?? ? ?今天，參加任何大型B2B或B2C活動，你可能會認(rèn)為自己進入了一個好萊塢的場景，明亮的燈光，生動的音頻，迷人的視頻和互動豐富。

?? ? ?虛擬現(xiàn)實、人工智能(AI)、機器學(xué)習(xí)以及先進的在線購票和登記等新趨勢即將出現(xiàn)，并已在一些前沿貿(mào)易展會和大會上得到展示。這些現(xiàn)有的和新興的活動技術(shù)正在為更成功的活動鋪平道路，并為活動策劃者、參展商和與會者提供全面增強的體驗。

?? ? ?然而，真正的好萊塢奇跡發(fā)生在幕后，即活動營銷人員和參展商如何利用技術(shù)實現(xiàn)與他們的品牌、社交媒體和數(shù)據(jù)采集相關(guān)的主要目標(biāo)，以衡量關(guān)鍵的活動指標(biāo)。行業(yè)研究顯示，活動指標(biāo)已成為策劃者和參展商的一個重要目標(biāo)。

?? ? ?事件目標(biāo)、技術(shù)和數(shù)據(jù)

?? ? ?Bizzabo的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，50%的營銷人員主要利用活動來產(chǎn)生潛在客戶/銷售和社區(qū)建設(shè)。根據(jù)CMO理事會和E2MA的一項調(diào)查，活動營銷人員也有類似的目標(biāo)。E2MA報告稱，64%的活動營銷人員表示，貿(mào)易展會和活動最常被用作新前景和商業(yè)機會的來源。顯然，要實現(xiàn)這個目標(biāo)，必須獲取與新前景、商業(yè)機會和品牌知名度相關(guān)的數(shù)據(jù)。

?? ? ?Bizzabo指出，86%的活動營銷人員認(rèn)為，技術(shù)可以對他們的活動的成功產(chǎn)生積極的影響，正如前面提到的，這需要活動品牌、社交媒體和數(shù)據(jù)為他們和他們的參展商捕獲目標(biāo)。

?? ? ?Bizzabo的一項相關(guān)研究表明，大多數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異的組織(即，那些能夠顯示出25%或更高的活動投資回報率的人，由于他們愿意投資于活動技術(shù))計劃增加他們的活動技術(shù)支出。其他相關(guān)研究包括:

?? ? ?44%的活動營銷人員希望活動技術(shù)能夠提供展位參觀次數(shù)、停留時間等分析(CMO Council和E2MA);

?? ? ?54%的營銷人員認(rèn)為，活動是他們品牌定位的絕佳機會(CMO Council和E2MA);

?? ? ?營銷人員認(rèn)為最能量化一個活動價值的五大指標(biāo)是:新推介和介紹、潛在客戶的質(zhì)量和數(shù)量、交易完成情況、銷售價值、新的追加銷售和交叉銷售機會。(CMO理事會和E2MA);

?? ? ?70%的頂級公司和品牌將與活動項目相關(guān)的社交營銷列為“極端”或“非常重要”。(弗里曼·XP & EMI);和

?? ? ?88%的公司在活動前使用社交媒體來提高知名度;63%的公司在活動前使用社交媒體來吸引觀眾，73%的公司在活動期間使用社交媒體來宣傳特定的活動和特色。(弗里曼·XP & EMI)

?? ? ?通過使用活動技術(shù)，活動營銷人員和參展商可以衡量一個活動在滿足他們的品牌、社交媒體和領(lǐng)先捕捉目標(biāo)方面的有效性。

?? ? ?事件技術(shù)為度量度量捕獲數(shù)據(jù)

?? ? ?讓我們來看看與活動目標(biāo)相關(guān)的活動策劃者和營銷人員正在衡量的一些指標(biāo)。

?? ? ?品牌:

?? ? ?網(wǎng)站流量增加

?? ? ?社交媒體的點贊、粉絲和參與度都在增加

?? ? ?推特賬號

?? ? ?展位參觀人數(shù)增加

?? ? ?事件生成的新聞剪輯的數(shù)量

?? ? ?收集市場情報:

?? ? ?受訪者人數(shù)

?? ? ?受訪者人口統(tǒng)計(受訪者年齡、工作職能/職位、現(xiàn)有客戶、潛在客戶等)

