國際食品與飲料博覽會、糖酒會、國際酒飲博覽會、葡萄酒展覽會……接踵而至的各種展會、論壇等令企業(yè)無所適從,甚至產(chǎn)生了厭倦情緒。綜觀這些展會、論壇,雖形式各異,但大都為企業(yè)提供了展示形象、招商、與業(yè)內(nèi)人士溝通的平臺。選擇參加怎樣的展會、論壇成為很多企業(yè)負責人非常撓頭的事情。
由于任何一個展會都不可能適合所有規(guī)模、所有性質(zhì)的企業(yè)和品牌,企業(yè)負責人在選擇的時候應該根據(jù)企業(yè)參會的目的權衡利弊。
近年來,各類形式的論壇越來越多,很多企業(yè)負責人對此不屑一顧,感覺論壇都是務虛的,解決不了實際問題。但事實上,有價值的論壇還是有必要參加的。論壇一般都會針對目前行業(yè)內(nèi)的一些比較棘手的問題請業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)家展開討論或研究,在共同的探討之中,也許就會為企業(yè)的發(fā)展帶來一些好的思路,因此,參與一些業(yè)內(nèi)的論壇,對企業(yè)自身的發(fā)展也是很有利的。
當然,參加會議還要看主辦方的實力和口碑。不可否認,主辦方的實力是會議能否成功的重要因素,細細數(shù)來,行業(yè)內(nèi)比較大型的會議主辦方多為政府、專業(yè)媒體或展覽公司。不同的主辦方舉辦會議和活動,所展現(xiàn)的風格和效果也各不一樣。一般來講,由政府出面組織的活動,大多能夠起到影響力強、涉及面廣的效果。
專業(yè)媒體舉辦活動的優(yōu)勢更應值得業(yè)內(nèi)人士高度重視,媒體是連接各種渠道的橋梁,行業(yè)媒體因為對行業(yè)的了解,因此最明白行業(yè)內(nèi)缺少什么、生產(chǎn)企業(yè)需要什么、流通企業(yè)關心什么等問題,并且會最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢,將資源有機整合到一起,為企業(yè)產(chǎn)品展示、集中招商提供務實性便利,為行業(yè)搭建一個交流的廣闊平臺。媒體的另一大優(yōu)勢就在于,能夠及時洞察行業(yè)內(nèi)熱點、冷點和焦點,而這些也正是媒體舉辦活動的賣點。媒體舉辦活動大多形式靈活,單純的展會不是媒體的長處,搭建平等的交流平臺才是專業(yè)媒體的優(yōu)勢所在。雖然,目前越來越多的媒體也都是市場化運作,但是賺錢不是媒體辦會的主要目的,通過為行業(yè)提供平臺,提高媒體的影響力將成為媒體舉辦活動的最大訴求點。
展會公司組織展會的最大賣點就是專業(yè),其商業(yè)化程度最高,像世界知名的愛博展覽公司,他們運作展會的水平,值得政府和專業(yè)媒體借鑒。
總之,形形色色的展會越來越多,生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)選擇時要擦亮眼睛,畢竟企業(yè)的發(fā)展、品牌的打造不能單純通過展會去實現(xiàn),企業(yè)需要用更多的時間去做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和企業(yè)文化,展會所起的作用只是推波助瀾。理性、全面地作出分析,巧妙地借助各種力量,才會有更多的收獲。
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