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一季度中企海外參展收獲如何?這份調(diào)研報(bào)告幫你解讀

2023-04-19 09:41 來源:中國貿(mào)易報(bào) 字號:【

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一次見面勝過千封郵件。自我國優(yōu)化調(diào)整防疫措施之后,赴外參展成為外貿(mào)企業(yè)的頭等大事。不僅企業(yè)積極行動起來,政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)也主動發(fā)揮作用,提供組團(tuán)、簽證、包機(jī)、外聯(lián)等服務(wù),幫助企業(yè)到海外參展。參加國際上的各類展會,為外貿(mào)企業(yè)爭取訂單、開拓市場提供了機(jī)遇,也為穩(wěn)外貿(mào)奠定了基礎(chǔ)。在這樣的背景下,中貿(mào)智庫對第一季度中企赴海外參展的情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣分析,以期對企業(yè)、政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)更好參加、組織外展貢獻(xiàn)微薄之力。

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一、總體概況

項(xiàng)目組對2023年一季度海外參展企業(yè)開展了抽樣調(diào)查,樣本覆蓋了10028家中國企業(yè),涉及44個(gè)大行業(yè)和646個(gè)小行業(yè),包含38個(gè)國家和地區(qū)的190個(gè)海外展會項(xiàng)目。本報(bào)告對中國參展商數(shù)量規(guī)模進(jìn)行了排名,分別列出了中企參展數(shù)量TOP10的國家、展會,以及海外參展企業(yè)數(shù)量TOP10的省份、城市和企業(yè)行業(yè)類別??傮w來看,抽樣企業(yè)海外參展呈現(xiàn)出以下特征:

餅圖.png

1、中企海外參展國別高度集中。

TOP10國家的參展企業(yè)數(shù)占到了抽樣企業(yè)總數(shù)的99.80%,這10個(gè)國家分別是:德國(3241家)、美國(2816家)、阿聯(lián)酋(1063家)、日本(548家)、印度尼西亞(539家)、馬來西亞(452家)、意大利(417家)、俄羅斯(374家)、泰國(336家)、法國(222家)。

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2、發(fā)達(dá)國家為我國企業(yè)主要參展目的地。

TOP10國家中,就有德國、美國、日本、意大利、法國五個(gè)國家。前往這五個(gè)國家的參展商占所有參展商的占比高達(dá)72.24%。德國和美國尤為被中國參展商所看重。前往德國參展商的數(shù)量占所有抽樣參展商的32.32%,前往美國的參展商數(shù)量占所有抽樣參展商的占比為28.08%。

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3、“一帶一路”沿線國家成為出展熱門地域。

在TOP10國家中,前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等五個(gè)“一帶一路”沿線國家參展的展商數(shù)占所有抽樣展商的27.56%。

4、RCEP生效實(shí)施促進(jìn)中企參加區(qū)域內(nèi)展覽。

在TOP10國家中,前往日本、印尼、馬來西亞、泰國等四個(gè)RCEP成員國參展的展商數(shù)占所有抽樣展商的18.70%。

5、頭部展會對中企吸引力依舊不減。

Top10展會展商數(shù)量占所有抽樣展商比達(dá)到了41.47%。特別是排名第一的2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會的中企展商數(shù)量達(dá)到711家,占所有抽樣展商比例的11.49%,占TOP10展會展商數(shù)量的27.70%。參展中企數(shù)量排名第二至第十的展會分別是:德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(457家),美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(441家),阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜國際醫(yī)療展覽會(430家),德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(428家),意大利博洛尼亞國際美容展覽會(386家),德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(378家),泰國曼谷國際集約化畜牧貿(mào)易展覽會(319家),德國斯圖加特國際緊固件展覽會(317家),馬來西亞吉隆坡國際家具展覽會(292家)。

圓形.png

6、外貿(mào)大省強(qiáng)市是參展主力軍。

從省份來看,浙江(1650家)、廣東(1214家)、江蘇(708家),山東(388家),上海市(367家),福建(201家),河北(166家),北京市(161家),天津市(106家),河南(106家)為參展商數(shù)量TOP10,占所有抽樣展商比例的50.53%。特別是浙江、廣東、江蘇三個(gè)省的參展商就占所有抽樣展商數(shù)的35.62%,占TOP10省份參展數(shù)量的70.50%。從城市來看,TOP10城市的參展商數(shù)量占所有抽樣展商數(shù)量的25.47%。這10個(gè)城市分別為:深圳市(485家),寧波市(412家),上海市(367家),杭州市(244家),臺州市(242家),廣州市(191家),北京市(161家),青島市(159家),金華市(149家),佛山市(144家)。

