?? ? ?隨著全球經(jīng)濟在 2021 年從大流行轉(zhuǎn)向復蘇，消費者行為和購買力仍然高度依賴于經(jīng)濟現(xiàn)實，因此現(xiàn)在了解影響經(jīng)濟和金融格局的因素對于企業(yè)戰(zhàn)略來說比以往任何時候都更加重要。

?? ? ?Euromonitor 將冠狀病毒 (COVID-19) 經(jīng)濟復蘇不均衡、公共債務增加、全球化重置、更高附加值的活動和不斷變化的市場前沿確定為塑造新全球經(jīng)濟時代的五個關(guān)鍵因素。

?? ? ?隨著這些趨勢在大流行之后不斷發(fā)展，跟上這些趨勢將有助于企業(yè)識別風險和新機遇，以適應并朝著更強大的戰(zhàn)略方向前進。

?? ? ?COVID-19 經(jīng)濟復蘇不均衡

?? ? ?在刺激支出、COVID-19 疫苗接種以及消費者和企業(yè)信心改善的推動下，全球經(jīng)濟預計將在 2021 年反彈，實際 GDP 增長率為 5.9%。

?? ? ?然而，由于感染控制、疫苗接種速度和刺激規(guī)模的差異，全球各國的復蘇之路仍然不平坦。雖然美國經(jīng)濟預計將在 2021 年恢復到危機前的水平，但歐元區(qū)將在一年后的 2022 年全面復蘇。

?? ? ?在國家內(nèi)部，不同代人和不同收入群體的復蘇速度也可能不同，因為他們受到經(jīng)濟衰退的影響不均衡。因此，企業(yè)需要跟蹤宏觀經(jīng)濟環(huán)境并仔細評估其目標消費者群體的收入和支出動態(tài)，以便為其產(chǎn)品和服務提出適當?shù)亩▋r和價值策略。

?? ? ?不斷上升的公共債務

?? ? ?與 2008-2009 年全球金融危機期間相比，在各個國家/地區(qū)，2020 年大流行期間公共債務的增長速度更快。盡管在經(jīng)濟放緩期間增加政府支出是好事，因為它有助于提振經(jīng)濟，但長期的高債務水平將對有大量融資需求的脆弱發(fā)展中和新興市場構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

?? ? ?由于債務飆升可能導致政府支出減少和融資成本增加，南非、印度和巴西等負債累累國家的企業(yè)和消費者將在大流行后受到負面影響。

?? ? ?全球化重置

?? ? ?甚至在 COVID-19 大流行之前，由于技術(shù)發(fā)展、發(fā)達經(jīng)濟體和新興經(jīng)濟體之間的增長路徑分化，以及助長民族主義和保護主義趨勢的地緣政治不確定性的上升，全球化正處于深刻變化之中。

?? ? ?此外，隨著消費者越來越要求更加透明和對社會負責的商品供應鏈，全球貿(mào)易和跨國企業(yè)受到了更嚴格的審查。

?? ? ?疫情沖擊全球供應鏈，暴露其脆弱性。2020 年，以美元計算的全球出口下降了 7.2%，而從零售到制造業(yè)的各個行業(yè)都遭遇了供應瓶頸。政府現(xiàn)在尋求對藥品和醫(yī)療設(shè)備等關(guān)鍵供應品的更多控制，而公司則旨在在供應鏈中創(chuàng)造更大的彈性。

?? ? ?三星正在將其大部分顯示器生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)移到越南南部的工廠，沃爾瑪計劃在未來幾年大力投資其在美國的本地生產(chǎn)。因此，全球化將如何在大流行之后轉(zhuǎn)變，將影響全球制造業(yè)、零售業(yè)和消費者格局。

?? ? ?高附加值活動

?? ? ?發(fā)展中和新興經(jīng)濟體繼續(xù)從初級產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向全球供應鏈中附加值更高的活動。印度服務業(yè)占 GDP 的比重從 2010 年的 49% 大幅增加到 2020 年的 55%。

?? ? ?零售、金融、教育和酒店等服務業(yè)的擴張促進了收入的增加，使消費者能夠在非必需品和服務上花費更多。

?? ? ?隨著零售商和消費品公司不再需要依賴實體店來接觸終端消費者，電子商務正在引領(lǐng)服務行業(yè)的革命，尤其是在中國等新興經(jīng)濟體。

?? ? ?例如，飲料公司星巴克于 2020 年與中國電子商務巨頭阿里巴巴簽署了合作協(xié)議，將其送貨服務擴展到中國 30 個城市的 2,000 家門店。疫情過后，消費者可能會繼續(xù)青睞電子商務。

?? ? ?改變市場邊界

?? ? ?盡管債務風險上升，復蘇路徑不明朗，但從長遠來看，新興經(jīng)濟體仍將是全球經(jīng)濟增長的主要動力。2020 年至 2040 年間，全球 GDP 增長的 75% 將來自新興市場和發(fā)展中市場，到 2040 年，它們在全球經(jīng)濟中的購買力平價 (PPP) 份額將達到 69%（2020 年為 56%）。

?? ? ?經(jīng)濟實力向新興市場的長期轉(zhuǎn)移將繼續(xù)為希望在不太飽和的市場擴大客戶群的公司和品牌提供強勁的增長機會。

?? ? ?鑒于其龐大的規(guī)模和積極的經(jīng)濟前景，亞太地區(qū)仍然是對企業(yè)最具吸引力的市場。

?? ? ?為了爭奪全球流媒體市場的全球主導地位，Netflix 越來越多地進軍印度尼西亞和菲律賓等新興亞洲市場，受該地區(qū)年輕人口、數(shù)字技術(shù)和新興中產(chǎn)階級的推動。非洲經(jīng)濟體和消費者也將在全球經(jīng)濟中發(fā)揮更大的作用。

?? ? ?例如，尼日利亞的中產(chǎn)階級家庭數(shù)量將在 2020 年至 2040 年間翻一番，到本期末達到 1740 萬。從數(shù)字金融到教育和醫(yī)療保健等各個領(lǐng)域的全球企業(yè)越來越多地瞄準非洲新中產(chǎn)階級和城市消費者。