(一) 國(guó)際化程度越來(lái)越深

　　1. 海外展商、觀眾數(shù)量和展商面積擴(kuò)大是衡量展覽業(yè)國(guó)際化的重要指標(biāo)

　　如上海的國(guó)際展覽會(huì)在海外展商、觀眾數(shù)量和展商面積擴(kuò)大三個(gè)指標(biāo)方面都表現(xiàn)出很深的國(guó)際化。2007年上海舉辦的國(guó)際展覽會(huì)項(xiàng)日，參展商總數(shù)16.2萬(wàn)家，占比25.99%。2007年上海國(guó)際美容展3萬(wàn)專業(yè)觀眾中有1. 4萬(wàn)境外觀眾，占比達(dá)到了46. 67%;第17屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)13萬(wàn)專業(yè)觀眾中有近3萬(wàn)境外專業(yè)觀眾，占比 23. 08%;同期舉辦的第17屆中國(guó)國(guó)際自行車展覽會(huì)和第18屆中國(guó)國(guó)際電動(dòng)自行車展覽會(huì)，總共10萬(wàn)的專業(yè)觀眾中，境外觀眾占比68. 20%以上，達(dá)到了6. 82萬(wàn)人。

　　2. 跨國(guó)會(huì)展公司向國(guó)際市場(chǎng)拓展是衡量展覽業(yè)國(guó)際化的另一個(gè)指標(biāo)

　　近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽公司紛紛將目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外，特別是亞太地區(qū)。它們通過品牌移植、資本輸出、合作辦展等多種方式開發(fā)海外市場(chǎng)，大大地提高了展覽業(yè)的國(guó)際化水平。如法蘭克福展覽有限公司就把每年春秋兩季在德國(guó)舉辦的國(guó)際消費(fèi)品展覽會(huì)(Ambiente)移植到國(guó)外，分別在中國(guó)，日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會(huì)。再如上海的新國(guó)際博覽中心就是德國(guó)的三家展覽公司和中國(guó)合資的。

　　(二) 展覽規(guī)模越來(lái)越大

　　1. 場(chǎng)館大型化

　　現(xiàn)在各國(guó)的展館越來(lái)越大型化，在德國(guó)現(xiàn)有的20多個(gè)大型展覽中心中，就有近十個(gè)超過10萬(wàn)平方米。而我國(guó)的展覽中心也呈現(xiàn)大型化的特點(diǎn)，目前我國(guó)超過10萬(wàn)平方米的展館有上海新國(guó)際博覽中心、廣州國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)等。很多地方新建的展館都將超過10萬(wàn)平方米。

　　2. 展會(huì)規(guī)?；?/p>

　　全球超過2/3著名的貿(mào)易展都在德國(guó)舉行，按照營(yíng)業(yè)額排序的全球十大知名展覽公司中，德國(guó)就有6家。德國(guó)的單個(gè)展會(huì)面積很多都超過10萬(wàn)平方米，參展商業(yè)觀眾也非常多。上海的展覽會(huì)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；内厔?shì)，如2007年在9月中旬于新國(guó)際博覽中心、上海科技饑、浦東展覽館3館共同舉辦的“2007年中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)”，總面積達(dá)到近22萬(wàn)平方米;2007年4月下旬的“第十二屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)”，總面積12萬(wàn)平方米;2007年6月初的“2007年上海國(guó)際紡織工業(yè)展覽會(huì)”，面積為11.19萬(wàn)平方米。

　　3. 品牌集約化

　　越來(lái)越多的展覽會(huì)為了創(chuàng)品牌，提高竟?fàn)幜鸵?guī)模效益，通過市場(chǎng)手段，把幾個(gè)中小展會(huì)合并為一個(gè)，把同類或相關(guān)的展覽會(huì)放在同一個(gè)屋檐下同時(shí)展出，即所謂的"Two in One"，"Four in One"。如上海國(guó)際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)(APPPEXPO)為兩大著名品牌展的合稱，由中國(guó)上海國(guó)際廣告展(英文簡(jiǎn)稱ADEXPO)和中國(guó)上海國(guó)際印包展(英文簡(jiǎn)稱PPPEXPO)組成。