?? ? ?產(chǎn)品演示:

?? ? ?觀看現(xiàn)場演示的人數(shù)

?? ? ?觀看視頻演示并要求發(fā)送額外信息的人數(shù)

?? ? ?瀏覽示范并填寫網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)表格的人數(shù)

?? ? ?觀看示威并下了訂單的人數(shù)

?? ? ?有多少人了解了產(chǎn)品，然后在社交媒體上發(fā)布了相關(guān)信息

?? ? ?大多數(shù)活動營銷商和參展商都熟悉活動登記軟件，該軟件可以方便地進行登記，無論是在網(wǎng)上，還是在有人值守或自助互動服務(wù)站的會場內(nèi)。注冊只是這款軟件的功能之一，它還可以獲取出席者人口統(tǒng)計的市場數(shù)據(jù)，并生成實時報告，幫助活動營銷人員更好地管理他們的活動，包括協(xié)助活動后的跟進。

?? ? ?通過使用領(lǐng)先檢索軟件，活動營銷人員和參展商可以獲取數(shù)據(jù)，確定潛在客戶的資格，在銷售代表中分配領(lǐng)先客戶，甚至可以衡量領(lǐng)先客戶到銷售的轉(zhuǎn)化率、銷售完成率和其他有價值的投資回報率，比如銷售額和銷售產(chǎn)品數(shù)量。

?? ? ?移動應(yīng)用程序是支持品牌目標(biāo)和收集市場情報的好方法。活動應(yīng)用提供的功能包括實時推送通知、互動游戲和在線調(diào)查。后者可以通過獲取數(shù)據(jù)來支持品牌、市場情報和銷售目標(biāo)，然后可以應(yīng)用這些數(shù)據(jù)來創(chuàng)建有針對性的營銷信息，幫助推動人們參加展覽或演示。此外，這些應(yīng)用程序具有與領(lǐng)先CRM系統(tǒng)集成的后端報告和分析功能，這一功能有助于對潛在客戶進行量化和資格評估，以及為活動投資進行辯護。

?? ? ?與移動應(yīng)用程序一樣，觀眾反應(yīng)系統(tǒng)是另一種支持市場情報收集的活動技術(shù)。這些系統(tǒng)使活動營銷人員和參展商能夠與與會者互動和互動，并獲得他們對不同主題的反饋。

?? ? ?如今的動態(tài)LED、4K、視頻墻和觸摸屏顯示屏，為機構(gòu)品牌推廣和產(chǎn)品營銷提供了便利。大型LED顯示屏以最吸引人的方式展示品牌及其產(chǎn)品，最大限度地提供色彩和亮度，吸引與會者進入展位，并讓他們在那里了解更多關(guān)于品牌及其產(chǎn)品的信息。

?? ? ?觸摸屏顯示允許與會者訪問品牌展示、產(chǎn)品演示和其他有價值的信息。一些產(chǎn)品內(nèi)置了媒體播放器，提供了出色的交互體驗。甚至還有觸摸桌，可以用吸引人的、互動的數(shù)字內(nèi)容來長時間地吸引參觀者的注意力。超大號(即。交互式顯示系統(tǒng)提供電容式多點觸控技術(shù)，非常直觀和靈敏，使這些系統(tǒng)特別適合于演示文稿。

?? ? ?這些只是支持事件營銷和度量標(biāo)準(zhǔn)或事件基準(zhǔn)目標(biāo)的一些事件技術(shù)。其他可以幫助活動營銷人員和參展商實現(xiàn)更高ROI的技術(shù)還包括LED面板、交互式亭和充電站，以及可用于創(chuàng)建Twitter墻的視頻墻。

?? ? ?如果你還沒有充分利用當(dāng)今的活動技術(shù)來收集指標(biāo)、獲取線索、建立你的品牌和提高你的活動投資回報率，那么現(xiàn)在就是最好的時機!

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? ? ? ??香港國際秋季電子產(chǎn)品展暨國際電子組件及生產(chǎn)技術(shù)展覽會

? ? ? ??意大利帕爾瑪國際食品飲料加工及包裝展覽會

? ? ? ??迪拜國際秋季地鋪展覽會

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