?? ? ?2020年玩具展在冠狀病毒到達(dá)倫敦之前不久就關(guān)門了，參展商和參展者希望接下來的12個月可能會比去年好一點(diǎn)……

?? ? ?1月看到奄奄一息的時候,成千上萬的英國玩具公司和零售買家,以及少數(shù)博客、影響力和名人,擠進(jìn)倫敦奧林匹亞看到最新的玩具,游戲和小玩意,孩子成年,會叫囂著要染指。這可能只是第67屆倫敦玩具博覽會。

?? ? ?與最近的玩具展一樣，這場展覽可以說比往常稍微安靜了一些，尤其是在最后一天。然而，當(dāng)被問及哪些買家沒有到場時，參展商給出的唯一名字是德本漢姆百貨公司(Debenhams)，這家總部位于英國的百貨連鎖公司目前陷入困境。在很多情況下，這家零售商的缺席似乎讓人松了一口氣，因?yàn)樗司拖蛞患覠o法獲得信用保險(xiǎn)的公司供貨而進(jìn)行尷尬對話的可能性。

?? ? ?一些與會者還指出，一些大客戶今年派出了規(guī)模較小的團(tuán)隊(duì)，一些大客戶在展會上花的時間更少。某些授權(quán)公司沒有派出龐大的代表團(tuán)，也被視為一個時代的標(biāo)志。

?? ? ?以獨(dú)立玩具零售購買集團(tuán)Toymaster為例，該集團(tuán)堅(jiān)稱，其75名成員(包括“所有主要成員”)都出席了會議，僅比去年的總數(shù)減少了非常小的一部分。因此，假設(shè)根據(jù)觀眾的質(zhì)量而不是數(shù)量來評價一場演出是公平的(老實(shí)說，現(xiàn)在的客戶數(shù)量比幾年前少多了)，再加上會議本身的質(zhì)量，這場演出肯定是成功的。

?? ? ?考慮到許多英國玩具公司在2019年經(jīng)歷的挫折，展會上的整體情緒是:過去12個月已經(jīng)過去，我們松了一口氣，同時謹(jǐn)慎樂觀地認(rèn)為，2020年肯定會是更好的一年，這種情緒或許并不令人意外。從長遠(yuǎn)來看，總部位于紐約的市場研究集團(tuán)NPD提供的前一年交易年度回顧在多個層面上都令人警醒。

?? ? ?積極的一面是，盡管經(jīng)歷了極其艱難的一年，英國玩具市場仍然是歐洲最大的玩具市場，盡管德國現(xiàn)在比以往任何時候都要落后。在表現(xiàn)最強(qiáng)勁的類別中，動作玩偶的銷量增長了9%，而桌面游戲和謎題的銷量增長了1%。收藏品的銷售也表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額占玩具總銷售額的21%。

?? ? ?考慮到殘酷的交易環(huán)境，銷售額和價值都下降了6%——連續(xù)第三年出現(xiàn)這樣的下降——并不令人意外。此外，年末銷售的持續(xù)集中提供了大量值得思考的東西，全年每10英鎊的消費(fèi)中就有1英鎊是在第51周和第52周出現(xiàn)的。

?? ? ?從日歷上看，這一趨勢有望在今年持續(xù)下去，因?yàn)榇蠖鄶?shù)英國居民將在12月18日(周五)過圣誕節(jié)，在這個重要的日子到來之前，他們將有整整一周的時間購物。不可避免的是，許多消費(fèi)者會覺得這給了他們足夠的時間來購買節(jié)日禮物，而且他們會覺得再一次把所有的東西都留到最后一分鐘是很舒服的。

?? ? ?供應(yīng)商和零售商是否會對今年晚些時候如此大規(guī)模的銷售再次出現(xiàn)這種情況感到同樣放心，則完全是另一回事。毫無疑問，物流經(jīng)理和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在期待一個瘋狂的年終了。有利的一面是，零售商似乎沒有在2019年圣誕節(jié)前過度承諾庫存，這讓許多供應(yīng)商在2020年伊始就有了相當(dāng)健康的訂單。事實(shí)上，NPD報(bào)告稱第二周銷售額增長了7%。雖然這還不是什么令人興奮的事情，但至少是一個開始。