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飛機(jī).png

7、我國出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出。

Top10大行業(yè)展商數(shù)量占所有抽樣展商比為58.83%,這十大行業(yè)分別為:建材(1132家),五金(900家),機(jī)械(726家),電子(724家),工程機(jī)械及配件(531家),電工(449家),醫(yī)藥(388家),食品(361家),照明(357家),家具(331家)。特別是前五大行業(yè)占所有抽樣展商數(shù)的40.02%,占十大行業(yè)展數(shù)的68.03%。

行業(yè).png

8、細(xì)分行業(yè)出展占比相對較少。

Top10小行業(yè)展商數(shù)量占所有抽樣展商比為16.69%。這10個(gè)小行業(yè)分別是:其他電子(333家),緊固件、連接件(204家),其他五金(203家),醫(yī)療設(shè)備(201家),家用電器(137家),水暖五金(132家),衛(wèi)?。?31家),其他食品(122家),塑料(107家),裝飾家紡(104家)。

展商.png

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二、樣本城市簡要分析

本報(bào)告對不同城市海外參展的重點(diǎn)國別、行業(yè)進(jìn)行了考察。項(xiàng)目組選擇了深圳、寧波、上海、杭州、臺州、廣州、青島、金華、蘇州、廈門等10個(gè)城市作為樣本分析,這十個(gè)城市的參展商數(shù)量分別為485家、412家、367家、244家、242家、191家、159家、149家、123家、88家。

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1、深圳

參展的5大行業(yè)依次是電子、電工、數(shù)碼及電腦、照明、手機(jī)和通訊,5小行業(yè)是其他電子、醫(yī)療設(shè)備、專用燈具、家用電器和電源。參展的前5個(gè)國家分別為美國(153家)、德國(107家)、阿聯(lián)酋(85家)、印度尼西亞(49家)、日本(30家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(91家)、2023年阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜國際醫(yī)療展覽會(33家)、2023年德國紐倫堡國際嵌入式展覽會(26家)、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際照明展覽會(26家)、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際太陽能技術(shù)展覽會(23家)。

2、寧波

參展的5大行業(yè)是五金、建材、照明、工程機(jī)械及配件、機(jī)械,5小行業(yè)是其他五金、水暖五金、緊固件連接件、暖通制冷、室內(nèi)燈飾照明燈具。參展的前5個(gè)國家分別為德國(174家)、美國(130家)、阿聯(lián)酋(25家)、俄羅斯(20家)、意大利(20家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(69家)、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(59家)、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(41家)、2023年德國法蘭克福國際衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)展覽會(20家)、2023年意大利博洛尼亞國際美容展覽會(20家)。

3、上海

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、五金、建材、工程機(jī)械及配件、醫(yī)藥,5小行業(yè)是醫(yī)療設(shè)備、緊固件連接件、其他電子、門窗五金、地板。參展的前5個(gè)國家分別為德國(145家)、美國(78家)、阿聯(lián)酋(30家)、日本(25家)、法國(22家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(19家)、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(18家)、2023年德國科隆國際牙科展覽會(16家)、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(16家)、2023年德國紐倫堡國際涂料展覽會(16家)。

4、杭州

參展的5大行業(yè)是五金、建材、家紡、醫(yī)藥、紡織,5小行業(yè)是裝飾家紡、其他紡織、其他五金、床上用品、紡織面料。參展的前5個(gè)國家分別為德國(125家)、美國(49家)、阿聯(lián)酋(20家)、印度尼西亞(10家)、馬來西亞(7家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(50家)、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(24家)、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(18家)、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(10家)、2023年德國紐倫堡國際涂料展覽會(10家)。

