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展臺(tái)位置
展臺(tái)位置對(duì)展示效果有著重要的意義。決定展場(chǎng)面積后,就應(yīng)該考慮選擇好的位置。在一般情況下,展臺(tái)位置由展會(huì)組織者根據(jù)參展企業(yè)的性質(zhì)、展出內(nèi)容、面積大小以及場(chǎng)地申請(qǐng)的先后順序統(tǒng)一安排劃分,參展企業(yè)可以接受也可以要求更換。通常,參展企業(yè)有選擇場(chǎng)地和具體位置的權(quán)利。
挑選展臺(tái)位置需要考慮的因素:
(1)區(qū)域因素
很多展會(huì)設(shè)立綜合館、國(guó)際館和專業(yè)館。服裝企業(yè)一般應(yīng)該選擇專業(yè)展館,這樣可以最大限度地吸引目標(biāo)觀眾,選擇綜合館或者國(guó)際館要慎重考慮。
(2)目標(biāo)因素
參展企業(yè)根據(jù)自己的參展目標(biāo)選擇位置。如果展出目的主要是為了宣傳、建立品牌形象,追求盡可能大的曝光率,就應(yīng)該選擇展館的醒目位置和人流最多的地方。
(3)觀眾因素
參展企業(yè)要綜合考慮參觀者的流向和流量,以吸引盡可能多的目標(biāo)觀眾。
(4)環(huán)境因素
如果可能,參展企業(yè)應(yīng)向展會(huì)組織者索取主要參展企業(yè)位置的平面圖,了解清楚參展企業(yè)的分布情況,有助于展臺(tái)選擇的針對(duì)性。在選擇中,小的參展企業(yè)可以考慮借助大的參展企業(yè),包括大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸引人流;大的參展企業(yè)可以考慮選擇在小的參展企業(yè)之中,顯得鶴立雞群。如果無(wú)法選擇展臺(tái)位置,就要在陳列設(shè)計(jì)上下功夫,積極競(jìng)爭(zhēng)或者避免競(jìng)爭(zhēng)。
(5)限制因素
展會(huì)場(chǎng)館可能會(huì)有這樣那樣的條件局限。如:展館的空間和高度的限制;制冷、供暖、通風(fēng)設(shè)施以及光線的供應(yīng)情況等,要事先了解清楚,及時(shí)應(yīng)對(duì)或避免這些條件的限制。
(6)費(fèi)用因素
位置有好壞,有些展會(huì)組織者為此制定了不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),好位置收費(fèi)高,差的位置收費(fèi)低。如經(jīng)費(fèi)有限,參展企業(yè)可能就要將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)列入考慮范圍。比較公認(rèn)的好位置有:展場(chǎng)的主館、展館的入口和出口、入口處的右側(cè)、展館的主道、幾條走道匯聚點(diǎn)等;較差的位置有:附屬展區(qū)、與主館或主區(qū)分離的展區(qū)、遠(yuǎn)離入口處、主活動(dòng)區(qū)的背區(qū)、邊通道、死胡同的最里面位置、展館后部的角落、大柱子和樓道的后面等。服務(wù)處周邊的位置是爭(zhēng)議比較大的位置。
展臺(tái)位置很重要,參展企業(yè)要重視并認(rèn)真選擇,但不要過分強(qiáng)求,不理想的展臺(tái)位置也可以通過巧妙的設(shè)計(jì)和展示構(gòu)思來(lái)彌補(bǔ)。
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