?? ? ?盡管俄羅斯傳統(tǒng)上被視為電子商務(wù)目的地，但如今它正朝著在線出口的成功邁進(jìn)。

?? ? ?對(duì)俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)的任何評(píng)估，通常都聚焦于市場(chǎng)容量和進(jìn)口潛力。然而，出乎意料的是，俄羅斯電商最近大幅增加了出口，據(jù)Data Insight和eBay公布的數(shù)據(jù)，截至2019年底，俄羅斯電商出口量同比增長(zhǎng)24%，總出口額達(dá)到7.5億歐元。

?? ? ?在這些出口產(chǎn)品中，最暢銷的是服裝和鞋類，而核心市場(chǎng)是獨(dú)立國(guó)家聯(lián)合體(獨(dú)聯(lián)體)，這是一個(gè)由前蘇聯(lián)的許多國(guó)家組成的機(jī)構(gòu)。盡管平均收入已降至45歐元，但總體購(gòu)買量卻增長(zhǎng)了50%，這是該行業(yè)動(dòng)態(tài)變化的一個(gè)跡象。

?? ? ?市場(chǎng)已經(jīng)成為俄羅斯電子終端出口的主要銷售渠道，占其銷售額的近80%。可以理解，許多市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，包括野果，LaModa和Ozon。俄羅斯希望利用這一點(diǎn)，將收集點(diǎn)/陳列室的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到白俄羅斯、哈薩克斯坦和亞美尼亞。此舉已經(jīng)允許他們利用免稅在歐亞貿(mào)易關(guān)稅聯(lián)盟,這使得擴(kuò)張值得盡管典型的白俄羅斯或亞美尼亞的購(gòu)買力被俄羅斯遠(yuǎn)低于平均水平,而哈薩克斯坦市場(chǎng)小于10的本國(guó)領(lǐng)土的大小。

?? ? ?雖然白俄羅斯是個(gè)小國(guó)，人口只有700萬(wàn)，但它仍然是俄羅斯主要的電子商務(wù)出口目的地。中國(guó)的市場(chǎng)份額為21.8%，美國(guó)以20.4%的市場(chǎng)份額位居第二，哈薩克斯坦以12.9%的市場(chǎng)份額位居第三。俄羅斯受“伊斯蘭國(guó)”影響的電子出口增長(zhǎng)了5%，目前占總出口的43%。

?? ? ?至于美國(guó)為何占據(jù)如此高的比例，這在很大程度上是因?yàn)槊绹?guó)現(xiàn)在有相當(dāng)數(shù)量的前蘇聯(lián)公民及其子女?？梢岳斫獾氖牵@導(dǎo)致了人們對(duì)書(shū)籍、裝飾品、糖果以及來(lái)自這個(gè)古老國(guó)家的一系列傳統(tǒng)食品和飲料的需求不斷增長(zhǎng)。

?? ? ?不過(guò)，總體而言，服裝和鞋類以39%的市場(chǎng)份額(高于去年的36%)位居暢銷書(shū)榜首，其次是收藏品和電子產(chǎn)品，分別為15%和12%。截至去年年底，此類需求已使eBay上的俄羅斯賣家數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家，同時(shí)也推動(dòng)了俄羅斯出口中心(Russian Export Centre)和俄羅斯郵政(Post of Russia)等以國(guó)內(nèi)為基礎(chǔ)的對(duì)外渠道的發(fā)展。

?? ? ?就香港制造商和分銷商而言，隨著俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)一步滲透到鄰近市場(chǎng)，它們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。這可以是重新部署與其現(xiàn)有市場(chǎng)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，或與成熟的俄羅斯電子零售商合作，向第三方提供銷售渠道。俄羅斯電子商務(wù)領(lǐng)域基本上仍不受監(jiān)管，而且出奇地沒(méi)有官僚作風(fēng)，這一事實(shí)將進(jìn)一步促進(jìn)此類合作，同時(shí)也為多數(shù)海外企業(yè)提供了免收增值稅的渠道。

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