5、臺州

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、建材、五金、工程機(jī)械及配件、汽車配件及售后,5小行業(yè)是閥門、水暖五金、衛(wèi)浴、泵、暖通制冷。參展的前5個(gè)國家分別為德國(93家)、美國(59家)、俄羅斯(50家)、馬來西亞(14家)、日本(5家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年德國法蘭克福國際衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)展覽會(46家)、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(36家)、2023年俄羅斯莫斯科國際暖通衛(wèi)浴展覽會(35家)、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(26家)、2023年俄羅斯莫斯科國際建材展覽會(15家)。

6、廣州

參展的5大行業(yè)是美容化妝、建材、電子、包裝、醫(yī)藥,5小行業(yè)是個(gè)人護(hù)理用具、家用電器、生物制品、醫(yī)療設(shè)備、文化辦公設(shè)備。參展的前5個(gè)國家分別為德國(59家)、美國(33家)、意大利(28家)、阿聯(lián)酋(16家)、馬來西亞(12家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年意大利博洛尼亞國際美容展覽會(28家)、2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(11家)、2023年德國杜塞爾多夫國際零售業(yè)展覽會(10家)、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(9家)、2023年德國法蘭克福國際衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)展覽會(9家)。

7、青島

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、工程機(jī)械及配件、汽車配件及售后、交通運(yùn)輸、食品,5小行業(yè)是行駛系統(tǒng)、橡膠、農(nóng)業(yè)機(jī)械、運(yùn)輸搬運(yùn)設(shè)備、其他五金。參展的前5個(gè)國家分別為德國(62家)、新加坡(32家)、美國(27家)、泰國(19家)、俄羅斯(6家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年新加坡新加坡城國際輪胎展覽會(31家)、2023年泰國曼谷國際集約化畜牧貿(mào)易展覽會(18家)、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(16家)、2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(15家)、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(10家)。

8、金華

參展的5大行業(yè)是五金、建材、日用百貨、機(jī)械、工程機(jī)械及配件,5小行業(yè)是其他五金、裝配電動工具、水暖五金、門、家用電器。參展的前5個(gè)國家分別為德國(79家)、美國(40家)、馬來西亞(8家)、俄羅斯(4家)、意大利(4家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(47家)、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(28家)、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(18家)、2023年馬來西亞吉隆坡國際汽配及售后展覽會(8家)、2023年美國國際建筑建材展覽會(5家)。

9、蘇州

參展的5大行業(yè)是機(jī)械、工程機(jī)械及配件、建材、家紡、電工,5小行業(yè)是醫(yī)療設(shè)備、裝飾家紡、其他紡織、其他五金、其他電子。參展的前5個(gè)國家分別為德國(64家)、美國(28家)、阿聯(lián)酋(14家)、法國(6家)、土耳其(6家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年德國杜塞爾多夫國際零售業(yè)展覽會(16家)、2023年德國法蘭克福國際家用紡織品展覽會(13家)、2023年德國科隆國際五金、家居、家電、園藝亞太采購展覽會(9家)、2023年阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜國際醫(yī)療展覽會(8家)、2023年美國拉斯維加斯國際五金及花園展覽會(7家)。

10、廈門

參展的5大行業(yè)是建材、電工、五金、汽車配件及售后、能源,5小行業(yè)是太陽能設(shè)備、石材石料、水暖五金、衛(wèi)浴、工藝禮品。參展的前5個(gè)國家分別為美國(30家)、德國(20家)、印度尼西亞(18家)、日本(13家)、阿聯(lián)酋(7家)。參展的前5個(gè)展會分別是2023年日本東京國際氫能與燃料電池展覽會(10家)、2023年美國國際建筑建材展覽會(9家)、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際太陽能技術(shù)展覽會(9家)、2023年印度尼西亞雅加達(dá)國際照明展覽會(9家)、2023年德國法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(6家)。

參展.jpg

三、赴金磚國家參展專題分析

金磚國家是新興市場和發(fā)展中國家間的重要合作機(jī)制,是引領(lǐng)區(qū)域乃至全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長的重要力量。近年來,我國與金磚國家經(jīng)貿(mào)合作不斷走深走實(shí),為完善全球經(jīng)濟(jì)治理、促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。本報(bào)告對赴金磚國家參展的中企數(shù)量也進(jìn)行了分析。赴金磚國家參展的企業(yè)數(shù)為612家,占抽樣企業(yè)總數(shù)的6.10%。

