?? ? ?電子商務(wù)正在成為東南亞經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主要引擎，在新冠肺炎防治肺炎期間，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有效地促進(jìn)了消費的補(bǔ)充和潛力的釋放。中國與東南亞在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域一直密切合作，為東南亞經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇提供了強(qiáng)有力的支持。

?? ? ?根據(jù)全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司(Bain? Company)發(fā)布的最新預(yù)測，2020年東南亞在線購物人數(shù)預(yù)計將達(dá)到3.1億，是去年的兩倍?！豆雀璧R錫2019東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報告》此前預(yù)測，2019年東南亞電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到380億美元，預(yù)計到2025年該地區(qū)電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到1530億美元。蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)正成為推動?xùn)|南亞經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

?? ? ?在位于曼谷郊區(qū)的泰國TPI國際物流分揀倉庫，盡管周末，工作人員仍在忙于分揀從海外運往泰國的快遞包裹，其中包括來自電子商務(wù)平臺的大量網(wǎng)上購物快遞包裹。據(jù)工作人員介紹，從今年年初開始，網(wǎng)上購物倉庫里的快遞郵件明顯增多。由于人手不足和快遞不及時，許多焦慮的曼谷人會直接開車去倉庫取貨。曼谷居民孔尼卡告訴記者，由于疫情的影響，今年上半年她大部分的購物都是在網(wǎng)上進(jìn)行的，在蝦皮、Lazanda等電子商務(wù)平臺下的訂單數(shù)不計其數(shù)，與往年相比大幅增加。

?? ? ?在疫情防控期間，越來越多的東南亞國家消費者選擇通過電子商務(wù)平臺購物，同期電子商務(wù)平臺的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)普遍上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，從今年3月到5月，東南亞地區(qū)的日用品和外賣食品的網(wǎng)上交易額同比增長了50%到400%，許多賣家的網(wǎng)上銷售額同比至少增長了50%。泰國電子商務(wù)協(xié)會預(yù)測，與2019年相比，2020年東南亞主要電子商務(wù)平臺的賣家數(shù)量和產(chǎn)品銷售額將增加兩倍。

?? ? ?東南亞電子商務(wù)巨頭賴贊達(dá)(Lai? Zanda)最近表示，新加坡在線超市RedMart的周銷售額增長了三倍多，馬來西亞超過1.5噸的滯銷蔬菜已經(jīng)銷售一空。根據(jù)另一家東南亞電子商務(wù)巨頭蝦皮的公開數(shù)據(jù)，僅在今年前四個月，該平臺在印度尼西亞就收到了1.85億份訂單，訂單總額同比增長120%。此外，非中心城市蝦皮平臺的網(wǎng)上購物者數(shù)量大幅增加，馬來西亞的市場增長達(dá)到4倍，泰國和印度尼西亞達(dá)到3倍。馬來西亞數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IPrice? Group認(rèn)為，在疫情防控期間，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了爆炸性增長，已成為東南亞增長最快的行業(yè)之一

?? ? ?泰國何西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授阿松溪告訴記者，盡管增長迅速，但東南亞電子商務(wù)的滲透率仍然相對較低。例如，在泰國，電子商務(wù)的滲透率只有3%左右。泰國等東南亞國家的電子商務(wù)發(fā)展方興未艾，前景廣闊。

?? ? ?隨著東南亞電子商務(wù)市場的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上購物模式正逐漸影響東南亞的商業(yè)形式，相關(guān)行業(yè)正在積極調(diào)整政策措施。

?? ? ?數(shù)據(jù)顯示，菲律賓電子商務(wù)市場的規(guī)模正以每年20%至30%的速度增長。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，隨著電子商務(wù)平臺的興起，今年馬尼拉商場的空置率預(yù)計將達(dá)到12%。高力國際房地產(chǎn)集團(tuán)(Colliers? International? Real? Estate? Group)菲律賓研究部高級經(jīng)理喬伊邦多克(Joey? Bondoc)表示，越來越多的消費者傾向于網(wǎng)上購物，實體商場必須做出改變，空置的建筑可以改造成倉儲和物流中心，以迎合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。

?? ? ?今年6月，為了改變疫情造成的業(yè)績下滑，新加坡新達(dá)城購物中心首次在中心手機(jī)應(yīng)用上開展了現(xiàn)場購物節(jié)，以互動娛樂的方式在網(wǎng)上推廣了16家門店的40多個折扣品牌，取得了良好的效果。新達(dá)城運營副主席安東尼表示：“現(xiàn)在消費者更加在意在線互動，我們必須打造好線上購物新模式，以便給消費者更好的體驗?！?/p>

?? ? ?電子商務(wù)也給印度尼西亞農(nóng)民帶來了新的機(jī)會。印度尼西亞的農(nóng)業(yè)合作組織“蔬菜之家”一直通過傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場向首都雅加達(dá)和其他大城市供應(yīng)新鮮水果和蔬菜。突發(fā)疫情中斷了傳統(tǒng)市場的運作，合作社的營業(yè)額也下降了60%以上。在危機(jī)時期，電子商務(wù)平臺幫助很大。通過與賴贊達(dá)和蝦皮等電子商務(wù)平臺的合作，“蔬菜屋”已幫助89個村莊的2500多名農(nóng)民成功銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。如今，印尼許多地方都在大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，許多企業(yè)家的電子商務(wù)項目也受到了政府相關(guān)部門和高校的關(guān)注。

?? ? ?“這次疫情改變了許多人的消費行為，以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將創(chuàng)造巨大的價值?！毙录悠聡⒋髮W(xué)商學(xué)院的學(xué)者埃米爾赫尼克(Emile? Hrnic)認(rèn)為，疫情防控限制了人們的出行，但跨境電子商務(wù)憑借強(qiáng)大的物流鏈發(fā)揮了重要作用。許多中小企業(yè)借助電子商務(wù)平臺建立了新的供應(yīng)鏈和銷售鏈，并取得了業(yè)績增長。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)東南亞經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇的重要引擎

?? ? ?在抗擊疫情的過程中，中國與東南亞國家一直在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域密切合作，形成了對東南亞經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇的有力支撐。泰國的椰青、馬來西亞的“貓山王”榴蓮、緬甸的芒果以及許多東南亞特產(chǎn)都通過電子商務(wù)平臺暢銷，受到越來越多中國消費者的喜愛。今年以來，東盟國家與中國之間的貿(mào)易克服了疫情的影響，呈現(xiàn)出逆向增長的良好趨勢，跨境電子商務(wù)發(fā)揮了重要作用。

?? ? ?除了直接在電子商務(wù)平臺上進(jìn)行跨境貿(mào)易外，中國企業(yè)還將成熟的經(jīng)驗、技術(shù)和運營模式帶到了仍處于發(fā)展初期的東南亞電子商務(wù)市場，幫助完善當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的技術(shù)、物流和支付系統(tǒng)，并將進(jìn)行現(xiàn)場直播，其他新興的營銷模式也已經(jīng)被帶到東南亞。

?? ? ?2020年是中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年，電子商務(wù)已成為中國與東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作的新亮點。據(jù)東盟秘書長林玉輝預(yù)計，到2025年，東盟的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將從2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中國在發(fā)展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施等方面走在前列，是東盟推動本地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的珍貴伙伴”。阿頌西認(rèn)為，東南亞國家應(yīng)以數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年為契機(jī)，抓住機(jī)會同中國展開電商領(lǐng)域的交流和合作，進(jìn)一步完善東南亞的電商發(fā)展格局，以電商為抓手推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)。