展會(huì)策劃及設(shè)計(jì)實(shí)際上要解決的是展示信息與人之間的關(guān)系，即如何使信息更清晰、準(zhǔn)確，并樂于被大眾認(rèn)識(shí)和接受?；谶@種觀念，當(dāng)代的時(shí)裝展會(huì)的展示設(shè)計(jì)都十分重視對(duì)觀眾生理、心理的認(rèn)知進(jìn)行研究和探析。

　　(一) 視覺感官與展示設(shè)計(jì)

　　對(duì)視覺生理進(jìn)行研究的目的是為了了解物質(zhì)世界如何通過視覺的感知作用于人們心理的過程，最終實(shí)現(xiàn)讓信息通過媒體對(duì)觀眾產(chǎn)生最佳的視覺效果和最便捷的接收效果。這一研究是以人的視覺感官為基點(diǎn)，研究觀眾對(duì)信息的感知、分析、歸納、判斷、儲(chǔ)存等過程。展示設(shè)計(jì)師的工作則可理解為根據(jù)不同的展示內(nèi)容和目的，使用不同的信息符號(hào)進(jìn)行信息處理及程序編排的過程。

　　在展覽設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分考慮視覺感官的特點(diǎn)，來設(shè)置光線的強(qiáng)弱，選擇物品的大小、擺放的位置及色彩搭配等。而不能一味追求信息最的擴(kuò)大，忽略了視覺接收信息的能力，以免造成觀眾視覺疲勞。為了在展示中達(dá)到視覺上最佳的接收效果，應(yīng)盡最采用信息明確的符號(hào)標(biāo)識(shí)，以加快視覺的識(shí)別速度;有意識(shí)地加大信息符號(hào)的體面積以擴(kuò)大所容納的信息量;采用大小、疏密、明暗等對(duì)比手法以提高視覺的認(rèn)知度;利用造型、色彩等視覺元紊在展示空間中進(jìn)行整齊有

　　序的排列組合，以達(dá)到有效地縮短注視時(shí)問，增加信息量的目的。在展示活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師必須重視視覺感官的科學(xué)運(yùn)用，并利用其為展示設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　(二) 注重對(duì)觀眾的心理研究與悄感設(shè)計(jì)

　　心理是客觀事物以及它們之間的聯(lián)系在人腦中的反映。人的心理過程包括感知、情感和決策三方面。感知是最基礎(chǔ)的心理過程，包括認(rèn)識(shí)、記憶和思維。人在認(rèn)識(shí)客觀事物時(shí)，表現(xiàn)出的一定體驗(yàn)即是情感。人在與客觀事物接觸時(shí)，不僅認(rèn)識(shí)事物，產(chǎn)生情感，還會(huì)做出比較和判斷，進(jìn)而采取行動(dòng)，這種有意識(shí)地反作用于現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)稱為決策。

　　在時(shí)裝展示中，對(duì)觀眾行為的考慮除了要滿足其日常需求，還要考慮觀眾心理的變化。例如，展示空間的大小不同會(huì)讓人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，較大的空間環(huán)境會(huì)讓人感覺宏大寬闊，從而產(chǎn)生該展會(huì)規(guī)模大、實(shí)力雄厚、投資高、信譽(yù)好的聯(lián)想;而空間較小、制作梢細(xì)的展示，會(huì)給人以別致、檔次高、有品位的心理感受。設(shè)計(jì)師正是通過展示空間所具有的物質(zhì)空間以外的心理空間和情感空間，來調(diào)動(dòng)觀眾參與時(shí)裝展示活動(dòng)的興趣。設(shè)計(jì)師在使用各種材料時(shí)，也要關(guān)注不同材質(zhì)肌理所體現(xiàn)的審美風(fēng)格及其對(duì)觀眾心理的影響。例如，木材的樸實(shí)、玻璃的通透、紡織品的柔軟、鋼鐵的堅(jiān)硬，會(huì)給人以親切、簡(jiǎn)潔、華麗、柔和、理性等心理感受。照明與色彩在觀眾心理和情感上也影響重大，照明與色彩在明暗、聚散、冷暖、色相、純度、明度上的搭配組合，讓人產(chǎn)生輝煌、優(yōu)雅、穩(wěn)重、熱烈等心理聯(lián)想。

　　時(shí)裝展示設(shè)計(jì)中的情感設(shè)計(jì)可以激發(fā)觀眾更多的想象和聯(lián)想，大大提高所傳達(dá)信息的感染力，會(huì)使展示形式鮮明生動(dòng)、精彩奇妙，給人帶來愉悅與激動(dòng)，留下有趣而深刻的印象。情感是感惰的升華，人們?cè)谂c客觀世界的接觸中有感生情，可從大自然、社會(huì)生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，啟發(fā)靈感，從中提煉出感人的因素，融入展示設(shè)計(jì)和策劃中。在展示設(shè)計(jì)中，情感的構(gòu)思和創(chuàng)意至關(guān)重要。成功的創(chuàng)意利用形象思維達(dá)到情感與形式的結(jié)合，以富有感染力的具體事物與形式賦予信息內(nèi)容豐富的感情色彩和濃郁的人情味，從而以情動(dòng)人，喚起人們?nèi)硇牡母惺?。一次參加某個(gè)服裝展會(huì)，一個(gè)以“環(huán)保”為主題的彩棉內(nèi)衣展位令人倍加關(guān)注。場(chǎng)景設(shè)計(jì)頗具匠心，一方面通過各種道具營(yíng)造出清新宜人、健康自然的現(xiàn)場(chǎng)氛圍;另一方面通過電子屏幕播放出環(huán)境污染給人們生活造成的危害，讓參觀者感慨萬(wàn)干，產(chǎn)生了某種激情和沖動(dòng)，對(duì)保護(hù)環(huán)境產(chǎn)生某種欲望和貴任感。

　　時(shí)裝展示設(shè)計(jì)中的情感設(shè)計(jì)可以激發(fā)觀眾更多的想象和聯(lián)想，大大提高了所傳達(dá)信息的感染力，會(huì)使展示形式鮮明生動(dòng)、精彩奇妙，給人帶來愉悅與激情留下深刻的印象。