?? ? ?日本的入境旅客人數(shù)激增,顯然與日本電視節(jié)目在海外市場銷情理想大有關(guān)系,當(dāng)中的成功經(jīng)驗(yàn)是否值得外國借鏡?
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?? ? ?近年,日本的入境旅客人數(shù)急增,政府和旅游官員認(rèn)為,原因之一是該國電視業(yè)成功把節(jié)目銷往海外市場。目前,日本電視節(jié)目已成為海外眾多傳統(tǒng)電視臺(tái)及串流服務(wù)的主要節(jié)目,而且展現(xiàn)日本美好的一面,令許多觀眾把日本定為首選的外游目的地。
?? ? ?2017年,日本共接待逾2,800萬名外國游客,較2010年的800萬有顯著增長。許多人認(rèn)為,日本旅游業(yè)興旺與該國電視節(jié)目出口到海外市場有莫大關(guān)系。
?? ? ?2010年,日本電視節(jié)目的海外銷售總額為66億日?qǐng)A(折合約6,000萬美元),到2016年底,相關(guān)銷售總額高達(dá)394億日?qǐng)A,原因是渴求節(jié)目的影視播放平臺(tái)數(shù)量急增以及日本電視節(jié)目制作人采取更為積極的出口政策。因此,有更多海外觀眾接觸到日本文化、生活方式和旅游景點(diǎn)等日本的美好一面。
?? ? ?盡管日本的文化和生活消閑電視節(jié)目出口激增,但與日本動(dòng)漫節(jié)目的海外銷路相比,便相形見絀。日本動(dòng)漫的風(fēng)格別具特色,自1960年代以來,一直是日本卡通產(chǎn)業(yè)的支柱,近期更成功進(jìn)軍電玩業(yè)。動(dòng)漫原是日本大受歡迎的流行文化,現(xiàn)已席卷全球,深受各地年輕觀眾和游戲玩家喜愛,可謂無處不在,肯定有助吸引更多旅客往訪日本。
?? ? ?根據(jù)日本總務(wù)省的資料,在2016年,日本電視節(jié)目出口總收益有80%來自動(dòng)漫相關(guān)節(jié)目的銷售,其余20%主要來自戲劇和綜藝節(jié)目。
?? ? ?除了深受國際市場歡迎外,動(dòng)漫外銷成功的另一個(gè)原因,是與大制作戲劇或即興綜藝節(jié)目相比較容易配音,可為外地市場配上當(dāng)?shù)卣Z言。由于日本電視節(jié)目的主要海外市場是北美和亞洲其他國家,非動(dòng)漫節(jié)目制作人的一大挑戰(zhàn),是必須克服語言障礙才可維持電視節(jié)目的出口動(dòng)力。
?? ? ?另一方面,在日本一些較重視旅游業(yè)的地區(qū),電視節(jié)目制作人向海外游客宣傳當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn),成效顯著。日本最北端的大島北海道便是其中之一。
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?? ? ?北海道的電視節(jié)目制作人走在潮流尖端,搶占先機(jī)。他們?cè)缬?990年代便開始制作電視節(jié)目推介當(dāng)?shù)孛谰昂蜕罘绞健J聦?shí)上,這些電視節(jié)目介紹北海道白雪皚皚的冬季氣候(使其成為日本的主要滑雪中心之一),以及享負(fù)盛名的海鮮/乳制品,應(yīng)是吸引歐洲、美國及亞洲旅客前往日本的主要功臣。
?? ? ?日本另一個(gè)著名旅游地區(qū)是西南部大島九州,當(dāng)?shù)刂谱鞯穆糜渭o(jì)錄片重點(diǎn)介紹活火山及天然溫泉,也大受海外觀眾歡迎。最近,東海及北陸地區(qū)等熱門旅游目的地也制作旅游電視節(jié)目,對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)大有推動(dòng)作用。除了地方題材之外,也有專門介紹日本料理(尤其是拉面)以及日本獨(dú)特文化的節(jié)目,有助增加海外旅客到日本旅游的興趣。
?? ? ?日本成功攀上世界接待游客最多的國家和地區(qū)之列,令其他熱門旅游目的地也想效法該國,借著電視節(jié)目出口帶旺旅游業(yè)。Screen International是專門報(bào)道環(huán)球電影業(yè)的著名雜志,亞洲編輯Liz Shackleton被問及香港應(yīng)否效法日本采取相同政策時(shí)表示:「毋庸置疑,介紹香港美食和文化的本地制作電影和電視節(jié)目應(yīng)可吸引更多旅客到訪,當(dāng)中最重要的原因是許多串流媒體現(xiàn)在可在全球各地播放這些節(jié)目。
?? ? ?「事實(shí)上,中國內(nèi)地也掀起了類似趨勢(shì),一些節(jié)目制作人拍攝的本地題材紀(jì)錄片已在全球各地播放。騰訊視頻的《風(fēng)味原產(chǎn)地》是特別成功的例子,通過網(wǎng)飛(Netflix)向200多個(gè)國家及地區(qū)的觀眾介紹中國各地的美食?!?/p>
?? ? ?Shackleton警告,香港有可能錯(cuò)失電視節(jié)目為旅游業(yè)帶來的機(jī)遇。她說:「當(dāng)國際電影大制作在某個(gè)地方取景,便很大機(jī)會(huì)有助促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。《魔戒》(The Lord of The Rings)電影三部曲的取景地點(diǎn)新西蘭也許是最著名的例子。迄今為止,香港在這方面一直采取主動(dòng),已是多部大型國際性電影的外景拍攝場地,其中以《盜墓者羅拉》(Tomb Raider)、《變形金剛4:絕跡重生》(Transformers: Age of Extinction)、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》(Ghost in The Shell)及《高兇浩劫》(Skyscraper)最受注目。
?? ? ?「然而,近年來,全球各地的電視制作方針出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變,傾向制作單元式節(jié)目。亞洲許多國家為節(jié)目制作提供優(yōu)惠及資助計(jì)劃,鼓勵(lì)網(wǎng)飛及亞馬遜(Amazon)等主要串流媒體公司選擇到當(dāng)?shù)厝【啊2贿^,香港目前沒有推出相關(guān)優(yōu)惠措施。全球電視業(yè)的競爭日趨激烈,香港必須重新審視有關(guān)政策?!?/p>
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?? ? ?2018年上映的電影《高兇浩劫》便說明了電影與旅游業(yè)之間的密切關(guān)系。該部電影的主角由綽號(hào)叫The Rock的狄維莊遜(Dwayne Johnson)飾演,力圖拯救地處香港商業(yè)中心區(qū)的240層高摩天大廈The Pearl免被破壞,但最終失敗。雖然The Pearl是一座虛構(gòu)的大廈,但很多旅客依然慕名而至,到訪香港的商業(yè)中心區(qū)。
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