?? ? ?盡管現(xiàn)在線(xiàn)下展會(huì)仍是大家第一選擇，但數(shù)字活動(dòng)元素仍將發(fā)揮作用，根據(jù)活動(dòng)研究公司Explori與UFI合作開(kāi)展的全球恢復(fù)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)調(diào)查。

?? ? ?該調(diào)查由SISO支持，包括來(lái)自30個(gè)國(guó)家的9000多名受訪(fǎng)者的反饋，結(jié)果表明，觀(guān)眾和參展商在幾乎在各個(gè)方面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的評(píng)價(jià)都更高。在社交方面尤其如此，77%的參展商和83%的參觀(guān)者表示，面對(duì)面的活動(dòng)比網(wǎng)上的要好得多。

?? ? ?盡管如此，受訪(fǎng)者也表示，他們欣賞參加在線(xiàn)活動(dòng)的成本降低，以及內(nèi)容質(zhì)量開(kāi)始與面對(duì)面的活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)——52%的受訪(fǎng)者表示，在線(xiàn)內(nèi)容即使不比現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)好，至少也和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一樣好。

?? ? ?這項(xiàng)全球調(diào)查為組織者提前計(jì)劃提供了關(guān)鍵見(jiàn)解。這明顯強(qiáng)調(diào)了人們希望通過(guò)見(jiàn)面開(kāi)展自身企業(yè)規(guī)劃，”UFI首席執(zhí)行官Kai Hattendorf說(shuō)。“與此同時(shí)，它為數(shù)字活動(dòng)需要發(fā)展的領(lǐng)域提供了一個(gè)清晰的路線(xiàn)圖，以便在未來(lái)商業(yè)活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合提供了一個(gè)基礎(chǔ)?！?br/>

?? ? ?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79%的受訪(fǎng)者有興趣以純?cè)诰€(xiàn)代表的身份參加線(xiàn)上+線(xiàn)下活動(dòng)，由其是當(dāng)這個(gè)活動(dòng)是他們從未參加過(guò)的。

?? ? ?美國(guó)索菲·霍爾特全球戰(zhàn)略總監(jiān)說(shuō):“線(xiàn)上和線(xiàn)上+線(xiàn)下活動(dòng)其實(shí)兩者是相互補(bǔ)充完善的。”霍爾特建議，在線(xiàn)活動(dòng)可以作為旗艦活動(dòng)的資質(zhì)和轉(zhuǎn)換工具，也可以為贊助商提供接觸新觀(guān)眾的機(jī)會(huì)，讓他們的需求在虛擬環(huán)境中得到更好的滿(mǎn)足。

?? ? ?“在不久的將來(lái)，我們將進(jìn)行進(jìn)一步的研究，進(jìn)一步深入了解參觀(guān)者和參展商的感受，包括他們對(duì)數(shù)字活動(dòng)形式的不同方面的看法，”Holt說(shuō)。

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