展示活動的策劃

　　當(dāng)我們回顧那些給我們留下深刻印象并取得成功的時尚展示活動時，不僅會被其獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品展示方式和傳遞信息的手段所吸引，而且還為其周到的、全方位的活動策劃所感動。這正是因為策劃者們都十分重視市場與觀眾的真正需求，體現(xiàn)了展示活動最終的目的與功能的結(jié)果。

　　(一) 時裝展示的概念

　　時裝展示是以傳遞某種生活情趣、時尚潮流及服用功能等服裝信息，啟迪愉悅?cè)藗兯枷?，滿足推動人們以服裝需求為目的，采用直觀、生動的形式與觀眾文流溝通的一種方式。其展示的概念是以視覺為主體的信息傳遞和接收方式，還包括人體其他器官的感知和接收方式。所以，當(dāng)代時裝展示活動以全方位、多層次的特點(diǎn)大大強(qiáng)化了展會的功能和信息文流的強(qiáng)度。

　　強(qiáng)調(diào)展示是一種信息交流活動的概念，就是強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計應(yīng)該在真正認(rèn)識到展會以文流溝通為目的，同時理解了展品的特性之后再去尋找合理的展示方案，并非以展示形式為主。在策劃服裝展示時，應(yīng)針對展示的服裝品牌或功能特點(diǎn)來考慮如何把品牌信息通過最好的文流手段告知觀眾，而絕不是首先想到展示空間與道具的造型和色彩。在選擇是靜態(tài)展還是動態(tài)展，是自然光還是燈光照明，是單品陳列還是與其他商品搭配陳列等主要方案后，再考慮服裝擺放的空間位里及展示道具等具體形式。

　　(二) 在策劃中強(qiáng)調(diào)主題性、個性和情感色彩

　　如果品牌展示有一個明確的主題，就會大大增強(qiáng)觀眾對服裝展示活動的認(rèn)識和理解。因為主題是展示活動的中心思想，會給觀眾以清晰、明確、生動、深刻的總體印象。國際上一些取得良好效果和有一定影響力的時裝發(fā)布會及展會，其主題醒目并貫穿在整個展示活動中，且非常重視將展示主題用富有感染力的方式表達(dá)出來。在2005年中國國際時裝周上，計文波將“云敦至尊”的整場發(fā)布帶入了一個絕對商務(wù)的氣氛，獨(dú)特的音樂中摻雜著手機(jī)聲、汽車聲、傳真聲……將人一下從舞臺上拉到了每天最熟悉不過的現(xiàn)實生活當(dāng)中，快捷的生活步伐讓人不免有些緊張，但是服裝休閑、輕松的風(fēng)格又與其形成強(qiáng)烈的對比。

　　展示主題不但可以強(qiáng)化展示的信息，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，也會增強(qiáng)展示的形式與具體的信息傳遞方式的創(chuàng)意性。展示主題應(yīng)具有信息的準(zhǔn)確性、表達(dá)的文學(xué)性以及適當(dāng)?shù)那楦猩剩拍苁拐故净顒泳哂姓f服力和感染力，從而征服觀眾的心。

　　(三) 策劃與創(chuàng)意

　　策劃的實質(zhì)是一個思考與尋求解決問題的過程，創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋找解決問題的具體方法和手段。服裝展示活動中的策劃工作側(cè)重于整體結(jié)構(gòu)的構(gòu)思和布局，而創(chuàng)意側(cè)重于展示活動的具體形式和實現(xiàn)策劃的手段。如何將時裝信息有效地傳達(dá)給觀眾，首先要以觀眾興趣為出發(fā)點(diǎn)，這是時裝展示設(shè)計與策劃的原則之一。觀眾在獲取內(nèi)在需求信息的同時，對未知、新奇的事物會產(chǎn)生很大興趣，創(chuàng)意工作強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新、領(lǐng)先，在展示設(shè)計中需要追求新的展示方式和傳遞信息的媒介形式。

　　例如，世界著名男裝品牌于2002年6月在意大利佛羅倫薩的一座古堡里舉行時裝發(fā)布會。古堡大氣厚重、深遠(yuǎn)幽謐，古堡外綠草如茵、古樹蒼夭，與喧囂的鬧市隔開，仿佛蒙上了一層經(jīng)典、古樸的文化面紗。來賓步入城堡品嘗的是自然、安寧、久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)的文化氣息，與時裝有了更直接、更平靜舒緩的交流。這種大膽而又新奇的服裝展示策劃，吸引了各國時裝界、媒體及眾多商家的關(guān)注。

　　人們對服裝的需求是時裝展示活動的目的，展示活動的目的是時裝展示策劃的基點(diǎn)，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動策劃者最終的評判標(biāo)準(zhǔn)，追求成功完美的效果是每一個時裝展示舉辦者、策劃者最為關(guān)注的。