?? ? ?中國市場上的玩具大致可以分為電子玩具、機械玩具、塑料玩具和木制玩具。除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品,模型,授權(quán)玩具(包括電影續(xù)集,卡通人物等),高科技玩具和教育玩具(包括科學(xué),技術(shù),工程和數(shù)學(xué)項目)繼續(xù)進入市場。
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? ?根據(jù)市場研究公司歐睿信息咨詢(Euromonitor)的數(shù)據(jù),中國玩具和游戲零售總額從2014年的1694.4億元人民幣飆升至2019年的3237.7億元人民幣,年均增長率為15.8%。2019年,傳統(tǒng)玩具和游戲零售額850.1億元,同比增長7.2%,占市場總成交額的26.3%;電子玩具和游戲零售額2387.6億元,同比增長20.2%,占市場總成交額的73.4%。在Covid - 19的影響下,截至2020年6月,中國的玩具和游戲市場仍保持了6%以上的增長。
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? ?隨著城市居民收入的增加和生活質(zhì)量的提高,大陸居民對玩具的需求也在增長。香港貿(mào)易發(fā)展局進行的內(nèi)地玩具消費者調(diào)查顯示,雖然家長并不認為玩具是必需的,但百分之九十五的家長愿意繼續(xù)購買玩具,讓孩子有一個快樂的童年。
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? ?調(diào)查還發(fā)現(xiàn),隨著孩子長大,父母對玩具的需求也會發(fā)生變化。當(dāng)孩子還小的時候(9歲以下),家長更注重智力開發(fā)玩具。當(dāng)孩子長大后(9 - 14歲),他們更關(guān)心培養(yǎng)自己對科學(xué)和科學(xué)相關(guān)科目的興趣。這可能與父母理解快速學(xué)習(xí)一切的黃金時期(一般認為是5 - 6歲)有關(guān)。
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? ?截至2019年,中國大陸約有2.35億14歲以下兒童?!笆濉逼陂g,全面實施二孩政策。國家衛(wèi)生和計劃生育委員會預(yù)測,在此期間新生兒數(shù)量將攀升至每年1750萬到2100萬之間。這一點,加上中國穩(wěn)定的經(jīng)濟增長,應(yīng)該意味著玩具市場前景光明。
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? ?電子玩具
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? ?高科技電子玩具近年來變得越來越受歡迎。具有較高科技含量的互動式電子玩具已成為主流產(chǎn)品。另一個增長領(lǐng)域是益智玩具,它能激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力,增強他們的協(xié)調(diào)性。集學(xué)習(xí)與樂趣于一身的玩具深受孩子和家長的歡迎。
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? ?電子競技游戲近年來在中國大陸發(fā)展迅速,其發(fā)展帶動了電子玩具市場的增長。電子競技類游戲是在電腦和視頻游戲機等電子設(shè)備上進行的,游戲玩法通常強調(diào)玩家通過移動和反擊來智勝對手。
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? ?目前,中國電子競技市場總價值為880億元人民幣。據(jù)市場研究公司Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年全球排名前25位的游戲分銷商的總收入為1073億美元,其中包括騰訊、網(wǎng)易、37Games和完美世界這4家中國內(nèi)地分銷商。
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? ?歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)的數(shù)據(jù)顯示,6歲以下兒童是傳統(tǒng)玩具和游戲的主要消費者,約占零售總額的52.5%。與此同時,7至19歲玩?zhèn)鹘y(tǒng)玩具和游戲的兒童比例從2018年的36.6%下降到2019年的33.6%。這可能是因為,近年來,父母傾向于購買教育玩具,而不是簡單的娛樂。
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? ?益智玩具
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? ?教育類玩具和幫助孩子學(xué)習(xí)的玩具受到現(xiàn)代家長的青睞。在貿(mào)發(fā)局進行的調(diào)查中,近一半家長認為玩具有助提高兒童智力十分重要。近年來對教育類玩具的巨大關(guān)注帶動了STEM類玩具的強勁銷售,其中包括融合了人工智能(AI)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)的新型玩具。
?? ? ?總體而言,大陸家長認為STEM玩具可能有助于提高孩子的學(xué)習(xí)能力,并愿意為這些玩具支付高價。此外,最近發(fā)表的《中國STEM教育白皮書》將STEM教育納入了國家標(biāo)準(zhǔn)課程,家長對STEM玩具的需求依然很高。鑒于創(chuàng)新的人工智能玩具有巨大的市場潛力,內(nèi)地在這類玩具的設(shè)計上,越來越注重融入智能元素。
?? ? ?動畫和相關(guān)的副產(chǎn)品
?? ? ?據(jù)市場估計,目前全球近80%的動畫衍生產(chǎn)品是在中國大陸制造的。其中近一半產(chǎn)自廣東。大陸市場研究公司中國產(chǎn)業(yè)研究(China Industry research)的一份研究報告顯示,大陸動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁,占整個動漫產(chǎn)業(yè)利潤的70%以上。
?? ? ?根據(jù)內(nèi)地咨詢公司ASKCI的研究,2018年中國動漫衍生市場價值超過550億元人民幣,其中動漫玩具占了最大份額。例如,國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣歸來》的流行推動了衍生玩具的消費。
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? ?IP-licensed玩具
?? ? ?知識產(chǎn)權(quán)玩具的潛力是巨大的,因為大陸消費者普遍接受較高的價格,而且他們的重復(fù)購買率很高。在《2020年中國特許經(jīng)營行業(yè)報告》的用戶分析部分,可以觀察到中國消費者接受更高價格的知識產(chǎn)權(quán)許可產(chǎn)品。54%的受訪消費者表示,他們購買知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品的價格要比同類產(chǎn)品高出50%。同時,81%的受訪者表示,他們有強烈的重復(fù)購買意愿。知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)玩具的消費者對價格的敏感度較低,用戶對品牌的忠誠度較高,市場發(fā)展?jié)摿艽蟆?br/>
?? ? ?今年由于疫情的影響,原計劃安排在2021年4月舉辦的香港國際玩具展覽會Hongkong Toys & Games Fair,目前主辦方已經(jīng)通知延期了,香港玩具展與其他展會一起集合成香港貿(mào)發(fā)局「國際采購匯」,以網(wǎng)上及實體模式舉行: 網(wǎng)上展日期: 2021年3月17至31日 (配合利用貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺作推廣直到實體展于7月底完結(jié)),實體展日期及地點: 2021年7月26至29日 ? 香港會議展覽中心,期待2021年該展會的到來,讓我們共同探討玩具行業(yè)發(fā)展新動態(tài)。
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