　　4. 企業(yè)集團(tuán)化

　　目前，世界著名大型會(huì)展公司很多都采用戰(zhàn)略聯(lián)盟或合并收購(gòu)，形成企業(yè)集團(tuán)，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力，搶占市場(chǎng)份額。例如，世界著名的兩家展覽公司“瑞德”和“克勞斯”合作聯(lián)姻，以共同開發(fā)通訊計(jì)算機(jī)展覽市場(chǎng)。

　　(三) 專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)

　　1. 展覽會(huì)題材專業(yè)化

　　在國(guó)際上，專業(yè)展已經(jīng)成為展覽發(fā)展的主流。與綜合展相比，專業(yè)展具有針對(duì)性強(qiáng)、觀眾質(zhì)量高和參展效果好等優(yōu)點(diǎn)，因此，近年來(lái)許多綜合展逐漸演變?yōu)閷I(yè)展，有些綜合展則細(xì)分為若干專業(yè)展，如漢諾威工博會(huì)就由機(jī)器人展、自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展和液壓氣動(dòng)元件展等若干專業(yè)展組成。再例如，“中國(guó)工博會(huì)”將主題定為“科技創(chuàng)新與裝備制造業(yè)”，歡點(diǎn)突出現(xiàn)代裝備。其設(shè)立的專業(yè)展有:“重大技術(shù)裝備展”、“信息技術(shù)與裝備展”、“數(shù)控機(jī)床與金屬加工展”、“能源展”、“工業(yè)自動(dòng)化展”、“環(huán)保技術(shù)與設(shè)備展”和“科技創(chuàng)新展”。

　　2.管理專業(yè)化

　　展覽會(huì)從策劃、申辦、籌備直到運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要專業(yè)化的組織、協(xié)調(diào)和控制。全球就有不少國(guó)際組織如ICCA, BIE, UFI等專門協(xié)調(diào)國(guó)際會(huì)議與展覽會(huì)。在展覽會(huì)的運(yùn)作中，專業(yè)的展覽公司也越來(lái)越多。展覽會(huì)國(guó)際組織以及公司的專業(yè)化運(yùn)作都使得展覽業(yè)的管理越來(lái)越專業(yè)化。

　　3. 運(yùn)作人才專業(yè)化

　　展覽會(huì)的管理專業(yè)化要求展覽從業(yè)人員抖備專業(yè)化的展覽素質(zhì)。目前，很多展覽強(qiáng)國(guó)都設(shè)置了會(huì)展專業(yè)來(lái)培養(yǎng)會(huì)展高等人才。另外，一些展覽國(guó)際組織以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都開展對(duì)展覽從業(yè)人員的培訓(xùn)工作。

　　(四) 科技化程度越來(lái)越高

　　科技化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：很多參展商都采用聲光電相結(jié)合的高科技手段來(lái)展示自己的產(chǎn)品與公司形象;展覽中心的設(shè)計(jì)、設(shè)備科技含最越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在展覽會(huì)上得到廣泛的應(yīng)用，越來(lái)越多的會(huì)展公司開展網(wǎng)上宜傳、網(wǎng)上招展、網(wǎng)上交流以及網(wǎng)_上服務(wù)。

　　(五) 會(huì)和展的融合程度越來(lái)越深

　　現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)中，會(huì)和展的融合程度越來(lái)越深。為了配合產(chǎn)品展銷，越來(lái)越多的參展商在展中舉辦各種相關(guān)的會(huì)議，如新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品推介會(huì)、研討會(huì)、客戶座談會(huì)、業(yè)務(wù)洽談會(huì)等。而組展商為了提高展會(huì)效果、提高參展商和觀眾滿意度，也舉辦一些會(huì)議配合參展商的展銷活動(dòng)。在許多商務(wù)會(huì)議上，也經(jīng)常有參會(huì)者展示自己的產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的宜傳、介紹和促銷，而在協(xié)會(huì)會(huì)議上，展覽的運(yùn)用就更多了。