?? ? ?尼日利亞有潛力成為非洲增長最快的大型經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)2016-2050年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)年增長率為4.2%。據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)和普華永道(PwC)估計(jì)，到2050年，將提高GDP排名，成為全球第14大經(jīng)濟(jì)體。

?? ? ?目前尼日利亞大約有1.98億的人口,在接下來的30年里,預(yù)計(jì)將翻一番,人口增長率平均每年約2.3%。作為一個(gè)年輕的國家，尼日利亞現(xiàn)在正進(jìn)入工作年齡人口的強(qiáng)勁增長時(shí)期。

?? ? ?經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，通過石油行業(yè)以外的多元化，尼日利亞將迎來一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。尼日利亞不斷增長的經(jīng)濟(jì)也意味著中等收入、中產(chǎn)階級的人數(shù)將超過4000萬人。

?? ? ?購物習(xí)慣

?? ? ?尼日利亞的食品零售傳統(tǒng)上是在開放市場進(jìn)行的，目前仍有四分之三的人口使用開放市場。售貨亭是另一個(gè)受歡迎的食品出口，超過60%的人使用它們，可能一個(gè)月20次，占消費(fèi)的12%。

?? ? ?現(xiàn)代零售方式越來越流行，超過一半的消費(fèi)者會在超市或大賣場購物。根據(jù)Nielsen Nigeria Shopper Trends 2017的數(shù)據(jù)，這些商店占2017年消費(fèi)的26%。

?? ? ?尼日利亞人很享受在雜貨店購物的經(jīng)歷——根據(jù)尼爾森的調(diào)查，90%的人說他們會這樣做——幾乎同樣多的人(87%)說他們“會更喜歡在一個(gè)輕松、舒適氛圍的商店購物?！薄翱蛻舴?wù)的滿意度同樣重要。

?? ? ?對于消費(fèi)者來說，價(jià)格是一個(gè)關(guān)鍵問題，95%的消費(fèi)者說他們會注意到價(jià)格的變化。尼爾森對七個(gè)國家的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37%的受訪者表示，品牌的可承受性是影響他們購買決定的最重要因素。

? ? ? ?尼日利亞平均每人每年在食品上的花費(fèi)在220美元左右，低收入消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，這將為快消品公司提供一系列良好的機(jī)會。

?? ? ?零售業(yè)

?? ? ?食物支出在尼日利亞消費(fèi)占比很高，根據(jù)Marketresearch的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2013年至2017年，國內(nèi)的食品雜貨銷量占了75%，年增長率為9.2%。隨著消費(fèi)者在購買食品時(shí)尋求舒適和方便，現(xiàn)代食品超市零售業(yè)也逐漸擴(kuò)張。凱圖報(bào)告指出，尼日利亞從非包裝商品轉(zhuǎn)向包裝商品，人均消費(fèi)包裝商品(CPG)的支出占比是非洲最大國家之一。

?? ? ?食品供應(yīng)

?? ? ?尼日利亞是非洲最大的大米消費(fèi)國，也是全球第二大大米消費(fèi)國，尼日利亞是非洲最大的大米生產(chǎn)國之一，同時(shí)也是最大的大米進(jìn)口國，尼日利亞也是世界上最大的木薯、山藥和豇豆生產(chǎn)國，其他重要的農(nóng)作物包括花生、棕櫚油和可可等。

?? ? ?根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的數(shù)據(jù)，漁業(yè)也是一個(gè)重要的部門，占GDP的3-4%，但60%的魚類消費(fèi)來自進(jìn)口。

?? ? ?國內(nèi)牲畜的生產(chǎn)被認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國家的需求，這意味著肉類和動物產(chǎn)品的進(jìn)口業(yè)務(wù)相當(dāng)可觀。

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