?? ? ?當(dāng)前的大家居熱點(diǎn)機(jī)會清單里,門墻柜一體化被視為主賽道之一。大材研究綜合多家機(jī)構(gòu)的測算認(rèn)為,木門整體規(guī)模超2000億,柜類總量破5000億,墻板或在千億規(guī)模,伴隨滲透率的進(jìn)一步提升,三大品類的市場空間還存在擴(kuò)大的可能性。前景的廣闊正吸引多位實(shí)力派入場,據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2022年6月,木門行業(yè)里至少已有8家知名企業(yè)布局墻柜業(yè)務(wù),定制家居行業(yè)里已有10多家企業(yè)進(jìn)軍木門、墻板品類,進(jìn)而構(gòu)建門墻柜一體化的業(yè)務(wù)版圖。更重要的是,一些成熟的門墻柜一體化產(chǎn)品陸續(xù)落地,助推市場的加速成熟。據(jù)最新消息,7月8日的中國建博會(廣州)現(xiàn)場,夢天家居將再出重拳,以現(xiàn)代輕奢風(fēng)為主線,推出多個系列的門墻柜一體化新品。此舉不僅意味著夢天在門墻柜賽道上提速奔跑,構(gòu)建起較為成熟的產(chǎn)品體系;同時標(biāo)志著門墻柜新成果的大量問世,給消費(fèi)市場帶來更有價值的選擇。
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? ?成套門墻柜新品落地,迎接家居消費(fèi)新浪潮
? ? ??日前,夢天家居通過官微推送了有關(guān)參展中國建博會(廣州)的信息,其中劇透了新品的部分情況,重點(diǎn)提到了餐廳飲食、客廳接待、書房思想、衣帽收納等空間的新解決方案,以及相應(yīng)的水漆木門、衣柜、書柜等產(chǎn)品。針對每個空間,均有對應(yīng)的新產(chǎn)品亮相,比如餐廳空間里,新品包括餐邊柜+平墻板+縱橫板等;客廳部分的新產(chǎn)品包括電視柜+平墻板;書房則有新的書柜;衣帽間有新的衣柜。就風(fēng)格來看,夢天家居此次主打現(xiàn)代輕奢風(fēng)系列,并糅合極簡、高級灰、玻璃、金屬、巖板等多元化風(fēng)格、材質(zhì)元素,創(chuàng)造“簡、雅、奢”共融的美學(xué)體驗。不多的文字里,多處提到輕奢風(fēng)與家居美學(xué),比如展廳外立面采用現(xiàn)代輕奢時尚風(fēng);餐廳則表達(dá)現(xiàn)代低調(diào)的輕奢氣質(zhì);客廳的介紹里,強(qiáng)調(diào)華麗輕奢質(zhì)感。總的來看,此次的建博會上,夢天家居展出的產(chǎn)品系列將覆蓋餐邊柜、電視柜、木門、衣柜等門墻柜全線產(chǎn)品。同時,還將以真實(shí)家居場景的表現(xiàn)形式,展呈客廳+餐廳、書房、衣帽間等家居空間,足以讓觀眾感受到門墻柜一體化帶來的愉悅體驗。對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨方面,夢天家居亦有精細(xì)化的考慮,比如采用水漆涂裝,確保環(huán)保健康優(yōu)勢;所用材質(zhì)的環(huán)保等級為ENF級,這是當(dāng)前主流板材所追求的標(biāo)準(zhǔn)。此外,產(chǎn)品細(xì)節(jié)還有更多講究,比如夢天柜子的背板標(biāo)準(zhǔn)厚度是9mm,與墻壁保持間隙,防潮性能更好,而且不會減少柜內(nèi)使用面積;柜子的高度可以做到2710mm,不加價,實(shí)現(xiàn)一柜到頂設(shè)計。上述做法,進(jìn)一步夯實(shí)了整體產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
?? ? ?尤其是水漆工藝,作為夢天家居的拿手技術(shù),從水漆木門到各種柜子的水漆涂裝,既確保了高環(huán)保等級,又做到了產(chǎn)品表面的細(xì)膩質(zhì)感。其中的木門,采用水漆封閉工藝,使得門扇具備更強(qiáng)的防水防潮性能。
?? ? ?分析認(rèn)為,任何先進(jìn)的模式,最終的成功都需要依靠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),夢天家居正加碼產(chǎn)品的領(lǐng)跑,具體來講:
?? ? ?一手做好整體家居解決方案的設(shè)計與呈現(xiàn),輸出場景化的空間;
?? ? ?另一手將每款產(chǎn)品做到極致,從外觀、色彩、工藝、功能、環(huán)保等環(huán)節(jié)入手打磨,構(gòu)筑起滿足需求的底層能力。
