服裝靜態(tài)展示中櫥窗的運(yùn)用

　　一般而言，靜態(tài)展示中展架、展柜或者展板的運(yùn)用比較廣泛，它們結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、拆卸方便，并且與參觀者沒(méi)有距離的隔閡，較易獲得認(rèn)同。但是在近幾年來(lái)的展示中，櫥窗的運(yùn)用日漸廣泛。櫥窗設(shè)計(jì)以其最大空間、最為直觀的效果對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。尤其是一些以創(chuàng)意或設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的展示，櫥窗的運(yùn)用獲得了良好的效果。比如，某年在上海外灘10號(hào)大廈舉行的“Vivian Westwood”世界巡回展，就出現(xiàn)了櫥窗的展示。展廳中，除了簡(jiǎn)單的人臺(tái)展位以外，最醒目的便是幾個(gè)或扁平或小巧的櫥窗展示。宛如一面墻似的櫥窗里隨意地吊掛著幾件維氏不同時(shí)期的代表作品，在燈光的映射下，閃著熠熠的光芒。另外幾個(gè)高低錯(cuò)落的玻璃展柜中則分門(mén)別類(lèi)地展示著維氏的鞋或首飾等服飾配件。因?yàn)檫@些玻璃櫥窗的存在，使得整個(gè)展廳的空間與布局豐富多彩一掃單調(diào)的陳列方式。所以，恰如其分地運(yùn)用櫥窗展示這一手段，可以使靜態(tài)展示增加更多的趣味性與注目度。

　　櫥窗展示設(shè)計(jì)的原則

　　1.以品牌形象為本的原則

　　如今的櫥窗展示，儼然就是一位時(shí)尚講師，不僅僅只是擺上幾件漂亮衣服就可以在大庭廣眾面前拋頭露面。現(xiàn)在的櫥窗展示強(qiáng)調(diào)的是知性與清晰的指導(dǎo)性，不同品牌的櫥窗展示透露出截然不同的時(shí)尚理念，好比Prada教女人們?nèi)绾蝺?yōu)雅自信、Versace告訴女人怎么打扮才會(huì)艷麗奢華?，F(xiàn)在的服裝品牌非常注重自己的定位，所以，好的櫥窗展示必須能突出品牌的形象與文化，使參觀者一目了然。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要竭力突出服裝品牌的個(gè)性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨(dú)特，使人過(guò)目不忘，并逐步產(chǎn)生認(rèn)同感。從視覺(jué)的角度看，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)圖，如何讓服飾產(chǎn)品使客戶產(chǎn)生環(huán)境聯(lián)想，請(qǐng)看櫥窗設(shè)計(jì)“key point”。展示設(shè)計(jì)師通過(guò)其設(shè)計(jì)的櫥窗，對(duì)結(jié)構(gòu)、功能和材質(zhì)進(jìn)行淋漓的表現(xiàn)。櫥窗的價(jià)值不僅在于其功能和材質(zhì)，只有當(dāng)展示產(chǎn)品的這些聯(lián)想成為參觀者與客戶生活的一部分，才實(shí)現(xiàn)了它真正的價(jià)值。櫥窗展示設(shè)計(jì)體現(xiàn)了服裝商家的創(chuàng)意，也展示了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感。在一個(gè)平面與立體相結(jié)合的櫥窗中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。但是究其本質(zhì)，櫥窗還是靜態(tài)展示的一部分，依然以促進(jìn)展示品牌的傳播與銷(xiāo)售為己任。

　　2.以人為本的原則

　　櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的。現(xiàn)代市場(chǎng)觀念認(rèn)為，消費(fèi)者已在由諸多市場(chǎng)要素組成的復(fù)雜關(guān)系中成為中心。櫥窗展示只有符合消費(fèi)者需求才會(huì)有效，只有對(duì)消費(fèi)者的孺求、心理傾向有足夠的認(rèn)識(shí)和把握，才能確定“市場(chǎng)目標(biāo)”和“市場(chǎng)定位”，準(zhǔn)確把握展品與消費(fèi)者心理需求的契合點(diǎn)，從而做出符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的櫥窗展示陳列的整體計(jì)劃。因此，在櫥窗展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，始終需要關(guān)注參觀者與客戶的需求，關(guān)注色彩對(duì)于人們情感訴求的聯(lián)想;櫥窗尺度或圍合方式，對(duì)于人們參觀線路或心里的影響等因素，務(wù)求使櫥窗的設(shè)計(jì)既突出品牌形象、充滿奇思妙想，又符合參觀者與客戶的實(shí)際需求。