在拉丁美洲，自然趨勢席卷了整個地區(qū)，影響了產(chǎn)品的全面投放。這種影響也出現(xiàn)在快速增長的男士美容領(lǐng)域。在整個地區(qū)，男女化妝品和個人護(hù)理消費(fèi)者都對可持續(xù)性感興趣，而且這一趨勢已影響到各個類別的產(chǎn)品。

　　在男士美容市場上，千禧一代使這個曾經(jīng)處于休眠狀態(tài)的市場活躍起來，消費(fèi)者逐漸意識到其外觀和美容習(xí)慣的重要性，同時也在尋找對自己的健康有益并具有健康價值，對環(huán)境的影響小的產(chǎn)品。

　　化妝品設(shè)計公司與巴西領(lǐng)先的天然成分提供商Beraca的營銷經(jīng)理Marianna Cyrillo進(jìn)行了交談，了解這如何影響天然產(chǎn)品的配方采購以及對男性目標(biāo)化妝品和個人護(hù)理產(chǎn)品產(chǎn)生重要影響的成分類型。

　　拉丁美洲的自然趨勢不再是趨勢，而是市場定義。自然現(xiàn)象越來越多，隨著消費(fèi)者之間的聯(lián)系越來越緊密，他們意識到自己的選擇，對真理的需求也在增加。消費(fèi)者想知道產(chǎn)品的本質(zhì)，成分的安全性和可追溯性以及對社會和環(huán)境的積極影響，更不用說感知到的好處和功效了。

　　這種需求不僅由女性推動，而且也由男性推動，盡管男性群體不如女性大，但近年來，拉丁美洲男性已經(jīng)意識到自己可以照顧自己，為此需要特定的產(chǎn)品 ，以滿足他們的皮膚和頭發(fā)特性。例如，據(jù)Euromonitor稱，在巴西的男士美容市場占全球銷售額的13％的情況下，男士產(chǎn)品使用的是天然成分，他們以直接，輕松的方式聲稱自己的利益以加深了解。

　　獨(dú)立品牌是拉丁美洲的主要趨勢之一。通過更貼近消費(fèi)者，這些公司將重點(diǎn)放在社交媒體和天然成分上。Souvie，Almanati和Simple Organic等品牌使用清潔的食材向消費(fèi)者展示其收益，歷史和可持續(xù)收成的背后。面向男性護(hù)理的獨(dú)立品牌的完美典范是Macholandia，擁有Sapien男性產(chǎn)品線的Surya Brasil和Feito Brasil Homem。

　　另一方面，我們不能忘記像歐萊雅（L'Oreal）和納圖拉（Natura）這樣的全球公司，它們都在使用天然成分來專注于男士護(hù)理產(chǎn)品線。

　　對于希望使其產(chǎn)品更加自然的品牌，Beraca的主要建議是與消費(fèi)者建立聯(lián)系。參與社交媒體不僅可以更好地了解消費(fèi)者的需求，還可以向他們展示產(chǎn)品背后的真相-例如功效測試和成分可追溯性。使其真實(shí)，表明它是真實(shí)的！