?? ? ?該公司提供的另一個值得注意的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是，在英國購買的玩具中，有37%是作為促銷活動的一部分，而前一年這一比例為34%。如果沒有這些促銷活動，市場可能會出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。正是這種激烈的促銷景象使英國成為一個極具挑戰(zhàn)性和競爭性的市場。事實(shí)上，最近有人指出，在定價方面，英國可能是全球競爭最激烈的市場，即便是一些與以經(jīng)營困難著稱的沃爾瑪輕松合作過的供應(yīng)商，也很難在英國市場取得成功。

?? ? ?問題較少的是英國年度玩具獎的獲獎名單。這看到了MGA娛樂的巨獸收藏品品牌L.O.L.驚喜!獲得年度玩偶獎的同時，該公司還憑借其二合一的Glamper時尚露營車獲得了年度玩具獎。

?? ? ?就在一年前的這場秀上，許多人大聲預(yù)言，L.O.L.已經(jīng)度過了它的巔峰時期，將很難接近前一年的數(shù)字。今年，這些人保持著相當(dāng)?shù)某聊?/p>

?? ? ?其他獎項(xiàng)還包括收藏品牌谷吉組(gooi - jit - zu)的成功;樂高的哈利波特騎士巴士;削弱;Funko;美泰的Pictionary Air游戲;Zuru的Rainbocorns和Boppi的Booty Shakin' Llama，以及美泰的玩具總動員系列。與此同時，《小豬佩奇》(Peppa Pig)和《帕帕巡邏隊(duì)》(Paw Patrol)共同獲得了“年度執(zhí)照獎”(Licence of the Year Award)，而“年度全球供應(yīng)商獎”(Global Supplier of the Year)則頒給了《動感單車大師》(Spin Master)。在展覽開幕的第一天，蝙蝠俠和他的蝙蝠車在高譚市的一家私人訂制的咖啡館里亮相，這也成為了DC公司最新推出的“蝙蝠俠大師”系列玩具的一部分。另一個榮譽(yù)是，英國年度供應(yīng)商是諾丁漢的教育娛樂專家Orchard Toys。

?? ? ?在零售方面，Smyths成為2019年年度玩具零售商，而the Very Group, B&M Stores, Thomas Moore, Toy Barnhaus和W J Daniel都獲得了單個獎項(xiàng)的認(rèn)可?？偟膩碚f，這次展示生動地證明了英國玩具行業(yè)的多樣性。

?? ? ?除了獎項(xiàng)之外，可持續(xù)性顯然是許多參展商議程上的重要內(nèi)容，有相當(dāng)數(shù)量的公司熱衷于強(qiáng)調(diào)他們在解決玩具行業(yè)傳統(tǒng)上依賴的一次性塑料包裝和原始材料的數(shù)量問題上取得的進(jìn)展。事實(shí)上，在許多產(chǎn)品系列旁邊都可以看到標(biāo)示牌，頌揚(yáng)它們在環(huán)保方面的資質(zhì)——從100%可回收的寵物毛絨玩具，到成為游戲體驗(yàn)一部分的創(chuàng)新包裝(因此不會直接扔進(jìn)垃圾箱)。

?? ? ?雖然可持續(xù)發(fā)展和2020年頂級玩具的提示占據(jù)了整個展會的大部分討論，但宣布的2021年玩具展的變化也在與會者和參展商中引起了一定程度的猜測。今年標(biāo)志著人們期待已久的奧林匹亞改造工程的開始，明年的玩具展將有一個全新的布局。

?? ? ?不過，普遍的共識是，在場館估計(jì)的三年改造期間，留在這里是目前最好的選擇。當(dāng)這個過程完成時，奧林匹亞看起來將成為一個真正的世界級場館，英國玩具行業(yè)似乎愿意忍受一點(diǎn)短期的不便，相信最終一切都是值得的。

?? ? ?