成分和包裝商品的營(yíng)銷(xiāo)人員多年來(lái)一直試圖破解千禧年代碼。他們8萬(wàn)億歐元的購(gòu)買(mǎi)力使得該集團(tuán)的偏好成為新產(chǎn)品的重要考慮因素。

　　他們影響力的關(guān)鍵可能來(lái)自他們自己的對(duì)話 - 在線和社交媒體。CBD Marketing與食品配料公司合作，利用深度在線對(duì)話分析提供有關(guān)千禧年偏好的見(jiàn)解。CBD分析師在幾個(gè)月前結(jié)束了為期一年的關(guān)于食品和飲料的美國(guó)千禧年談話。我們從社交網(wǎng)絡(luò)，評(píng)論網(wǎng)站以及新聞和博客帖子的評(píng)論部分精確分析了12,491,797個(gè)帖子。

　　從這1200萬(wàn)個(gè)帖子中，出現(xiàn)了幾個(gè)趨勢(shì)：

　　根據(jù)他們自己的談話，千禧一代在自身健康的背景下談?wù)撌澄? 產(chǎn)品或成分的天然程度，它們?nèi)绾问顾鼈兏杏X(jué)以及它含有的營(yíng)養(yǎng)成分都是重要的考慮因素。他們正在烹飪更多，并經(jīng)常引用雜貨店的替代方法：亞馬遜新鮮送貨，藍(lán)色圍裙和其他送貨服務(wù)。

　　農(nóng)業(yè)方法，可回收包裝和農(nóng)藥等環(huán)境因素源于對(duì)購(gòu)物地點(diǎn)和食品標(biāo)簽含義的對(duì)話。

　　在飲料類(lèi)別中，圍繞蘇打水的談話產(chǎn)生了一些最熱情的負(fù)面條款。帖子名為蘇打“死糖水”，并談到其高糖含量和神秘的標(biāo)簽成分。以水為中心的更有利的對(duì)話：碳酸，調(diào)味或平原，以及基于植物的牛奶，如杏仁或腰果奶。

　　該小組詳細(xì)說(shuō)明了他們的飲料在能量補(bǔ)充，消化健康和超級(jí)食品方面的更多需求。關(guān)于綠茶，康普茶和非傳統(tǒng)果汁如椰子和蘆薈的評(píng)論更為普遍和積極，因?yàn)樗鼈儗?duì)你有更好的感知。即使是咖啡也是獨(dú)一無(wú)二的，今年關(guān)于冷釀的談話會(huì)急劇增加。

　　在考慮產(chǎn)品時(shí)，千禧一代更傾向于購(gòu)買(mǎi)決策，經(jīng)常征求建議，或評(píng)論評(píng)論網(wǎng)站以詢問(wèn)具體問(wèn)題。這為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了機(jī)會(huì)：插入內(nèi)容和教育以幫助決策過(guò)程。在您典型的品牌平臺(tái)之外找到那些要求提供信息的人很重要。對(duì)話可能發(fā)生在一個(gè)受歡迎的健康雜志的網(wǎng)站或評(píng)論論壇上，而不是在你自己的Twitter頁(yè)面上。

　　不斷在線探討對(duì)話，改進(jìn)并檢查您的假設(shè)。這個(gè)重要的小組每天都會(huì)創(chuàng)建可以挖掘的數(shù)據(jù)，以告知公司或品牌的營(yíng)銷(xiāo)和溝通策略。

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