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你知道如何參加展覽會(huì)嗎?

2010-05-18 00:00 來(lái)源: 字號(hào):【

近幾年來(lái)各類(lèi)展覽會(huì)蜂擁而起,企業(yè)常常收到各式各樣不同類(lèi)型展覽會(huì)的資料、電話(huà)。那么,企業(yè)該如何看待這個(gè)問(wèn)題,又該如何選擇一個(gè)對(duì)企業(yè)有促進(jìn)和影響的展覽會(huì)呢?

一、首先企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到經(jīng)常參加展會(huì)有利于企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

1. 維護(hù)或樹(shù)立企業(yè)的形象。參展對(duì)于任何一家企業(yè)樹(shù)立形象來(lái)說(shuō)是既省時(shí)又省力的方法。對(duì)于新企業(yè)來(lái)說(shuō),參展可以幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)建立客戶(hù)關(guān)系,進(jìn)入市場(chǎng),被同行業(yè)所接受。而對(duì)老企業(yè)來(lái)說(shuō),經(jīng)常固定參加一些有影響力,有規(guī)模的專(zhuān)業(yè)展,便于定時(shí)與客戶(hù)交流與聯(lián)絡(luò)。

2. 增加對(duì)市場(chǎng)的了解。尤其是專(zhuān)業(yè)的展覽,展商很容易了解到其它企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品狀況,甚至是科技秘密。另外,在與觀眾的交流中了解市場(chǎng)的需要和潛力。這些了解比日常的市場(chǎng)調(diào)研要直觀和準(zhǔn)確。

3. 宣傳產(chǎn)品和服務(wù)。展覽會(huì)是一種立體的廣告,為展商提供了一個(gè)充分展示自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì),使客戶(hù)增進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)的了解,便于接受。

4. 銷(xiāo)售與成交。展覽的時(shí)間雖然短,但便于客戶(hù)直接與商家交流,大多數(shù)參展者都希望在展覽會(huì)上達(dá)成一些協(xié)議或意向,企業(yè)認(rèn)為這是他們?cè)谡褂[會(huì)的最大收獲。

二、企業(yè)如何選擇最合適的展會(huì),達(dá)到事半功倍的效果

確定目標(biāo)后,企業(yè)就可以對(duì)各類(lèi)型的展覽進(jìn)行篩選,以便做出最明智選擇。

1. 展覽往往分為國(guó)際展、國(guó)內(nèi)展。有的展覽范圍極廣,如博覽會(huì),而有的專(zhuān)業(yè)展展品只限于該行業(yè);另一方面,有的展覽注重的是產(chǎn)品的展示,有的則側(cè)重貿(mào)易交流。參展者必須先對(duì)展覽的性質(zhì)、規(guī)模和范圍有所了解,再進(jìn)行重點(diǎn)考慮。

2. 對(duì)于專(zhuān)業(yè)展來(lái)說(shuō),展覽的時(shí)間十分重要。如果展覽時(shí)期恰是該行業(yè)的經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期,展覽的效果自然會(huì)好。故通常在年初或年底的展覽比較受歡迎,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候通常是企業(yè)制定計(jì)劃的時(shí)間,企業(yè)的參展或參觀都有可能對(duì)雙方有所影響。而場(chǎng)地也同樣至關(guān)重要,展覽會(huì)的場(chǎng)址是吸引參展商和觀眾的重要影響因素,直接關(guān)系著產(chǎn)品的市場(chǎng)。

  3. 展覽會(huì)的組織者是展覽會(huì)中的靈魂,其素質(zhì)和行為決定著展覽成功與否,其核心是展覽服務(wù)。展覽會(huì)的服務(wù)一般分為展前、展中、展后。其中,展前的服務(wù)一般包括對(duì)于展覽的宣傳與準(zhǔn)備,進(jìn)行對(duì)展覽的咨詢(xún),辦理參展手續(xù)等;展中的服務(wù)是指在展覽會(huì)期間的保安、運(yùn)輸、搭建及研討會(huì);展后服務(wù),往往是許多展覽最容易忽視的,也是最重要的,主要指向參展商和相關(guān)人士提供展會(huì)信息,使他們保持良好的商業(yè)關(guān)系。因此有了優(yōu)秀的組織者,也就意味著展覽會(huì)成功了一半。

其他參展者對(duì)于展商來(lái)說(shuō)也不可忽視。比如,在展覽會(huì)上有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有沒(méi)有同行業(yè)的代表企業(yè),都關(guān)系著展覽的水平,也影響著參展所能獲得的信息量。

此外,觀眾的數(shù)量與組成也應(yīng)引起參展商注意。在大批的專(zhuān)業(yè)觀眾中往往包括著大量潛在客戶(hù)和合作伙伴,從與觀眾的交流中,參展商可直接獲得市場(chǎng)的反饋,便于達(dá)到參展的預(yù)期效果。

三、企業(yè)參展必須注意兩個(gè)誤區(qū),避免舍本求末走彎路

1. 追求低展費(fèi)。一些企業(yè)最先考慮的往往是低展費(fèi)的展覽,但組織者制定的展位費(fèi)包括著展會(huì)宣傳、搭建、信息等各項(xiàng)服務(wù),低廉展位費(fèi)往往會(huì)在服務(wù)上大打折扣。

2. 片面追求展會(huì)規(guī)模。一些展覽聲勢(shì)浩大,無(wú)所不有,但“博大”卻不“精深”。這類(lèi)展覽無(wú)論是參展者還是觀眾都比較雜,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)難以達(dá)到期望的效果。因此,企業(yè)應(yīng)首先考慮專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展,展覽會(huì)不同于交易會(huì),即使是“廣交會(huì)”也要持續(xù)十幾天,不可能在很短的時(shí)間內(nèi)就簽訂意向或合作合同。展覽會(huì)實(shí)際上是一種更直接更親近更立體的廣告宣傳,它的效果并不一定馬上見(jiàn)到,短時(shí)間做成的生意也如“天方夜譚”一樣不可信。所以展商應(yīng)注意的是在展覽會(huì)期間能否充分展示企業(yè)和產(chǎn)品,在同行中樹(shù)立企業(yè)形象,接觸新老客戶(hù),挖掘市場(chǎng)潛力。這些效應(yīng)都是通過(guò)展覽會(huì)在長(zhǎng)期中慢慢顯示的。

總之,準(zhǔn)備參加展覽會(huì)的企業(yè),可以通過(guò)主辦或承辦單位的介紹、招展資料、以往的會(huì)刊以及相關(guān)報(bào)紙雜志上的宣傳報(bào)道,對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行了解,以便全面考慮作出適當(dāng)?shù)倪x擇。

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