?? ? ?進(jìn)行現(xiàn)場展會需要具有管理許多展會部件的能力。您正試圖控制物流，娛樂您的聽眾，并最終使人們將他們的積極經(jīng)驗(yàn)與您的公司聯(lián)系起來。他們的目標(biāo)是讓他們感到自己“已經(jīng)知道”您的品牌，并且與人建立了融洽的關(guān)系。

?? ? ?參與參與者是品牌建立過程中至關(guān)重要的部分，因此39％的現(xiàn)場展會專業(yè)人士都認(rèn)為這是現(xiàn)場展會的最重要元素。為了促進(jìn)這種程度的交互，您必須在整個計(jì)劃過程中納入?yún)⑴c元素。

?? ? ?首先問自己，您的品牌正在努力實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，以及希望參與者從展會中獲得什么。然后，找到使這些目標(biāo)與事件的設(shè)計(jì)組件相匹配的方法。

?? ? ?戰(zhàn)前策略

?? ? ?您的品牌獨(dú)特的體驗(yàn)是什么？詢問是什么使它在競爭中脫穎而出，并圍繞它創(chuàng)建一個主題。如果您的產(chǎn)品是飲料，則主題可能很簡單，例如“冷”。然后，您可以從那里開始構(gòu)建，以整合您的品牌信息。

?? ? ?從展會邀請開始，結(jié)合您的主題，并通過激活展會和所有感謝信或跟進(jìn)記錄來編織主題。為了吸引盡可能多的點(diǎn)擊量，請選擇吸引廣泛受眾的主題。抵制過度復(fù)雜化的沖動。

?? ? ?如果您在體驗(yàn)式廣告系列的規(guī)劃階段未完全考慮設(shè)計(jì)，那么可能會造成嚴(yán)重后果。您不僅會失去與觀眾互動的絕佳機(jī)會，而且可能會遇到成本超支，投資回報(bào)率未達(dá)到，以及（最糟糕的是）令客戶失望的情況。

?? ? ?您可以通過以下方法運(yùn)用設(shè)計(jì)思想來提高下一次體驗(yàn)式營銷展會的效率。一切都是為了保持簡單，戰(zhàn)略性和共享性。

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?? ? ?1.發(fā)明聰明但簡單的激活。

?? ? ?在創(chuàng)建一個引人入勝的展會時，可能會竭盡全力。事件策劃者常常在這方面過分糾正。他們非?？释诼牨娚砩狭粝铝钊穗y忘的印象，以至于他們付出了太多的努力和努力–后來才意識到，他們激活的鐘聲從他們最初試圖培養(yǎng)的意義和參與中脫穎而出。 。

?? ? ?相反，請投入精力以確保任何展會都與戰(zhàn)略品牌相匹配。正確的沉浸式體驗(yàn)自然會帶來流量。關(guān)鍵是要找到能夠立即激起參與者靈魂和激情的展會。例如，如果產(chǎn)品是飲料，則可能會提供與世界旅行相關(guān)的一組樣品。

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?? ? ?2.使場地與聽眾相匹配。

?? ? ?您聽說過“位置，位置，位置”一詞是有原因的。當(dāng)您的與會者對展會空間感到滿意時，他們將越來越有可能更具實(shí)驗(yàn)性并分享自己的發(fā)現(xiàn)。

?? ? ?為了增強(qiáng)歸屬感并使與會者放心，請將您的場所與與會者的興趣和生活方式相匹配。定位可能有志趣相投的觀眾聚集的位置，目標(biāo)是使他們最快樂，心情輕松的時空。您還需要考慮季節(jié)和天氣；您想要的最后一件事是游行中的字面上的雨。如果您確實(shí)需要提供庇護(hù)所或氣候控制設(shè)施，請記住，這樣做可能會大大增加展會的成本，因此請適當(dāng)預(yù)算。

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?? ? ?3.尊重參與者的時間。

?? ? ?與會者注意到您對時機(jī)和品牌的關(guān)注。保持自己的參與步伐迅速而又不要草率，以確保展會符合品牌要求，但不要過度。創(chuàng)建議程并堅(jiān)持下去。

?? ? ?這些是精通的技巧，但是您可以通過一些隊(duì)列管理和訓(xùn)練有素的品牌大使來實(shí)現(xiàn)，以協(xié)助進(jìn)行準(zhǔn)備和數(shù)據(jù)收集。這將幫助您獲得最大的參與量和質(zhì)量線索。

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?? ? ?4.設(shè)計(jì)展會，參與者將積極分享。

?? ? ?通過創(chuàng)建可共享的體驗(yàn)，您不僅可以吸引參與者，還可以吸引他們的社交網(wǎng)絡(luò)。從移動應(yīng)用程序到品牌社交媒體主題標(biāo)簽，有很多解決方法。這樣可以確保有關(guān)展會結(jié)束后很長時間繼續(xù)進(jìn)行有關(guān)您品牌的對話。

?? ? ?例如，當(dāng)Google向?yàn)硡^(qū)的非營利組織捐款550萬美元時，它讓公眾通過網(wǎng)上投票確定錢的去向。它通過本地廣告牌和#GoogleImpactChallenge主題標(biāo)簽促進(jìn)了這一機(jī)會。

?? ? ?設(shè)計(jì)思想要求您將展會與觀眾的興趣和品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)聯(lián)系起來。通過適當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)展會并將其鏈接到您的品牌，您將為與會者提供他們會感到很好的體驗(yàn)，并且會與他人分享。

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