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? ?門墻柜步入成長期,產(chǎn)品依然是業(yè)務(wù)提速的核心驅(qū)動力
? ? ??具體到單品類,門墻柜的每一塊市場都已相當(dāng)成熟,賽道里擠滿了選手,可供選擇的產(chǎn)品極其豐富。據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計,僅2022年以來,以重點(diǎn)觀察的企業(yè)作為對象,門墻柜新品發(fā)布超過了60起,其中不乏搶眼之作。但門墻柜一體化的業(yè)務(wù)才剛剛開始,或者說才步入成長期,以夢天為例,2021年墻板營收同比增長33.38%、柜類同比增長27.77%,跑出了漂亮的上升曲線。但兩部分業(yè)務(wù)的營收規(guī)模才超過4.5億元,對比10億規(guī)模的木門來講,還有比較大的成長空間。值得注意的是,近兩年里,定制家具行業(yè)里的幾家代表性公司,門墻柜業(yè)務(wù)增勢迅猛,比如志邦、金牌、歐派等,向上的業(yè)績表現(xiàn)給行業(yè)注入了強(qiáng)烈的信心。先行者們打破局面,探索出可行的道路,向外界釋放出明確的信號,那就是門墻柜一體化存在做大的可能,只要踩準(zhǔn)節(jié)奏、全力以赴,就可能跑出加速度。問題來了,具體有哪些因素會影響門墻柜一體化業(yè)務(wù)的成敗?對此,業(yè)界已形成基本共識,包括組織建設(shè)、供應(yīng)鏈、渠道結(jié)構(gòu)、銷售方式、交付品質(zhì)、服務(wù)能力等在內(nèi)的每一個環(huán)節(jié),都必須按照新要求重塑能力,才可能構(gòu)建起驅(qū)動業(yè)務(wù)高效運(yùn)行的體系。尤其值得重視的是,一體化業(yè)務(wù)的成功,最終必須依靠產(chǎn)品力的提升,這始終是經(jīng)營的基本面。一般來講,門墻柜的產(chǎn)品力要解決兩點(diǎn)問題:
?? ? ?一是單品類的產(chǎn)品競爭力,也即是夯實(shí)木門、墻板、柜類定制這三類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢,顏值出彩,審美符合潮流,環(huán)保跟上高標(biāo)準(zhǔn),交付效率高,如此才可能夯實(shí)一體化業(yè)務(wù)的底座。
?? ? ?二是門墻柜整體家居解決方案的競爭力,它要求以用戶需求為導(dǎo)向,提供成熟的套系產(chǎn)品,為用戶“裝修一個美好的家”提供不同空間的方案。
?? ? ?無論是哪種情況,產(chǎn)品力都要從顏值、環(huán)保、功能、交付效果等環(huán)節(jié)入手打磨,進(jìn)而串聯(lián)起高顏值、高環(huán)保、高性能的門墻柜產(chǎn)品,營造健康美好的空間。此次參展中國建博會(廣州),夢天家居以現(xiàn)代輕奢風(fēng)為主線推出系列產(chǎn)品,突出“簡、雅、奢”的美學(xué)體驗,其初衷無疑是圍繞產(chǎn)品力做足功課、做出大文章。我們可以清晰地看到,圍繞門墻柜一體化的戰(zhàn)略,夢天正深挖每一個品類、每一系列產(chǎn)品的潛能,確保設(shè)計美學(xué)與功能性的并駕齊驅(qū),同時借助整體解決方案的提供,讓裝修一個美好的家變得高效輕松,進(jìn)而贏得用戶青睞,賦能終端搶占市場份額。對行業(yè)來講,更多一攬子套系化產(chǎn)品、一站式整體家居解決方案的問世,正給門墻柜賽道增加更多可能。
?? ? ?轉(zhuǎn)載自:大材研究?
?? ? ?綜合建材行業(yè)VR展會列表
南非約翰內(nèi)斯堡國際建材展覽會——2022年9月20日-22日
? ? ??墨西哥墨西哥城國際建筑與住宅展覽會——2022年10月12日-14日
? ? ??法國巴黎國際建筑展覽會BATIMAT——2022年10月3日-6日
智利圣地亞哥國際建筑建材展覽會EDIFICA——2022年10月3日-6日
日本東京國際建筑與家居材料展覽會——2022年10月26日-28日
加拿大多倫多國際建筑建材展覽會——2022年11月30日-12月2日
阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜國際建材五大行業(yè)展覽會——2022年12月5日-8日
越南胡志明市國際建材展覽會——2022年8月25日-29日
秘魯利馬國際建材展覽會——2022年10月12日-15日
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