在營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)方面?！?/p>

?? ? ?事實(shí)上，日本消費(fèi)者經(jīng)常收到大量有關(guān)優(yōu)惠、促銷(xiāo)和產(chǎn)品的信息，在這情況下，要為品牌和企業(yè)創(chuàng)制別具特色的宣傳品是一個(gè)越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。這就是為什么授權(quán)人物商品在日本市場(chǎng)顯得特別重要的一個(gè)原因。雖然他們的受歡迎程度多少取決于日本人喜歡「可愛(ài)」(kawaii)風(fēng)格，但事實(shí)證明，授權(quán)人物是一種有效的方式，在不需要任何硬銷(xiāo)或冗長(zhǎng)解釋之下，達(dá)到建立品牌和傳達(dá)關(guān)鍵信息之效。

?? ? ?總部位于東京的Bumbleman公司專(zhuān)門(mén)從事人物角色創(chuàng)作業(yè)務(wù)，今次參展的目的是展示一些新創(chuàng)作的人物角色，同時(shí)也希望把一些較知名的人物角色重新介紹給一些潛在客戶(hù)。據(jù)該公司行政總裁Yuki Agusa表示，總體而言，他們參加此次展會(huì)是希望可以與客戶(hù)達(dá)成授權(quán)協(xié)議，范圍包括衣服、配件及夾娃娃機(jī)等各種商品。

日本消費(fèi)者喜歡「可愛(ài)」風(fēng)格，毛絨玩具仍較數(shù)字設(shè)計(jì)受歡迎。

虛擬現(xiàn)實(shí)讓全球各地志同道合的人士互動(dòng)。

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?? ? ?他解釋公司所面對(duì)的挑戰(zhàn)：「我們的業(yè)務(wù)范圍廣泛，爭(zhēng)取訂單時(shí)倍感困難。由于人物角色授權(quán)服務(wù)適合各行各業(yè)，任何公司都可以成為我們的客戶(hù)。因此，我們必須持開(kāi)放態(tài)度，這是我們每年到場(chǎng)參展以及投放大量資源推廣本公司的原因。」

?? ? ?該公司最受歡迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity。暴力熊是一個(gè)破格的授權(quán)項(xiàng)目，雖然外形可愛(ài)，但有暴力傾向兼會(huì)襲擊主人。

?? ? ?Agusa詳細(xì)說(shuō)明這個(gè)奇特組合的背后理念：「暴力熊與主人Pity的原創(chuàng)者希望通過(guò)兩者愛(ài)恨交織的關(guān)系，令更多人關(guān)注被忽略或虐待的寵物及玩具。市場(chǎng)上已有太多外形可愛(ài)的小熊角色，原創(chuàng)者希望塑造與眾不同的人物角色，展現(xiàn)其較為陰暗的一面?！?/p>

?? ? ?雖然Bumbleman等專(zhuān)營(yíng)人物角色創(chuàng)作業(yè)務(wù)的公司在日本的生意十分興旺，但并非每家公司都想使用他人的授權(quán)項(xiàng)目。舉例來(lái)說(shuō)，山葉株式會(huì)社(Yamaha)以靜岡縣為基地，是一家樂(lè)器及摩托車(chē)集團(tuán)，自行創(chuàng)造了一系列以水果為主題的角色，其核心是一個(gè)蘋(píng)果造型的角色Pupuru，有助向?qū)W前兒童及小學(xué)學(xué)生教授音樂(lè)。山葉株式會(huì)社實(shí)力雄厚，得以大力推廣這些角色，并帶來(lái)不少授權(quán)商機(jī)。

?? ? ?山葉株式會(huì)社的軟體開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)成員Naoko Morita解釋這個(gè)授權(quán)項(xiàng)目的吸引之處：「Pupuru專(zhuān)為2至10歲兒童而設(shè)，是個(gè)喜歡唱歌的蘋(píng)果，有兩位好朋友，分別是一只小鳥(niǎo)及一只蝴蝶，還有8個(gè)其他角色經(jīng)常陪伴左右。

?? ? ?「這些角色各有生活，現(xiàn)時(shí)已成為街機(jī)游戲的主角，也可在扭蛋機(jī)找到，同時(shí)會(huì)在貼紙及音樂(lè)課筆記本上出現(xiàn)，還有相關(guān)的表情符號(hào)?！?/p>

?? ? ?東京內(nèi)容展另一個(gè)主要特色是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)隨處可見(jiàn)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多公司采用虛擬現(xiàn)實(shí)作為營(yíng)銷(xiāo)工具。特別值得注意的是，多家參展商專(zhuān)門(mén)展出如何使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓網(wǎng)上購(gòu)物者與所瀏覽的產(chǎn)品真正互動(dòng)，或者提升網(wǎng)上購(gòu)物樂(lè)趣。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)在今年?yáng)|京內(nèi)容展大受矚目，與去年的東京電玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。

?? ? ?Mark.Space是東京一家初創(chuàng)公司，特別積極采用虛擬現(xiàn)實(shí)科技。行政總裁Dmitry Shamov說(shuō)明該公司的產(chǎn)品：「基本上，我們已開(kāi)發(fā)出一個(gè)開(kāi)放資源平臺(tái)，用于創(chuàng)建及集合虛擬現(xiàn)實(shí)及擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)虛擬生態(tài)系統(tǒng)，由運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的加密經(jīng)濟(jì)支援。

?? ? ?「事實(shí)上，我們創(chuàng)建了一個(gè)虛擬世界，你可與其他人互動(dòng)，甚至購(gòu)物。我們花了3至4年時(shí)間開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在準(zhǔn)備推出應(yīng)用程式，讓用戶(hù)到虛擬商店瀏覽貨品的三維影像。展望未來(lái)，我們期望可以再進(jìn)一步，引進(jìn)特殊感應(yīng)設(shè)備，讓用戶(hù)感受貨品的冷熱程度，甚至各種物料的質(zhì)地?！?/p>

?? ? ?不過(guò)，Shamov認(rèn)為，這套系統(tǒng)不僅能提供親歷其境的零售體驗(yàn)，還有其他用途。他稱(chēng)：「試想像一下，若有人在真實(shí)世界未有機(jī)會(huì)入讀大學(xué)，便可以通過(guò)本公司系統(tǒng)入讀虛擬世界的大學(xué)，并取得真實(shí)世界的學(xué)位資格。除此之外，用戶(hù)可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，全無(wú)阻隔地與各地公司合作拓展業(yè)務(wù)?！?/p>

?? ? ?盈拓國(guó)際展會(huì)信息邀請(qǐng)您參加：日本東京國(guó)際汽車(chē)技術(shù)展AUTOMOTIVE WORLD，日本大型的汽車(chē)技術(shù)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)！

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