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豪華廚房市場增長,更新市場保持強勁

2023-05-04 10:45 來源:盈拓展覽 字號:【

英國研究機構JKMR調研顯示,與2000年的15%相比,奢華櫥柜目前占據了英國全部櫥柜銷量的1/3,而且這一比例還沒有下降的趨勢。調查的內容集中在主流廚房,包含了臺面、水池、水龍頭等。價值最少也要60,000鎊,(除零售及交易所得的增值稅外),豪宅及新屋售價在950,000鎊或更高。

在2012年至2016年期間,近350,000個豪華廚房通過零售和新房渠道出售,并在2016年至2019年期間繼續(xù)以強勁的速度增長,這表明更新市場將保持強勁。

廚衛(wèi).png

2002年至2005年期間,受到富裕家庭遷往農村和郊區(qū)這一趨勢的推動下,豪華廚房市場增長了25%。2005年至2007年間,銷量進一步增長了17%,而整體市場增長率僅為其一半(8.5%)。2008年至2011年受到金融危機影響,整體市場交易量下降了近6%,而豪華廚房在東南部高價房地產的繁榮和更多的市中心重建的背景下增長了近30%。在2012年至2017年期間,整體廚房市場的銷量增長了25%,但豪華廚房增長了55%。在此期間,銷售價值也增長了57%,而整個廚房市場的這一比例僅為38%。銷售價值的大幅增長是由規(guī)格的提高推動的。

在單值最高的10%人群中,每5人中有3人~4人正在關注以前頂部2%的用戶所擁有的產品,"JKMR說,"不是因為這些產品變得更加實惠,而是因為他們有了更多的產品選擇機會,這要歸功于數(shù)字媒體?!?/p>

在訂單價值上,2009年,英國90%的銷售價值低于13,000英鎊,當年只有2%的客戶單值超過27,600英鎊,到2022年,這2%的頂級客戶的最低單值已經上升到70,000英鎊,他們的 "基礎消費 "比2015年高出70%。低于前2%的客戶,基礎消費比2015年高75%。

數(shù)據.jpg

在渠道銷售方面,2011年至2017年,由專家銷售的豪華廚房數(shù)量從不到28,000個增加到44,000個,其安裝份額從20.3%增加到26.1%。2019年,安裝量下降到不到41,000個,但其在所有工作室銷售中的份額上升到27%。在2020年進一步下滑之后,專家的高端/超豪華銷售在2021年突破了46,000個,2022年上升到49,000個以上,這占到所有專家部門銷售的近三分之一。

英國剛性品牌在2019年占據了豪華廚房市場31%的份額,這一比例在2020年下降到27%以下,但2022年再次接近31%。小型定制零售店在2011年搶占了略低于22%的豪華市場份額,這份額在2015年上升到23.2%,2021年達到27%,2022年接近27.5%。

在過去的十年里,英國小規(guī)模的櫥柜產能在英國市場上明顯增加,這市場趨勢反映了個性化購買仍然是高端買家的關鍵。預計豪華廚房的市場份額將繼續(xù)上升,"高凈值用戶將繼續(xù)在他們的廚房上花錢,相對于其所擁有的財富來說,廚房支出被視為小額支出",對這些買家來說?"在經濟衰退時期,對其影響也不大"。

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