合作.png

參展中企數(shù)量排名第一的展會是2023年俄羅斯莫斯科國際建材展覽會(178家),占金磚國家TOP5展會展商數(shù)量的40.73%,排名第二到第五的展會分別為2023年俄羅斯莫斯科國際暖通衛(wèi)浴展覽會(100家),2023年印度新德里國際通訊博覽會(74家),2023年俄羅斯莫斯科國際食品、飲料及配料展覽會(49家),2023年印度國際電力電工設(shè)備及技術(shù)展覽會(36家)。從省份來看,浙江(119家)、廣東(59家)、江蘇(40家)、山東(23家)、河北(13家)是參展商數(shù)量TOP5,占到了金磚國家展商數(shù)量的41.50%;從城市來看,TOP5城市參展商數(shù)量占到了金磚國家展商數(shù)量的20.26%,這5個(gè)城市分別是:臺州市(53家)、佛山市(21家)、寧波市(20家)、深圳市(16家)、常州市(14家)。

Top5大行業(yè)展商數(shù)量占金磚國家展商數(shù)量比為58.82%,這5大行業(yè)分別為:建材(175家)、五金(67家)、工程機(jī)械及配件(42家)、電子(39家)、機(jī)械(37家)。Top5小行業(yè)展商數(shù)量占金磚國家展商數(shù)量比為21.57%,這5個(gè)小行業(yè)分別是:水暖五金(33家)、衛(wèi)?。?1家)、閥門(30家)、其他電子(21家)、管件(17家)。

四、企業(yè)海外參展助力穩(wěn)外貿(mào)的思考

企業(yè)赴海外參展是對接客戶、創(chuàng)造商機(jī)、爭取訂單的重要手段。隨著外貿(mào)企業(yè)參展意愿的提高,今后赴外參展企業(yè)將逐漸增加。據(jù)中國貿(mào)促會消息,全國貿(mào)促系統(tǒng)已制定2023年組織企業(yè)海外參展辦展團(tuán)組計(jì)劃200多個(gè),計(jì)劃赴海外參展辦展面積超過11萬平方米。這意味著今年我國外貿(mào)發(fā)展的基礎(chǔ)將日益牢固。為更好發(fā)揮海外參展穩(wěn)外貿(mào)的作用,項(xiàng)目組認(rèn)為可以加強(qiáng)以下三個(gè)方面的工作:

一是緊盯展會密集區(qū)域國別,合理安排參展計(jì)劃。4月7日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上對穩(wěn)外貿(mào)作出重磅部署,其中提到“要想方設(shè)法穩(wěn)住對發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口,引導(dǎo)企業(yè)深入開拓發(fā)展中國家市場和東盟等區(qū)域市場?!币攸c(diǎn)聚焦有影響力的展會,合理安排路線,實(shí)現(xiàn)“一次出訪、多次參展”,提高參展效率。

二是發(fā)揮參展大省強(qiáng)市的作用,帶動其余地方企業(yè)出展。外貿(mào)大省強(qiáng)市在組織本區(qū)域的企業(yè)參展的同時(shí),也需要及時(shí)總結(jié)參展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),并組織參展分享交流會,與其他省市區(qū)參展企業(yè)進(jìn)行交流,互通有無,或者共同組織參展。

三是推動產(chǎn)業(yè)鏈參展,提高專精特新企業(yè)參展率。在參加海外展會特別是綜合性展會時(shí),需要完善團(tuán)組企業(yè)結(jié)構(gòu),包含產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè),從而通過參展體現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢。本報(bào)告顯示,小行業(yè)企業(yè)參展比重較低,特別是專精特新領(lǐng)域的企業(yè)較少,這需要各地政府部門除了給予中小企業(yè)參展補(bǔ)助之外,還需要提供綜合性的參展服務(wù),包括簽證、法律咨詢、提前配對等服務(wù)。

家具家居行業(yè)VR展會列表

迪拜國際秋季家具和室內(nèi)裝飾展覽會——2023年5月23日-5月25日

德國科隆國際家具展覽會——2023年6月4日-6月7日

美國高點(diǎn)國際家具秋季展覽會——2023年10月22日-26日

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